10月29日，胡润研究院发布《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》新鲜出炉，最大的看点是中国首富换人了！

已经连续四年蝉联首富宝座的钟睒睒，被41岁的字节跳动创始人赶下首富宝座。张一鸣同时也成为中国第一位白手起家的80后首富。

长江后浪推前浪，一代更比一代强。张一鸣成功拿下首富宝座，拼多多黄峥排名榜单第四，预示着新一代年轻企业家正在崛起，虚拟经济的风头也在慢慢盖过实体经济。

不过，姜还是老的辣。失去首富宝座又饱受争议的钟睒睒又一次成为舆论焦点，最近他语出惊人，让一众企业家跟着中枪，实在太猛了。

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看不起直播带货的企业家

11月19日，钟睒睒来到了江西赣州，参观这里的脐橙产业园。

参观结束后，钟睒睒也没闲着，而是在交流会上很罕见地针对网暴、纯净水、直播带货、低价电商以及农业输出了一系列重磅观点。

这些观点里，最值得关注的是，钟睒睒对于直播带货的看法。言论一出，立马就上了热搜，让整个互联网炸开了锅。

钟睒睒说：“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”

钟睒睒还表示：“自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家。我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根。”

对于为什么看不起直播带货的企业家，为何自己永远不会做直播带货，钟睒睒并没有直接回答。

不过他举了农夫山泉和电商平台合作的案例，也算是间接表达了自己的想法。

钟睒睒透露：“我要求电商平台不能超过销售的5%，为了这个阿里巴巴都来找我，但是我说，我们的主要就在小店，每天那么多快递、外卖小哥在社会挣扎，为什么要和他们争？”

很明显，钟睒睒认为电商业务尤其是直播带货搞得太猛，不仅会对实体产业造成严重冲击，还会波及实体相关的各个岗位，影响就业和社会底层人群的生计。

不得不说，钟睒睒的很狂，却也有他的道理。

企业家已经站在了足够高的位置，不仅要以积累个人财富为目标，更要发挥自身的社会价值，去推动经济和社会发展的整体进步。

如果一名企业家，为了企业的短期效益和个人财务，顺应潮流亲自下场做直播带货，确实有些舍本逐末、与民争利。

但是，如果从企业发展角度看，只要对企业利好，那无疑就是正确的选择。

给自家产品带货，这本来就没有什么错，不违法更不涉及道德问题。很多企业家下场，也是为了自救，为了降本增效实现扭亏为盈。钟睒睒特地在公共场合用地图炮的方式炮轰企业家带货，确实有点过了。

而且，对于直播带货本身，也没必要去妖魔化。

直播是一种信息传播的方式，带货是一种全新的销售手段。只要能把货卖出去，产品得到消费者的认可，最终受益的还是实体经济。

目前直播带货最大的问题在于，虚假宣传和假货乱象丛生，相关监管措施还需要不断优化完善。

我们要反对的是，不能让大多数流量聚集在小杨哥、东北雨姐这样的头部带货主播手里，最终成为资本敛财的工具，而不是去反对一个企业家去直播带货。

02

中枪的老板有点多！

钟睒睒反对企业家直播带货，相信大多数人第一个想到的是俞敏洪。

没错，这次俞敏洪虽然没被网暴，可又中枪了。

创立新东方，成为教培行业的领头羊，俞敏洪的名字可谓家喻户晓。

然而，没有人能永远站在风口上，俞敏洪也不例外。

2021年，突如其来的“双减”政策，对新东方犹如晴天霹雳。在教培行业独领风骚20多年的新东方，也到了不得不考虑转型的时候。

这时候的俞敏洪并没有放弃，他敏锐地察觉到了直播带货的商机，带着新东方的老师们迎难而上，成立了东方甄选。

起初，没多少人看好东方甄选的未来，毕竟直播带货已经红火多年，留给东方甄选的红利不多了。

然而俞敏洪却做到了，不仅让东方甄选成为以知识带货为特色的直播间，打造出了自己的供应链和自营产品，更是培养出了董宇辉这个现象级的头部主播。

在东方甄选的发展过程中，俞敏洪更是亲力亲为。依托个人IP和多年积累的口碑，亲自上阵带货。

如今以周鸿祎为首的企业家们都在学雷军做个人IP，可在企业家个人IP这条路上，俞敏洪却是那个提前抢跑的人。

可以说，如果没有俞敏洪亲自下场带货，东方甄选很难在短期内实现流量的爆发式增长。

没有恩师的提携，董宇辉再出色，也不可能有今天的成就。

如果俞敏洪不做直播带货，新东方就实现不了自救，会有大量的员工失业，成为钟睒睒所说的快递员和外卖小哥。

事实上，除了俞敏洪，这些年投身带货事业的老板是越来越多。

包括格力电器董明珠、携程董事长梁建章、七匹狼CEO李淑君、去哪儿CEO陈刚、途牛网CEO于敦德、盒马总裁侯毅、海信董事长周厚健等超过20位知名企业家，早已投身直播带货领域，亲自叫卖自家产品。

看到这些老板，大家有没有发现，他们所处的行业大多集中在三个领域：服装、电器和零售业。

清一色全是实体行业，而且是目前最卷、最难做的三个行业。

而像携程、途牛、同程这三家传统旅游网站，对接的也是线下旅游业，同样是卷到不能再卷的领域。

钟睒睒说自己的企业有根，难道这些企业就不是垂直的？没有根了吗？

他们的老板去带货，恰恰是企业的根盘根错节太复杂，如果不靠带货转型自救，上下游会有很多关联产业被连根拔倒。

更何况，如果这些企业老板再不亲自下场做直播带货，带领企业搞品牌店播，以后可能会有更多类似小杨哥、东北雨姐这样的主播出现，用低价套路、假货搅乱整个市场。

所以，钟睒睒别再看不起企业家带货了，大家都是被逼的。