作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

出品/壹览商业

据壹览商业不完全统计，7月第1周，共有8个品牌关闭了至少19家门店。从行业上看，有7家门店为商超业态，其中2家门店为暂时性调改，将于日后重开。

近日，有媒体报道称微软将关闭中国地区所有线下授权门店，仅保留官方商城和京东自营店。

对此，壹览商业拨打了多个位于上海、杭州、深圳的微软授权专卖店的门店电话。杭州的3家门店，1家显示已暂停营业，另外2家的电话均为空号。深圳门店负责人表示，他们已接到6月30日全面闭店的消息，目前深圳还有几家店铺营业至本月中旬，待租约到期后将全面闭店。而上海门店的负责人称，目前没有接收到闭店通知，仍会正常营业。这也意味着，微软至少会关闭旗下的9家门店。

那么，为什么微软收紧线下业务？

从财报披露数据看，近年来微软将更多重点放在AI上，硬件产品的收入则是持续下滑。4月25日，微软公布2024一季度财报，其中，Xbox内容和服务收入增长62%。但值得注意的是，其中61%的增长来自于动视暴雪，Xbox主机销量和去年同期相比，下降31%。以Surface为主要组成部分的微软设备业务，营收也同比下滑了17%，截至今年3月，Surface营收已经连续12个月下滑。

两大主力产品，市场表现都相对疲软，基于成本控制与战略调整的考虑，微软决定关闭实体门店也就十分合理了。而且，闭店不仅可以优化资源配置，同时能够聚焦于提升数字渠道的服务体验与效率，更加适应当前及未来消费者的购物习惯。

此外，此次关闭的门店中，超市占比超三成，近一半为步步高南城百货在柳州的门店。早在5月，步步高南城百货清华坊店、谷埠店、柳石店就同时发布公告，称门店于7月1日闭店。据了解，这些门店均为10年以上的老店，闭店原因为租约到期。

这也并不是步步高南城百货关闭的最后一家门店，就在6月，其在柳州最后的一家门店也宣布将于7月底停止营业。这意味着步步高南城百货将撤出柳州。除此以外，上周也有至少2家永辉超市闭店，永辉超市今年以来至少关闭了10家门店。

可以说，永辉超市与步步高南城百货的闭店、撤城，是商超行业面临挑战的具体表现。

一是商超行业闭店数量增加。据壹览商业统计，今年一季度至少闭店140余家超市。

二是消费者消费需求减弱。一方面，国家统计局发布数据显示，一季度限额以上零售业单位中超市零售额同比增长2.2%，增速显著放缓；另一方面，商超企业业绩承压。数据显示，2023年，13家超市上市企业中，仅红旗连锁和黄商股份两家企业实现了营收与净利的双增。其中，成绩最为瞩目的红旗连锁，仅取得净利润5.61亿的成绩。

在壹览商业看来，随着近年零售业的竞争加剧，商超行业已经走到了一个需要革新的拐点。除了关店、调改，商超企业也可以在其他形态上下功夫。凯度消费者指数发布的《2023年中国购物者报告》指出，大卖场的市场份额继续下降。不过，得益于购物者数量的增加和购物频率的提高，大卖场业态中的仓储会员店实现了58%的强劲增长。

这也意味着，仓储会员店或许会成为传统商超的一条破局之路。山姆会员店已经落地48家门店的布局，Costco也迎来中国大陆的第7家门店。与此同时，大润发这个传统卖场巨头也积极开拓会员店赛道。7月5日，大润发M会员店全国第四店在常熟开业。