前几年，中国第一“富二代”王思聪买了一台电视，竟然登上了微博热搜，倒不是因为这台电视是日资品牌的，而是因为实在是过于“土豪”：100吋电视耗资49万，据说因为电视太大了，当时是直接用起重机从阳台调进他家安装的。

2023年100吋电视已无法满足观影与游戏需求，王思聪又耗资110万买了台110吋的某韩资品牌的MicroLED大电视，不断推高中国顶奢人群消费力的天花板。

只要预算充足，谁不爱更大更好更新款的电视？在“越大越好卖”的电视大屏化趋势下，2023年8月28日，TCL发布了一款重量级的产品：115”X11G Max领曜QD-Mini LED电视，比王思聪110万的大电视还要大5吋，搭载最新MiniLED显示屏画质大幅升级，首发价格却“只要”79999元，这价格依然“土豪”，但对土豪用户来说却又很“亲民”。从豪华配置与强势定价来看，TCL  115”X11G Max领曜QD-Mini LED电视在超大屏电视市场扔下了一颗深水炸弹，更多中国“土豪”型用户将可以享受到巨大屏电视的全新体验。

顶奢超旗舰配置

作为全球迄今为止最大的Mini LED电视，TCL  115”X11G Max在全球范围内首次将Mini LED电视分区数做到了20000级+。相较于其他显示技术而言，Mini LED基于独特的背光技术实现更精细化的控光能力，进而获得越级画质体验。而影响精细化控光能力的关键技术指标在于背光分区数，背光分区数越多，综合画质越好，特别是当背光分区数翻倍提升后，亮度、对比度、色域等综合画质表现均会出现显著越级。作为对比，TCL在今年上半年发布了全球首款“双5000”QD-Mini LED电视X11G，拥有5184分区数+5000nits峰值亮度，就已足以成为“画质天花板”。拥有20000级+分区数的115"X11G Max实现了关键技术指标的四倍提升，说是“超旗舰顶奢配置”并不夸张。

除了超高分区数外，TCL 115"X11G Max基于TCL自研的全新六晶方芯Mini LED光学芯片，以及被称为“灯塔级控光技术”的光学影像微透镜控光技术，实现了5000nits亮度的XDR显示能力。登峰造极的显示屏再搭载专属的M2+TXR Mini LED画质增强芯片，在软硬件、芯片、算法结合下实现智能对比度优化、智能色彩优化、智能清晰度优化、智能场景优化，对Mini LED的显示能力进行“终极压榨”，挑战画质极致。

（图源：TCL新品发布会现场）

除了画质顶奢外，TCL 115"X11G Max领曜QD-Mini LED电视强调“配置全顶奢”，能豪则豪。比如其搭载了安桥6.2.2Hi-Fi音响，在10声道超环绕硬件基础上，结合家庭影院顶级高端品牌安桥音响的调教，可在客厅实现影院级的音响效果，巨大音浪甚至可让地面有真真实实的震颤感；再比如其在巨大屏与10声道音频硬件，以及保持人性化、个性化设计的基础上，依然实现了纤薄一体化设计，放置在客厅极简好看的同时尽显主人奢华品味。

2023年时间已所剩不多，放眼看去，行业很难再出现一款能跟TCL 115”X11G Max抗衡的产品，基于其他显示技术的友商就算可以做出115吋的巨大屏产品，但在综合画质表现以及性价比上都很难与之匹敌。因此有理由猜测，TCL 115”X11G Max将提前锁定2023年电视界的“机皇”宝座。

TCL选择在8月28日发布 115”X11G Max领曜QD-Mini LED电视也别有一番深意。一周后的9月3日-5日，第99届德国柏林国际消费类电子及家用电器展览会（简称IFA）将在德国柏林举办，IFA是家电行业顶级盛会，电视销量位居全球第二的TCL每年都会深度参与，展示其领先技术驱动下的次世代产品，今年IFA 代表“中国制造”先进水平的115”X11G Max成为明星产品将是板上钉钉。

其实TCL一直都习惯于先在中国首发重量级新品再到国际展会参展，比如在CES 2023展示的TCL X11电视就是其2022年发布的“秀肌肉”产品。在IFA开幕前，TCL在国内首发全球首款115吋QD-Mini LED电视，让国内用户率先体验全球最大最前沿的Mini LED电视，体现出其扎根中国本土布局全球市场的经营理念。

依托巨幕电视量产能力

头部家电企业的产品线十分丰富，产品矩阵高度复杂，但仔细梳理下来，却往往可以被归到少数类别。美国著名管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森在1970年首创了“波士顿矩阵（BCG Matrix）（又称市场增长率-相对市场份额矩阵），通过销售增长率（反应市场引力的指标）和市场占有率（反应企业实力的指标）来分析决定企业的产品结构，在这一分析方法下，企业的产品基本可被分为三类：

1、塔尖产品：位于金字塔尖，量小价优，在企业产品分类结构种大概占比10%，往往是别人做不出来的“独家产品”，最能体现出企业的产品、研发、品牌、供应链、制造等综合实力，是“秀肌肉”的拳头产品。

2、塔腰产品：量价齐优产品，是企业利润的主要来源，大概占比40%，比如手机厂商具备突出性价比的旗舰机型。

3、塔基产品：价廉但量大的产品，这类产品占比50%左右，订单稳定且巨大，能够保证企业的正常运转，比如手机厂商“跑量”的千元机产品。

（图源：罗超频道制作）

显然，巨大屏产品在TCL电视的产品结构中属于“塔尖”产品， 115”X11G Max领曜QD-Mini LED电视则位于其产品金字塔的最顶端。

当下巨大屏和Mini LED产品在电视市场的份额还不算高，但增速却十分可观，未来增长空间巨大。中怡康监测数据显示2022年75吋、85+吋、98+吋的销量相较于2020年分别上涨了162.82%、523.44%和413.33%，而65吋以下的各尺寸段则出现了下滑趋势，“越大越好卖”的超大屏趋势已形成且不可逆转。与此同时，电视显示技术也在升级，Mini LED成为逆势增长的明日之星，洛图科技（RUNTO）《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据显示，截至2023年6月中国电视市场Mini LED电视的销量较去年同期实现翻倍增长。也正因为此，在当下推出 115”X11G Max领曜QD-Mini LED电视，对TCL具有极强的战略意义。

第一，让超大屏 Mini LED电视走向千家万户是TCL的夙愿。

早在2019年TCL就洞察到75寸以上大屏的爆发性增长趋势，推出了大屏战略，喊出“你好，大时代”的口号。2021年8月，TCL发布Mini LED战略和超大屏战略，未来3年则要实现75寸+超大板渗透率超过30%的目标，当时TCL还展示了98吋IMAX巨幕智屏。

Mini LED生来就更适合大屏，基于MicroLED打造115吋巨幕的难度极大，通过拼接实现则会存在“拼接缝”的硬伤，基于OLED打造115吋巨幕的成本则高出不少。Mini LED是让超大屏走向大规模量产、实现价格普惠的一条明路，TCL推出的115”X11G Max将巨幕电视价格打到8万元级，也是在向外界证明这一点。

（图源：2021年 TCL Mini LED战略发布会）

第二，巨大屏产品可让Mini LED的显示优势彻底释放。

Mini LED具有广谱的尺寸适用性，巨、超、大、中、小均可应用且均能体现出在亮度、对比度等画质优势以及寿命、成本优势。在115吋的巨大屏产品上，Mini LED的优势更是展现得淋漓尽致。在打造115”X11G Max这样的超旗舰产品时，TCL积累的软硬件、芯片、算法等产品能力，也将逐步下放到其他尺寸的Mini LED产品。中怡康公布的2022年1-5月Mini LED电视市场份额数据显示，TCL以70.94%的绝对优势占据第一的位置，遥遥领先。在115”X11G Max这样的超旗舰塔尖产品牵引下，TCL的Mini LED优势地位将进一步巩固。

第三，巨大屏Mini LED产品是TCL“只此一家”的拳头产品。

塔尖产品“往往是别人做不出来的独家产品，最能体现出企业的产品、研发、品牌、供应链、制造等综合实力，是秀肌肉的拳头产品”。为什么TCL能在全球率先发布115吋的Mini LED电视？背后是多年潜心布局和扎实积累形成的科技力。

10多年来TCL华星光电投资数千亿元在全球布局产能，近年来确定了MLED&OLED双战略，夯实显示技术实力，它在全球建立了第一条G11代线可实现115寸电视的大规模量产，这样的全球独有能力是TCL打造可量产可商用的115吋Mini LED的底气。

（图源：TCL华星光电官网）

除了拥有TCL华星这张王牌外，TCL这些年也在坚定不移地投资Mini LED和超大屏战略，不断推出价格日益亲民的超大屏Mini LED产品，不断积累软硬件、芯片、算法等底层技术，不断推动Mini LED和超大屏产业链成熟，形成了极强的科技力。由此可见， 115”X11G Max领曜QD-Mini LED电视是TCL科技力的厚积薄发，也是一款真正意义上的秀肌肉的“塔尖产品”。

顺应消费升级潮流

“塔尖产品”跟“概念机”是截然不同的概念，后者纯属为了秀肌肉而秀肌肉，能否量产以及商用是未知数，很多手机厂商都曾推出过“华而不实”的概念机，其实跟消费者没什么直接关系。“塔尖产品”则不同，它虽然在市场份额占比不高，但却有实打实的用户，因此可实现商用乃至盈利。

疫情一定程度影响了人们的消费能力，但消费升级的大趋势却不会改变。“居住升级”以及配套的生活基础设施的升级，已成为驱动消费增长的一大动力，家电产品在其间一直扮演“中流砥柱”。今年以来，提振家电消费政策不断。商务部明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。7月31日，国务院办公厅发布转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知（以下称为《通知》）。其中提到，提升家装家居和电子产品消费。

电视一直是刚需型家电产品。虽然智能手机等移动设备也能让用户获得一切内容，但电视的大屏、沉浸、高清、环绕等视听体验是移动设备不具备的，其家庭共享娱乐、客厅娱乐中心的地位是不可替代的，与此同时，电视近年来不断向智屏进化，已在承载越来越多的智能场景。在这样的趋势下，几乎每一个家庭都会购买至少一部电视，且越来越倾向于购买大屏电视。正是洞察到这样的趋势，TCL在2019年就开始布局超大屏战略，一直推动大屏以及超大屏产品的普及。

这一次发布的 115”X11G Max领曜QD-Mini LED电视则让TCL在100吋+的巨大屏市场拥有了更强的存在。100吋+的巨大屏电视市场不容忽视。

（图源：TCL新品发布会现场）

一个事实被很多人忽视：房地产行业经历过黄金30年后，我国家庭的居住环境得到了实实在在的改善。国家统计局发布《中国人口普查年鉴—2020》显示，2020年中国家庭户人均居住面积达41.76平方米，平均每户住房间数为3.2间，平均每户居住面积达到111.18平方米。1990年中国城镇居民人均居住面积为7.1平方米，这意味着到2020年全国家庭户人均居住面积30年间增长近6倍。国人拥有更大的房子，更大的房子拥有更大的客厅，更大的客厅需要也可以容纳更大的电视，这是电视“大屏化”的一条暗线。

用户购买产品决策时往往会在理性和感性两个维度考量，前者看功能、配置、性价比等，后者看品牌，满足“面子”等情绪价值。巨大屏电视屏幕更大，沉浸感更强，视听感更好，距离远也更护眼，只要买得起、放得下、用得上，谁不爱大屏？与此同时，在“彰显门面”的客厅配置豪华顶配巨屏电视是“倍儿有面”的事儿，在电视巨大屏趋势下115吋的超大屏在可见的未来都不会过时。正是洞察到用户理性、感性等多重需求，TCL押注超大屏战略，本次祭出的塔尖产品 115”X11G Max在画质上表现出色，在音质、外观、系统等维度均向顶奢配置看齐，同时将同级尺寸产品的价格从几十万甚至上百万的价格降低到一个相对亲民的位置，让更多有实力的“土豪型”用户可轻松装配。

特别值得一提的是，TCL还特地考虑到超大屏用户一些特别的服务需求，给 115”X11G Max搭载了多重贴心的SVIP服务，比如很多“土豪”担心这么大的电视不能上电梯，是不是也要像王思聪一样“起重机吊上阳台”？针对此TCL将提供免费的一对一定制专属安装方案，派出豪华五星工程师团队上门安装，且一年还还可以免费移机一次。

（图源：TCL新品发布会现场）

其实不论是做 115”X11G Max这样的超大屏产品，抑或其他的“塔腰”、“塔基”产品，TCL都秉持着一样的理念，那就是切实地倾听用户声音，不断做出画质更好、配置更强、价格更优的产品，做用户喜爱的产品，与用户双向奔赴自然也能得到用户的“用钱投票”，这也正是TCL在电视行业一直保持着强势地位的唯一原因。