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农夫山泉的老板钟睒睒最近公开怒斥直播电商，声称：我永远不去做直播带货，我也看不起那些做直播带货的企业家。

钟睒睒作为曾经的中国首富，他自然算得上是一位很优秀的企业家，至少他的商业嗅觉和商业眼光肯定比绝大多数企业家都好，但他的这番言论似乎有点反常，他是真的看不起直播带货还是另有目的？

一、他得罪了谁？

钟睒睒的这番言论让不少企业家有点下不来台，比如雷军、董明珠、俞敏洪、周鸿祎、李国庆等，除此之外还有很多企业的老板都在做直播带货。

雷军在2024年卖了13.5万辆小米汽车，跟他在抖音上有3000多万粉丝有着密不可分的联系，换句话说，雷军造车之所以那么顺利，抖音有很大的功劳。

董明珠是一个典型的制造业老板，今年71岁了，但她并没有排斥互联网，而是一直在积极拥抱时代的变化，她这几年也在做直播带货。

前几年校外教培机构被国家喊停，俞敏洪一手创立的英语培训机构“新东方”轰然倒塌，5万名老师、3万名员工，一共8万人全部下岗，俞敏洪靠抖音翻盘，创建了东方甄选，还孵化出董宇辉。

360集团创始人周鸿祎，他目前在抖音上也有900多万粉丝，周鸿祎到目前为止虽然没有直接带货，但他一直在视频里宣传他的企业，宣传360的产品，至少也已经为他节省了上亿的广告费。

当当网创始人李国庆就更不用说了，经常在抖音上卖酒、卖书。

在涉足直播带货的企业家队伍里，以上只是冰山一角，钟睒睒在无形之中站到了这个队伍的对立面。

二、他想干什么？

钟睒睒极力反对直播带货，甚至不惜得罪众多企业家，背后有两种可能性，第一种可能性是他是对的，而做直播带货的企业家都走偏了，第二种可能性是农夫山泉的发展遇到了瓶颈，需要用公开反对、炮轰的方式来赢得消费者的支持。

毫无疑问，直播带货的确对实体生意造成了一定的冲击，但实体生意难做的原罪并不是直播带货，直播只是一个线上渠道而已，渠道本身有原罪吗？显然没有。

农夫山泉的主要渠道是线下门店，走的是传统渠道，水、饮料这些东目前也更适合走传统渠道，试想一下，如果钟睒睒也来做抖音，每天在直播间里卖矿泉水，他该怎么卖？能卖出去多少？

说白了，钟睒睒极力反对直播带货，主要是因为农夫山泉的产品不适合走直播带货这个渠道，而这个渠道的存在会对传统的线下渠道带来冲击，会对农夫山泉这种传统企业造成一定的威胁。

另外我们再看看农夫山泉的近况，到目前为止，农夫山泉的老对手娃哈哈在直播带货领域也有布局，光是抖音渠道的粉丝就接近500万，爆单频频。

大家还记不记得，几年以前在线下门店很难买到1块钱一瓶的水，反而是农夫山泉这一类高端瓶装水价格集体上涨，价格甚至卖到了3元一瓶，吃到红利的农夫山泉一路狂飙，钟睒睒连续四年霸占中国富豪榜榜首，但现在情况变了。

瓶装水也开始打价格战，某些品牌的瓶装水价格甚至降到了1块钱以下，而农夫山泉最便宜的瓶装水也是1.7元左右，越来越多的竞争对手利用低价策略抢占市场，无形之中就压缩了农夫山泉的市场份额，农夫山泉有点招架不住了。

2024年上半年，农夫山泉包装水营收同比下降了18.3%，相当于少卖了19个亿，你说钟睒睒急不急？

你我心中都有了答案，钟睒睒不是看不起直播带货，而是直播带货没有给农夫山泉创造利润，农夫山泉在线上直播渠道没有竞争优势，仅此而已，假如农夫山泉在直播渠道有竞争优势，想必钟睒睒也不会公开抨击直播带货。

抨击直播电商，钟睒睒这是在为老百姓说话吗？在我个人看来，他是为了赢得消费者的支持，是为了赢得市场。

时代在变，每个人都应该顺应变化，直播带货有它好的一面，当然也有它不好的一面，很正常，关键看怎么理解，以及怎么利用这个渠道，不存在谁高谁低，作为连续四年霸占中国富豪榜榜首的钟睒睒肯定也明白，他不可能不明白，但他为了让自己的企业活得更久、更好，有时候也只能采取一些手段，只能说，大家都在砥砺前行，谁都不容易。

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