前两年就隐约感觉折扣零售的风很大，但着实没料到，时间来到今年，折扣零售的热度还能再度攀上新高。

数据显示，从年初开始折扣赛道佼佼者奥莱业态，业绩就迎来了全线大反弹。仅1-2月，首创奥莱全国十五城就取得销售额22亿元的好成绩，同比增幅高达25%。其中北京首创奥莱，业绩更是一骑绝尘，近7亿元的销售额，直接创下开业十年来最高。

后来的几大节日加持下，奥莱的业绩更是水涨船高，以五一为例，假期间奥莱就再次迎来流量高峰。仅长沙友阿奥莱园区，客流量就超30万+，车流量也累计高达7万+。总销售额更是实力见证，同比增长高达35%。

素有“线上奥莱”美誉的唯品会，业绩同样“能打”。这家正品特卖电商，今年开年来，在全国多个省市的销售额均已增长超30%。五一消费黄金周同样表现上佳，线下实体店人头攒动，不少门店内大排长龙。

线上电商同样热闹，多个产品品类喜迎翻倍销量。数据显示，五一期间，在该平台眼下大热的户外桌椅、户外营地车等产品都至少获得了300%的涨幅，预制菜销量增长更是达6倍以上。

理性消费浪潮下，这家特卖电商眼下对年轻人无疑有满满吸引力。前不久唯品会遭遇意外崩溃，一份调查报告显示，它竟已成年轻人最喜欢购物APP第二名。

不少人将折扣零售取得的成绩归功于消费复苏，但奇怪的是，为什么是折扣零售先吃到第一波红利？

纵观眼下国内消费环境，年轻人确实一定程度在报复性消费，但总体还是休闲娱乐领域的消费多，折扣零售的异军突起难免让人意外。

还是网友总结到位，经历过去几年后，年轻人更加明白生活务实的真谛，更多偏向性价比，消费态度更加理性，大牌低价就恰好戳中了这种普遍的心理变化。

其实早在去年就有大量调查表明，理性消费的时代已经到来。北师大调查显示，近7成新青年时尚消费者首要考虑性价比。眼下放开到来，理性的消费习惯不但没有消失，反而在年轻人中更甚。

相信这正是诸多券商、投行纷纷押宝折扣零售的原因。自2022年四季度以来，瑞银集团、里昂证券、野村证券、Benchamark等机构纷纷将唯品会评级上调至“买入；今年以来，更有国信证券等大量机构看好唯品会全年业绩增长，预料公司市场份额保持稳定……

折扣零售在经历过过去几年的铺垫后，眼下已经来到了一个新的阶段，并且在消费复苏大势下，还将进一步实现跃进。