本文转载自 游桃Factory，原作者 灰信鸽

1

和米哈游《原神》相处四年，都能成一种肌肉记忆。

四年时间啊，滑得比手机屏幕还快，但痕迹是抹不掉的：

本来掏个手机要查下地图，脑子一短路，莫名其妙地点成了游戏的icon——拇指有了记忆。

一晃眼在某处看到《原神》，总会下意识觉得这是和自己相关的东西——认知也有了记忆。

很多人和《原神》都有这样的关系，有了肌肉记忆。

2

哪怕搬到现实生活，这种记忆都还有它残留的痕迹。

前两天，我去了《原神》和万达电影联合举办的「拾光之约」原神主题IMAX影厅特别活动的现场。

在北京和上海，万达电影推出了两家原神特装影城，在《原神》四周年，邀请玩家来线下体验原神主题IMAX影厅：和嘉宾一起在大银幕上玩游戏、一起看5.1前瞻直播、合影打卡、买谷子。

也许你已经有一阵子没有登陆游戏了，但只要你曾经是一名《原神》玩家，是一名旅行者，那么当你一到这个空间，就马上回到了一个符合肌肉记忆的环境——

提到《原神》举办过的线下活动，好像无一例外都是让那个空间的所有人同时跳入同一语境，不像是官方办的营销活动，更像是同好们的线下聚会、“大型团建“。

柜台这头有精神地喊“旅行者您好”，柜台外面闭眼大声喊“异世相遇，尽享美味”。

早年还生涩，有点不好意思，四年过去，线下碰头的双方都有了习惯，相视一笑，没必要羞耻。

都是自己人。

那天一进万达影城，就看到四周年海报的展架，一个巨大的场记板写着“你是第XXX位踏上银幕绮旅的旅行者”，员工亲切地问“旅行者”要不要帮忙拍照；

点了一个四周年爆米花套餐，啥也没说，工作人员就心领神会，一声不吭地直接把爆米花和主题桶分开装。

万达影城的员工还在门口热情地介绍“这次系列周边有可莉的痛包，有六神的超级大吧唧……”，走在影院好像一抬头对上眼神，就知道对面也是同好；

coser们也是非常配合大家集邮，熟练地接过手机和玩家们合照。

这就是习惯，而且是双方都有的肌肉记忆——哪怕这是《原神》和万达电影的第一次合作。

3

延伸出的话题，谈谈肌肉记忆怎么养成的。

《原神》不用去琢磨怎么扩大影响力，也不用想怎么成玩家生活的一部分。

更像是在做一种社会习惯。

最明显的是，这几年真的哪里都有《原神》。遍地都是，遍布全国。

你看这次万达电影的合作，全国706家万达影城直营店里面，有2家特装影城、150家主题影城，剩下554家也会有《原神》周年庆的相关装饰。

之前出圈的餐饮一样，今年7月和肯德基的合作，全国有近500家主题门店；相似的合作也在必胜客轮流复刻。

还有在交通出行方面，今年2月他们又和支付宝、海南航空搞了原神航班，逢年过节，坐原神飞机回家；之前线下文旅也没少合作，上海徐汇时不时就会推出原神相关的活动。

以及一大堆各种各样的异业合作——立邦油漆、凯迪拉克、科颜氏、雅马哈......

大背景是，《原神》用户盘子太大，到处都是自己人，而且它也不止抓着周年去做活动，一年到头，那么多大小版本，全是活动节点。再加上活动遍布全国大街小巷，《原神》就有了截然不同的效果——

四年过去，《原神》就像电台、车站、商场，还有大街小巷的流行歌一样，成了一种共识。

4

还有一个点是，《原神》喜欢把游戏搬出来。

就拿这次的原神IMAX影厅特别活动来说。除了电影院的大银幕上放5.1前瞻直播外，活动还不停地和全体观众互动——

现场观众根据手环颜色分成原神纳塔版本推出的3个部族。大家分组上台和KOL一起玩搞怪的跑图竞速比赛，组队参与debuff 版的Boss挑战；

还有让人社死的“原神版”逛三园，玩家需要在4个节拍中快速完成《原神》知识挑战，活动的最后每个部族还可以根据前三轮的积分进行现场抽卡……是真的热闹。

我见过类似的东西，去年原神FES的时候，所有的展厅都是要把游戏里的场景给搬到现实里，很多互动游戏都是和《原神》里的剧情一样，连打卡的冒险手册也是每日任务的样子。

还有很多主题联动，都会尽可能地把活动场地装修成和游戏里一模一样的场景。

一位朋友提到，原神很多合作物料甚至是联动方自己去筹备，合作方也不想只放几个立牌就了事，还要找人专门把门店设计成游戏里的感觉。

说白了，每一个活动空间其实也是《原神》延伸出来的一部分。

之前有一个观点是，《原神》爱搞社死，要把玩家调教成社交牛逼症。

但其实在活动中，比拼的不是社死还是社牛，只是带着大家回到了熟悉的地方。

全国各地的联动场景，一个个都像小型的原神主题空间一样，让大家安心。

一开始是“异世相遇，尽享美味”，后来口号还有了分支，有“必胜邀约，风起之旅”，“原来你也玩原神”……

玩家起初也羞耻得很，结果越喊越大声，还有很多玩家穿着cos服去喊，跟小型漫展一样。

最后，无论是像万达电影这样的合作，还是KFC那样的品牌联动，是什么品牌反而不重要了。

这些合作，在全国提供了更多可以满足玩家同好见面、聚会、甚至是整活的空间。大家需要在现实生活寻找到这样的一个空间。

也是在这些时候，我能看到的一些很喜欢的瞬间。

这次上海万达影城的原神痛厅里，看得出，大家一开始还有点害羞，渐渐地，被周围玩家带动，开始大声喊口号，跳起来参加互动，和周围人一起吐槽。

有玩家就带着自己的《原神》角色娃娃，到活动现场，和一帮朋友一起给她摆姿势，打光，然后给她拍照，也让周围的玩家一起看。

去年的FES也是，有玩家把一个超大的派蒙放进婴儿车里，像带着自己小孩儿一样，让她和coser、玩家合影，推着她一起逛展……

也正是这种松弛感，让我们愿意一遍遍回到那个地方，与大家再次相见。

或许也正是如此，《原神》才会渐渐成为一种习惯，成为一种大家下意识的记忆。

不知道再过四五年，又会变成一番怎样的光景呢？