奇文共欣赏，疑义相与析。约一千六百年前，东晋文学家陶渊明就对共同读书作出了鞭辟入里的总结。书籍是人类获取知识的重要渠道，读好书、读名著、读经典成为大家的共识。

天下第一好事还是读书，为中华之崛起而读书……名著与经典伴随着国家历史的向上进程，是中国人进步的重要动力，也是中国企业家治理企业的重要智慧来源。于是，始于“读书”的摘要酒冠名的总裁读书会引发社会关注。总裁读书会就是一个定位“跟大咖一起读，共享中国商界智慧盛宴”的平台。9月5日，贵州摘要酒冠名的总裁读书会成都站在四川大学国家双创基地举办，来自企业界、学术界的多位大咖分享了自己的读书心得，共同探讨“中国式现代化需要什么样的精气神”。

和总裁一起读书，是怎样的奇妙体验？

知酒君参加了总裁读书会成都站的线下活动，第一体验便是，思想在这里激烈碰撞，人们在“好书”中细化中国式现代化需要什么样的精气神。总裁读书会是国内首创的企业家读书电视访谈节目，每期节目嘉宾推荐一本书，并与对话嘉宾、现场学员展开讨论。华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海先生作为冠名方代表在致辞时表示，作为一家以使命感倡导学习型组织建设的企业，金沙酒业旗下摘要酒冠名总裁读书会这一文化活动，是以书香建设引领城市阅读风尚，以酱香之韵见证智慧创新。

侯孝海先生

读书会上，著名企业家、曾任四家500强企业负责人、总裁读书会全国领读者联盟主席宁高宁和上海交通大学安泰经济与管理学院经济学文一教授分别领读了《被追赶的经济体》、《战争与资本主义》这两本深刻影响全球视野的经典著作。 宁高宁在领读《被追赶的经济体》一书时指出，只有好的企业才有好的经济，只有伟大的企业才有伟大的国家。越是艰难的时候，越是需要弘扬精气神，越是要发挥正能量。没有一个经济的循环危机是不能走出来的，任何事情在任何的经济周期里边都是有利有弊的。他呼吁广大企业家通过总裁读书会这样的平台好好读书，并充分发挥企业家精神，发挥创业精神，发挥承担风险的精神，为推动中国经济的发展做出我们自己的一点贡献。 文一教授在领读《战争与资本主义》时认为，这本书还原了当年西方国家崛起的本来面目，并回答韦伯之问“为什么资本主义没有诞生在中国”，同时还解释中国异军突起之谜，帮助认识百年未有之变局。对于这本书的启发，文一着重从中美关系的角度来进行阐释，好战必亡，忘战必危。企业家作为社会财富的主体，需要充分理解西方资本主义发家史，需要具备家国情怀和责任担当。泸州老窖集团公司原董事长、党委书记张良则认为，中国式现代化需要中国企业家要敢于担当，要有坚定信念的天道酬勤，要直面困难的英雄气概。四川大学商学院教授李蔚以“重塑企业家的精气神”为主题进行了分享，他认为企业家要信心，三年疫情伤了元气，至少需要三年才能恢复元气，预计好日子在2026年以后。另外，李蔚认为中国式现代化其实是复兴中国，企业家要跟随一带一路等国家战略去掘进，要在新基建、新消费、新出口等行业发力。

冠名总裁读书会，摘要酒得到了什么？

今年4月17日，摘要酒宣布将联合总裁读书会举办“美好生活，书香中国城市行”活动，未来会走进全国10座文化名城，旨在倡导全民阅读，推广书香文化，让更多的人享受阅读的乐趣，感受知识的力量。总裁读书会是国内首创的企业家读书电视访谈节目，每期节目嘉宾推荐一本书，并与对话嘉宾、现场学员展开讨论。知酒君注意到，包括成都站在内，摘要酒&总裁读书会城市行活动已经举办了八场，每一场都是人气爆棚，来自各行各业的企业界、学者、知名人士都踊跃参加。成都站的线上直播观看人数还突破了50万人。 摘要为何要跨界冠名总裁读书会？侯孝海认为，书读经典，酒饮摘要，从经典著作中寻找灵感，在学习交流中激发新的思考。摘要酒作为赤水河上游高端文化酱酒代表，注入文化于品牌内涵，将学习创新铸造为品质提升的根基，并贯穿于每一个生产与业务环节，为品牌的发展与企业战略的实施持续提供动力。金沙酒业相信借助“美好生活•书香中国”城市行活动，通过与社会各界精英的交流，以思想碰撞助推中国式现代化的发展，为企业成长与社会发展提供新的思路。武汉京魁实业董事长、中国酒业独立评论人肖竹青在接受采访时表示，当前多数酒企品牌热衷于开展喝酒品鉴会实现与目标消费者之互动交流，表现形式枯燥、内卷、同质化严重。华润酒业旗下金沙摘要品牌则将品鉴会升级为总裁读书分享会，携手著名学者与著名企业家业界大咖一起分享读书心得，致力于培养高净值消费人群对摘要品牌文化认知，培养与高净值人群的共鸣与共情已经取得显著成效。知酒君注意到，今年以来，摘要酒频频亮相高端文化活动。冠名CCTV2《对话》栏目，联合新华网推出白酒行业深度访谈栏目IP《时代摘要》，联动各平台千万级博主打造多元内容营销传播矩阵，打造42城“创意包梯”广告，冠名总裁读书会，助力北京国际电影节“影人棋牌邀请赛”等。摘要酒系列举措高度契合新的品牌定位“至要交心之酒，文化交谊之局”，用文化注入企业品牌内涵，实现品牌高度的新突破。

再品书香中的摘要，如何完成品牌进化？“书读经典，酒饮摘要”。在激烈的白酒市场竞争中，摘要酒不断学习不断变革的过程，就是在提高自己的“精气神”。从哲学来看，“精气神”对应一个企业的三种形态，三者相互滋生、相互助长。“精”泛指有型状态之精微物质，对摘要酒而言，就是酒体本身。摘要酒中国高端酱酒的代表，上市以来备受好评。今年，摘要酒的经典大单品珍品摘要发布了第三代升级产品，在包装、品质和防伪三个层面进行了升级。 “气”泛指无形状态的精微物质，即摘要酒的品牌知名度和美誉度。金沙酒业围绕“坚持大单品、坚持核心市场、做真大商、价格管控、库存管控、质量提升、消费者培育、厂商关系建设、数字化建设”等方面开展市场工作，让摘要酒在白酒调整周期逆势增长。“神”泛指精气之活力，指摘要酒的市场生命力、市场活力。华润啤酒年报披露，金沙酒业白酒业务增长迅速，上半年营业收入为11.78亿元，同比增长约20.6%，其中全国性高端大单品“摘要”的销售量较去年同期增长超50%。知酒君认为，与一般俗套的品鉴会不同，摘要酒选择与总裁读书会合作，携手著名学者与著名企业家一起分享读书心得，通过高端圈层营销来放大品牌声量、树立品牌高度，让外界了解到摘要酒的品牌调性，从而产生价值共鸣，促进产品营销。走进精英人群，把营销活动做成品牌进化的重要一环，摘要进化了更多。