12000元一件的始祖鸟龙年限定冲锋衣，15分钟就被卖空。

出门不穿鸟，一天路白走。不知从何时开始，始祖鸟一夜之间成了潮流。在这波热潮下，始祖鸟的母公司亚玛芬体育，已于近日正式在纽交所申请上市，估值高达720亿元。

不得不说，这只鸟能上市，每个中年男人都有责任。

一、9个月营收32.3亿，始祖鸟母公司赴美IPO

虽然顶着一个洋气的名字，但这只鸟多多少少沾点中国血统。2018年，安踏集团豪掷371亿，将始祖鸟的母公司亚玛芬体育收入麾下。但从安踏历年的财报来看，收购后的3年内，亚玛芬累计亏损24亿，成了一笔彻头彻尾的赔钱买卖。

直到2022年始祖鸟的突然爆火。

始祖鸟在刚进入中国市场时，会员才不到4000人，短短两年间就已增长至170万，其中近8成是男性。这只鸟也成了亚玛芬体育，乃至安踏集团旗下增速最快的品牌，平均每5个月，零售额就能翻一番。

似乎一夜之间在投行等金融圈中，带着鸟标的冲锋衣悄悄替代了笔挺的西装；越来越多明星、达人等都披上了鸟，甚至吴京在攀登珠峰时也穿上了始祖鸟，鸟里鸟气不知不觉间成了中年男人最大的排面。

亚玛芬体育CEO也表示，始祖鸟在大中华地区的走俏是公司上市的底气。去年前三季度，始祖鸟在内地营收高达32.3亿，全球近一半的销量来自我国市场。公司对其未来前景也十分看好，甚至定下了2025年营收破70亿的目标。

二、中年男人吹起市场风口

诚如开头的戏言，这只鸟能上市，每个中年男人都有责任。

一些市场分析师表示，始祖鸟的走红或与近年来男性消费力的陡然兴起不无关系。纵观整个市场，被男性买起来的品牌并不止始祖鸟一家。例如男人们的大玩具无人机，大疆去年在民用无人机板块营收高达303亿；男士新兴健康成品“力维御”半年营收破8位数；甚至连钓鱼都催生出一条完整的产业链。

不少分析师都笃信，这一届男人开始更关注自己的需求，这将催生出一系列的消费风口。以上述新锐科技成品“力维御”为例，该单品宣称通过ACT-Mito科技，定向减缓男士老化，全方位提升战斗力。

该类科技自进驻国内市场以来，吸引不少男性消费者尝鲜，而这仅是市场火热的序曲。翻看京JD东商智数据，7成用户会选择回购，甚至不乏消费者一次囤入12瓶。在评论也多见“腰杆更挺直了”等反馈。

用户画像显示，“力维御”受众，多为从事金融、互联网等新兴行业的高净值男性。就像始祖鸟一样，一系列瞄准男性用户的消费品能走俏，或是男人们对品质和功能追求的具体体现。

三、赴美IPO，剑指万亿市场

从大市场来看，始祖鸟的爆火，恰恰是中国户外行业近两年迅猛发展的写照。根据国家体育部门出台的《2022至2025年户外运动产业发展规划》，预计至2025年，我国户外运动市场规模有望突破3万亿元大关。

但机遇与风险并存，户外市场同时也是一个高度竞争的领域，尤其是在高端市场。按照始祖鸟品牌方的目标，目前品牌正不断向高端奢侈品靠拢。也就意味着，不仅诸如耐克、阿迪达斯等传统巨头将成为始祖鸟的直接竞争对手，LV、爱马仕等传统奢侈品牌也将与其形成一定程度的竞争。

这对于这只在商业战场上还稍显稚嫩的鸟来说，多家老牌巨头无疑是巨大的挑战，但市场从不缺巨人掀翻哥利亚的传说，况且本次IPO承销阵容颇为豪华，高盛、美银、花旗和瑞银都在承销商名单之列。

《华尔街日报》预估称，始祖鸟的母公司此次可能筹集到大约30亿美元的资金规模获，作为公司的核心品牌，始祖鸟自然也将获得得更充裕的资金与更多品牌声量。

这只鸟究竟能不能成为亚玛芬，乃至整个安踏集团的一大“现金奶牛”，时间会告诉我们答案。