近日，在接受英国媒体采访时，优衣库创始人柳井正明确表示，公司生产的衣服不会使用来自中国新疆的棉花。这让优衣库直接登上热搜，而就在近日，中日两国在外交和军事领域都在积极互动，石破茂政府更是承诺推动双边关系稳定。

在中国市场，优衣库拥有巨大的消费群体，每年为其带来数百亿元的收入。但它选择“踩雷”政治敏感话题，引发消费者强烈不满。

面对中国市场的盈利压力，优衣库似乎已经不再掩饰对西方市场的迎合，但他可能低估了中国消费者的反应。在中日关系开始回暖的关键时刻，这样的行为无疑让日本政府也感到尴尬。

优衣库近年来在中国的销售额持续下滑，利润一再缩水。企业归因于“天气变化”和“消费降级”，但这些理由在消费者看来只是托词。根本原因是产品不再有性价比，设计和质量的下降让品牌竞争力逐渐减弱。

优衣库曾经是中国年轻人钟爱的服装品牌，但如今早已不复当年的辉煌，毕竟市场已经发生了不小的变化。柳井正这次公开表态，看起来更像是在为退出中国市场铺路，同时迎合西方。

这在中国消费者中引发反感，也让人质疑其是不是真的不使用新疆棉。新疆棉花因其质量优势，已成为全球棉花供应链中不可或缺的一部分。对于任何涉棉企业而言，避开新疆棉几乎是不可能完成的任务。

以欧盟为例，他们因中国限制硝化棉出口而抱怨连连，连炮弹生产都受到影响，却在舆论上宣扬“不用新疆棉”的政治正确。优衣库的表态更像是一种政治姿态，或许非真正的产业选择，很有可能是说一套做一套。

中日关系近年来起伏不断，石破茂没想到，最近好不容易有点缓和了，偏偏这时候有日企在搅局。从石破茂上台后短时间内多次与中方接触，到中日代表团互访，这些动作都释放出积极信号。

优衣库的表态是一个坏消息，在两国刚刚启动新一轮交流项目时，日本企业却给中方传递了错误的信息。这不仅可能影响优衣库在中国的市场前景，也让日本政府在中日关系上面临更多难题。

中国方面很可能对优衣库的行为采取进一步的应对措施。今年，中国已经将全球第二大服装公司PVH列入不可靠实体清单，理由是其涉嫌“歧视涉疆产品”。这是中国首次将民生领域企业纳入这一清单，反映出国家对涉及新疆议题的高度重视。

对优衣库而言，前车之鉴不容忽视。如果品牌继续在政治立场上冒犯中国市场，它很可能成为下一个目标。优衣库是太过低估中国的反应，还是已经做好承受代价的准备？

中日两国在经济领域高度依赖，近年来双方贸易额屡创新高，但日本企业的单边行为很容易被放大为国家间的摩擦点。更微妙的是，石破茂政府本身也在对华政策上逐渐转变，以避免过度依赖美国战略方向。日本企业在中方敏感议题上的表态，如果被过度解读或者引起太大的舆论反响的话，将会产生很大的负面影响。

在全球化经济中企业、市场和国家三方相互作用，但是，中国市场的重要性毋庸置疑，同时它也是一个有着强烈情感和价值诉求的市场。对于日本企业来说，想要在中国赚钱，就不能触碰民众的情感底线和国家的红线。

在全球化的今天，政治和经济不再是泾渭分明的两条线，而是交织在一起的。优衣库的表态很可能会引发它在中国市场的危机，不论它是否是受到西方媒体的压力，同时我们也不能放松警惕心，毕竟西方媒体从来没有放弃诋毁我们。

参考资料：

优衣库董事长称没有使用新疆棉 外交部回应——财联社2024-11-29 15:42

“优衣库没有使用新疆棉”，外交部回应——长沙晚报掌上长沙2024-11-29 16:23

中方决定恢复，石破茂回应——环球时报2024-11-23 14:55