卷王出征，寸草不生。01“化敌为友”《原神》的爆火，为其背后的游戏厂商米哈游带来了不少关注，而在游戏这个行业，腾讯又是一个绕不开的角色。米哈游和腾讯过去虽然也称不上是“敌”，不过在近些年的媒体讨论中，二者之间给人的印象也更接近于挑战者与被挑战者之间的关系。但就在5月17日，米哈游的《原神》宣布与微信游戏展开联动合作。参与活动的方式很简单，只要用户进入微信游戏圈搜索“原神”就能参加活动了，除了保有一定的趣味性，还设置了一些奖励，比如游戏内的道具之类，鼓励更多玩家参与进来。活动内容并不算特殊，米哈游在自己搭建的社区米游社，也经常上线类似的活动；合作对象也是我们也不陌生，行业大佬腾讯。

但是，稍微对米哈游有所了解的就知道，当初《原神》上线是绕过主流安卓渠道的，包括腾讯应用宝，以及其他安卓手机软件商店的下载渠道，仅在官方渠道和少数第三方渠道（比如B站）上线，打破行业原有的发行规则。打个不恰当的比方，比如你想出本书，你不仅绕开了市面主流的出版社，只在官方和少数其他出版社发行，你还自己另外做了一个出版社，从出书，到后面的活动都自己包揽了，好处是不用给其他平台交钱了，但是也失去了巨大的流量和客群。依托微信和QQ，腾讯构筑起了极为强大的社交帝国以及流量池，别的厂家不一定做不出来拥有同样功能的产品，但是你转移阵地了，你微信列表里的好友能删掉微信一起迁移过去吗？现在基本上人人都有微信，所以如果有微信的支持，米哈游再出类似的营销活动，无疑能触达更多更广的人群，一方面有利于增强老玩家的黏性，另一方面也有利于拓展新玩家，这对米哈游来说都是大大的利好。但如果腾讯不愿意呢？

玩家的时间是有限的，玩你的游戏时间多一点，相对来说，玩我的游戏时间就少一点，你的游戏如果做太强了，岂不是会对我的游戏业务产生不利影响，那如果我利用自己的渠道优势，对那些潜在的威胁，进行围追堵截不是更有利于巩固自身的地位吗？按照一般的逻辑来说，是这样的，事实上也有其他行业的玩家这么做过，比如长视频领域，在自己平台上搞个什么独播，欸我就不给你开放通道，你能拿我有什么办法。用户不还是老老实实去开通多个会员。所以从一定程度上来说，腾讯是有远见的。腾讯副总裁马晓铁近期接受采访时表示，比起业界误解的“米哈游给腾讯带来了焦虑”，更合适的理解是它给全行业助推了“内容”和玩法的重要性，“内容驱动”是这家公司给行业上的很好的一课。随着《原神》出现在微信游戏，其他游戏产品或许也会陆续与微信游戏展开合作，而微信游戏或许将成为规模更大、影响力更广的游戏平台，用户们玩起游戏也将更方便了。腾讯、其他游戏厂商、用户，三赢，属实是赢麻了。02米哈游怎么火的客观来说，米哈游的内容制作能力确实强。但是那些主机和PC端更是大作频出，《原神》怎么就引起了这么大的关注？拿我自己举例子，我小学二三年纪的时候还能玩那种带手柄的游戏，谁不知道在客厅玩游戏很痛快啊，但老家学习太卷，我从五年级开始别说游戏了，电视都没得看，家里专门安排个人在学校附近租个房子陪着你。你说你要把客厅打造成游戏厅玩主机游戏，简直难以想象。而像我这样的小孩，在我们老家并不少见。举这个例子只是想说，有些人不是没有这方面的消费需求，而是条件受限。有些玩家的条件虽然可能没有我这么极端，但是那个时候不少家长视游戏如洪水猛兽，真正能自己敞开了玩的，要么少数家里支持的，要么经济独立的。但是《原神》的出现打破了这一边界，你可以在PC端玩，也可以在移动端玩，可以在家玩，也可以在通勤的路上玩。《原神》之前，绝大部分开放世界游戏都只在PC端和主机平台才有，但是一方面移动端也有消费高质量游戏的需求，另一方面，移动端也确实有着相当的消费实力，这一点腾讯、网易等游戏厂商已经证实了。从玩家的角度，核心在于玩高质量游戏的门槛降低了；而从行业的角度，米哈游成了搅动移动端游戏市场的大鲶鱼。

就我身边的朋友来说，我们并不是某个单一平台的玩家，不少都是既上Steam找游戏玩，也会下一些手游消遣。其实稍微注意下就能发现，已经有不少Steam上的游戏被移植到移动端了，比如单机剧情解密类的《游荡者：弗兰肯斯坦的怪物》，比如联机闯关的《人类一败涂地》等等。所以，《原神》真正火爆的原因不是他的剧情、美术、音乐，而是在于他打通了PC端与移动端的连接，拓宽了用户群体。举个例子，朋友喊我上线联机，我不用等到回家打开电脑再跟人一起玩，直接在地铁上打开手机APP就可以了。所以在保证一定游戏质量的前提下，进入游戏的方式正在往着更为便捷的道路上行进。而这就依托于手机的硬件以及性能。

《原神》的出现是有里程碑意义的，但能不能稳住地位还不好说。一方面，随着技术的不断进步，云游戏作为一个跨终端的游戏平台正在不断发展，也有可能颠覆现在的业态。虎嗅相关文中提到，国内外游戏大厂都在不同程度布局云游戏，也搭建了一些平台来做验证；但这一块技术上的储备、技术内容的优化需要长时间的投入和积累，短期难以出成效。另一方面，随着行业人才的增长与流通，未来大概率还会有更多佳作涌现，米哈游能否持续产出优质作品还有待观察。从以往的经历来看，米哈游就曾吃过相关方面的闭门羹。2017年，米哈游试图上市，计划募资12.22亿元，因依赖单一IP被视为严重风险未通过IPO；2018年，米哈游更新招股书，计划募资14.89亿元，排队三年后再次落空。2020年，《原神》公测时，米哈游主动撤回上市申请，如今赚得盆满钵满的米哈游没再提及上市，但米哈游真能就此高枕无忧了吗？03潜在的危机《原神》玩家中有个说法，一万以下都是微氪，月卡党只能算平民。《原神》主要以抽卡为主要盈利模式，卡池主要分为角色池和专属武器池，角色又设置了命座，6命最高，一般来说，同等配置下，命座越高人物越强；武器设置了精炼度，精5最强。当然，命座和精炼都得花钱的。养成角色有利于提升大世界的战斗体验，按照氪佬的顶配要求，一个5星角色满命满精的成本大概在一万二左右，因为时概率掉落，吃满大保底得花一万五。一般来说，玩家氪个两三千，在人物强度上，和零氪玩家差别不大，真正拉开差距的是那些多角色高命座高精炼度的氪佬。较之主机上很多大作的买断制，这种抽卡制的好处是，在普通玩家也能获得一定游戏体验的基础上，尽可能多的释放那些氪佬的消费实力。

但这样也有一些隐患。举个例子，国内头部乙女游戏厂商叠纸旗下有个游戏叫《闪耀暖暖》，也是抽卡制，一副套装大几万，一个榜一氪佬的影响力，甚至可以左右公司运营方面的决策。比如之前在氪金67万的榜一玩家压力下，关闭了韩服（韩国服务器）。

米哈游的《原神》也是全球同步上线的，遍及100多个国家，未来是否会出现类似的文化冲突，米哈游是否要舍弃一部分市场，都还不好说。虽然从营收方面来说，米哈游这几年涨势很猛，但是与腾讯、网易依然存在不小的差距。

米哈游上个月新出的《崩坏：星穹铁道》虽然首日流水不错，但是日服没打赢FGO和麻将，国服没打赢王者，目前来看也很难超越《原神》。而游戏这种产品也是有生命周期的，一块地图景色再好看，天天去那些个地方刷任务，三年也差不多快刷吐了。而且现在《原神》设定里的七国旅途已经快进入第五个国家了，在没有更加新鲜的刺激下，七国旅途走完后，还有多少玩家留存就不好说了，而米哈游新出的作品能否延续《原神》的神话也不好说。同时，其他游戏厂商也在酝酿孵化新的作品，比如和《原神》类似的开放世界手游，就有《王者荣耀》IP的开放世界手游，之前完美世界还推出了开放世界手游《幻塔》，网易也有《阴阳师：代号世界》等等。另外，游戏行业赚钱并不稳定，像英伟达靠游戏玩家起家后，就抓住机会转型数据计算了；做游戏引擎的虚幻、unity，也争相摆脱游戏的标签，进军影视、工程等领域。企业发展到一定程度就很难不考虑稳定的营收了，像任天堂那样既能做平台，还能做出好玩的游戏的，全球能有几个？纵观米哈游的几个作品，几乎是一路赌过来的。仅《原神》的立项，就需要1亿美元，而这是当时的米哈游几乎所有的利润，万一失败了呢？比如技术方面难以攻克，比如资金断链难以为继，又比如市场反响不好，继而引发经营危机……庆幸的是，米哈游这次赌对了，并制造出了一款现象级游戏，但这样的赌运又能持续多久呢？