文/守一

隔三岔五总能把自己整上热搜的网红司马南，这两天又如愿了。只不过，紧随其后的多是各种嘲笑奚落。

10月13日，司马南去河南许昌的胖东来一家店搞直播，只不过仅仅开播13分钟，就被胖东来工作人员劝停。

长期看不惯司马南的各路网友很是“幸灾乐祸”，“司马南在胖东来直播被赶了出去”，因此也上了热搜。不过客观来说，这里头恐怕有很大误解。

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司马南直播被叫停是事实，但未必是胖东来刻意针对司马南，而是这家网红超市有自己的操守——出于保护顾客隐私及人身安全的考量，禁止任何直播活动。

但不管怎么说，排斥普通网友去蹭流量搞直播很容易理解，拒绝像司马南这样，在全网拥有数千万粉丝、自带流量的大网红，还是需要一定底气的。

都知道现在实体商超很难，怎么吸引客流是个大问题，一般商超如果遇到司马南这样别管真红还是黑红，确实能炒起话题度的大网红，恐怕都会半推半就，去配合他搞流量。

前不久的西凤酒事件，就是一个例子。因为网络流量和话题度，很多时候确实能短期拉升销量，所以很多企业遇上大网红“碰瓷”，往往都会配合，而不管这些网红平素口碑如何。

司马南这次之所以碰个大钉子，只是因为他遇上的，是本身并不缺流量和话题度的胖东来。

胖东来这家河南本土超市，早已成了商超领域的“黑神话”。供应商抢着合作，员工福利待遇好、幸福指数高，消费者高度认可，吃瓜群众无比羡慕……

虽然时至今日，很多人也搞不明白胖东来成功的真正秘诀，可是不妨碍他成为几乎没有差评的传奇存在。

之前也有很多人怀疑胖东来模式无法被复制，但现在也不好定论。不久前胖东来整改永辉超市之后，据说单独门店的人流和销售额都在迅速扭转。这家原本并不被看好的商超，随后竟被名创优品以62.7亿元人民币收购，名创优品成为了其第一大股东。

总之，胖东来的一举一动，都能够轻易登上热搜，根本不需要在乎某些有争议的垃圾流量。

在很多人眼里，胖东来所走的道路，就是踏踏实实做实业、修炼内功，把功夫和想象力用在自己的主营业务上，所以无论线下客流还是线上流量，都收获得顺其自然，而且可持续。

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反观司马南，虽然他并不是企业，但也有自己的“经营理念”。

他这些年的网络言行给人的观感，就是一路投机碰瓷走捷径。什么人和企业热门，就去碰瓷什么，并且特别爱跑到政治正确的高地，去扣帽子、贴标签，全然不顾人设地左右横跳。

且不说他对民营企业立场的摇摆不定，只举一个他对莫言的态度变化，其为人品性就可见一斑。

当初莫言成了首位获诺贝尔文学奖的中国作家，得到官方和民间的众口赞誉。司马南接受媒体采访也称，“就莫言为中国文学史的贡献而言，他的作品与中国现当代任何一位大家相比都毫不逊色”。

可是十年后，当舆论生态发生微妙变化，司马南却突然横跳出来接连开火，质问：“中国那么多作家，为什么西方评审团将中国的第一个诺贝奖给了莫言？是因为莫言迎合西方、丑化祖国”。

这等离奇操作，不过是司马南的日常。熟悉司马南的都知道，他整日上谈天文下扯地理，最缺的只是恒定价值观。

最广为人知的，当然是他早就在美国买房，却长期不承认，扮演反美斗士。后来被揭穿到实在逃避不过，依旧能脸不红心不跳地掩耳盗铃、自欺欺人。

网友称之为“流量表演艺术家”，实在并不冤枉。作为网红，他在这条险路上也算是取得了巨大成功，可是企业要是这么干，似乎没有“成功”先例。

如果要从胖东来叫停司马南直播中多总结一点什么，可能也就是重复这个常识：企业还是要学胖东来踏踏实实做事，和司马南这种流量艺术家套近乎，除了自取其辱，其实收获不了什么。