苹果公司宣布，将于当地时间9月9日（北京时间9月10日），在Apple Park的斯蒂夫·乔布斯剧院举行产品发布会。

对于普通消费者而言，苹果每年一次的秋季发布会，最关心的产品主要集中在手机产品。

据此前媒体曝料，此次iPhone 16系列无论是在屏幕、外观，还是在性能上，都会有不同程度的改变。

有媒体称，苹果此次发布会从原计划的9月10日，结果提前到了9月9日。主要原因在9月10日美总统候选人特朗普将举行首场大选辩论。

虽然苹果避开了辩论，却无法摆脱对手的“紧追”。

五年前，在全球智能手机市场存在三大厂商三星、苹果、华为。

这三家无论是从销量，还是行业影响力，亦或者在高端市场上的领导地位，都是同行业竞争对手短时间内无法撼动的。

在当时能撼动它们三家的也只有彼此。

2020年，被制裁的华为在手机业务上出现销量大幅度下滑。

2021年第一季度，分析机构Gartner公布数据，华为无缘全球智能手机销量排行榜前五。

同年，华为跌出中国智能手机市场销量前五名，同比下滑68%。

也就是在这几年里，华为流失近亿用户，这一点也在之后得到了证实。

2023年初，小米某高管在投资日上表示，过去3年华为流出八千万用户，小米抢走了五千万，苹果拿走两千万，荣耀拿走一千万。

2021年，小米和苹果销量分别增长了40%和47%，华为的暂时“退下”确实让两者接盘了海量的用户。

但是在持续发展以及留存用户上面，小米手机做的并不好。

2022年，中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，是有记录以来最大降幅。受此影响，诸多手机厂商都出现了不同程度的销量下滑，小米也不例外。

但大环境的影响，不足以为小米手机高端市场发展受阻开脱。

正如余承东多年前的那段话，中低端让给了国内的OPPO、小米等厂商。

而随着荣耀的回归，这部分被抢走的市场份额，又被抢了回去。

彼时在高端市场上，苹果依然保持着超强的统治力。

2021年底，苹果在中国600美元以上手机的市场占比一度达到了77%；

2022年，受手机市场大环境影响，比例有所下降，但依然保持在70%左右。

这也间接证明了之前OPPO高管刘波的一句话，国内的高端市场也就两个品牌，只有苹果和华为。

后来 Canalys 行业分析师 Mo Jia 也表示， “在中国的高端市场，只有两家供应商：苹果和华为”，“随着华为受到美国制裁，拥有最新 5G 产品阵容的苹果在中国的前景非常乐观……”

事实亦如此，苹果没有了华为的竞争，在中国手机高端市场呈现出了碾压之势。

但该分析师后面还有一句话，“当然，如果将来没有其他黑天鹅事件发生的话”。

2023年8月底，“黑天鹅事件”发生了……

2023年，苹果首次夺得中国大陆市场全年出货量第一，将中国一大帮本土厂商甩在了身后，但好景不长，华为来了……

2023年8月底，华为先锋计划开启，Mate60系列悄然上市。

2024年第一季度，IDC数据显示，苹果拿到了15.6%的市场份额，同比下滑6.6%，市场排名也从上季度的第一掉落至并列第三的位置。

2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，在手机市场持续增长势头的势头下，苹果却出现了“意外”。

IDC统计显示，苹果跌出中国前五大智能手机厂商排名。

登顶中国市场第一，苹果用了数年，而不足一年苹果又从第一到跌出了前五。

谁的功劳最大？

从给出的数据上总结出一句话，干苹果，还得是华为。

9月10日，除了苹果发布会，还有华为发布会。

在没有Mate 70系列的加持下，华为依然选择“撞车”苹果，大概率会有一两个拿得出手的产品出现。

这是明牌。

就是告诉苹果，就是要分流你的影响力。

那么秘密武器又是什么呢？

从目前曝光的信息来看，只能猜一个三折屏手机。此前余承东曾手握三折屏手机被拍到，从照片来看，这款手机采用了横折方案，正面屏幕有两道折痕，展开后的屏幕面积非常大，能够带来类似平板的使用体验。

但是，华为终端BG首席执行官何刚的另一段话，又让产品神秘起来了：余总说“别人想到但做不到”的创新，引发了大家非常多的讨论，我再给大家透个题，这将是一款前所未有的“科技新物种”，是面向未来的超级终端，一定会超乎你们的想象！

到底是不是三折屏手机？它究竟又有怎样颠覆想象的功能存在？亦或者都猜错了，华为还有另外的秘密武器？

这些只能等到几天后的发布会揭晓答案了。

写了这么多可能会有人质疑……

为什么在高端市场最后能抢走华为用户只有苹果？

为什么华为的回归，对苹果会产生如此大的影响？

原因很简单。

1、从用户层面上来讲，两者用户都具有相当高的粘性，在不得已选择“背叛”产品的情况下，大概率会有重新回归的可能性。

2、从软硬件层面以及设备互联层面上来讲，两者都是业界的佼佼者，说白一点，差异化竞争的今天，在中国市场内有且只有这两家能构建起自己完整且雄厚的护城河，比如芯片，比如系统……这些都在提升两者的技术壁垒，从而能让消费者更直观的区分产品的差异化。

3、品牌形象。苹果自不必多说，即便是在中国市场，它依然拥有着超高的品牌影响力，其果粉的数量比任何一个品牌的用户都要多。华为之前也是全球市场布局，包括在欧洲、中东非、拉美、亚太等多区域，巅峰时期华为海外营收与国内营收基本持平。

从这三个方面出发两者是具备共性的，所以用户在选择另一个品牌时，更容易在两者之间做出抉择。

9月10日，华为会放出“分流术”，至少在中国市场内形成对苹果的阻击。

而到了11月份，大概率会在“双11”之前，放出今年的大招搭载鸿蒙系统的Mate 70，届时会再次影响苹果在中国市场的销量。

正如Canalys 行业分析师所说，能接盘华为的只有苹果，而能影响苹果的也只有华为，至少目前是这样。