本刊讯 根据泰国玛希敦大学管理学院（CMMU）的最新研究，三分之一的泰国人有奢侈品消费习惯，男性对奢侈品的偏好超过女性，而X世代对奢侈品的依赖程度则高于其他世代。苹果、星巴克、路易威登和迪奥成为最受泰国消费者欢迎的奢侈品牌。

根据CMMU的研究数据，2024年2月至7月间，奢侈品牌在社交媒体平台的互动量高达5600万次，显示出奢侈品在泰国市场的强劲增长动能。研究表明，泰国男性对奢侈品的依赖程度显著高于女性，尤其是X世代的男性对奢侈品的需求最为突出。

玛希敦大学管理学院市场营销系主任汶英在“奢华消费者的崛起：深入了解奢华心态”研讨会上表示，泰国消费者对奢侈品的需求主要源于对社会认同、身份地位的展示以及与众不同的渴望。奢侈品不仅限于奢侈品牌的商品，还广泛渗透到食品饮料、化妆品、护肤品和科技设备等领域。

尽管全球经济面临不确定性，泰国消费者对奢侈品的热情依然高涨。汶英主任指出，即使在经济不景气的情况下，消费者仍会通过购买奢侈品为生活增添奖赏。奢侈品消费不仅满足物质需求，还为消费者提供了心理上的满足感和成功的象征。

调查显示，31%的泰国消费者表现出高度的奢华依赖，其中6%属于最高级别的奢华依赖者。男性对奢侈品的依赖高于女性，且男性更倾向于购买科技设备类奢侈品，而女性则偏好食品饮料类奢侈品。

男性最喜欢的奢侈品牌：

苹果（科技设备）

路易威登（服装与时尚）

星巴克（食品和饮料）

女性最喜欢的奢侈品牌：

星巴克（食品和饮料）

迪奥（化妆品/香水/护肤品）

迪奥（服装与时尚）

在世代划分上，X世代对奢侈品的兴趣最高，尤其在服装和时尚品类上，其次是Gen Z、Gen Y和Baby Boomer世代。食品和饮料类奢侈品则是其他世代的主要消费品类。

CMMU的研究团队还进一步将奢侈消费者分为五大群体：

高贵子弟（2%）：成长于富裕家庭，消费奢侈品无顾虑，拥有高储蓄。

理性奢华（6%）：注重奢侈品的价值和性价比，收入高且储蓄超过五年。

适度奢华（24%）：偶尔购买奢侈品，收入中等，消费前会做财务规划。

节俭型奢华（28%）：收入低，但通过节省和储蓄购买奢侈品，主要偏好食品饮料类商品。

恣意奢华（40%）：对奢侈品充满热情，收入和储蓄较低，但消费不节制，倾向购买流行商品。

根据CMMU与Wisesight（泰国）的社交媒体数据分析，从2024年2月至7月，奢侈品牌在泰国的社交媒体互动量达到了5600万次，其中曼谷地区占据56.9%。按商品类别划分，食品和饮料类奢侈品在TikTok上的互动量最高，达320万次；而化妆品和护肤品在Instagram上的互动量则达到350万次。（文/何荷 小燕）