随着《我的阿勒泰》影视剧的热播，阿勒泰成为热门旅游目的地。

根据媒体报道，仅5月13日至19日，阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%。从时间来看，现在还没到阿勒泰旅游的旺季（7月至10月）。目前的热度，只是预热。

与此同时，一方面出现了各地借势“我的阿勒泰”蹭流的现象，假托的“我的阿勒泰”内容，每天都在不厌其烦地刷屏；

另一方面，挑剔的游客抱怨阿勒泰厕所供给不足的问题，也成为热点话题。暴露出阿勒泰风景优美，但在广域空间里，基础服务设施还存在的短板。

跟风现象，是“借势营销”的一种手段。

目的在于：一是借“热词”产生话题，通过随大流，傍大款，提高信息的露出率；

二是争取一种“平替效应”，给消费者一种替代性选择，即“不是真阿勒泰去不起，而是假阿勒泰更有性价比”，或“那个真实的阿勒泰太远，这个阿勒泰近在眼前”的诱导。

在这种对照中，就产生了“主体”与“客体”之分。

营销主体因为创意困乏，而客体具有话题性，主体就会外求于客体，借势于客体，同时也依附于客体。

从根本而言，主体与客体就存在不对等的对比关系。“借势营销”往往是一种“假借的伪装”，产生的结果是“抬高客体，降低主体”。

主体的每一次内容产出和媒介露出，都是在直接或间接地为客体加分，更加强化受众对客体的印象，不仅达不到“平替效应”，反而把自身“矮化”了。

之前曾出现过很多地方，将自己攀称为“东方夏威夷”“东方巴黎”“中国地中海”“中国马尔代夫”等现象，很多地产和文旅项目，也喜欢跟世界著名的城市和旅游目的地挂上勾，以展示“国际化”形象。

刚刚消停的“菏泽南站”，借势郭有才的博主们，不管多努力表演，只能是众人抬“才”火焰高，让郭有才火上加火，自己却沦为“群魔乱舞”之流，遭受口诛笔伐。不仅如此，还反噬“菏泽南站”和“郭有才”，连被借势的客体都灭了。在文旅行业，很明显的例子，就是今年年初借势哈尔滨的流量争夺战，或许话题性的流量带动起来了，但“平替现象”并没有发生，线上的“流量”并没有转化成市场的“留量”。因为，真实的哈尔滨只有一个，别的地方不管怎么说，都替代不了哈尔滨；真实的阿勒泰也只有一个，你即便像“阿勒泰”，但终究不是阿勒泰。

只要出游的各项条件具备，游客还是会选择去那个真实的阿勒泰。

即便是借势营销，也应该注意叙事的逻辑和技巧：

一是要制造意外的“冲突感”。即不要简单粗暴地贴几张图片、写几段文字、剪几段视频，罗列一些风景就算借势了，而是要有一些趣味性和创意表达，能够给受众提供对目的地有“重新发现”的意外惊喜；

二是要有“超越阿勒泰”的叙事表达。比如阿勒泰有的你有，甚至你更优；阿勒泰没有的你也有。自然风光、人文风情，不仅能够跟阿勒泰媲美，体验性和服务供给，还比阿勒泰更优，出行的经济成本和时间成本，比去阿勒泰更低。

虽然不能完全替代阿勒泰，但当游客去不了阿勒泰时，可以作为替代性体验的选项。

“阿勒泰式风景”，在当下为何备受游客追捧？

一是阿勒泰本身具备“美的诱惑”。

从资源禀赋而言，阿勒泰拥有草原、雪山、戈壁、河流、峡谷、湿地等丰富的自然资源，以及哈萨克民族风情、牧场、林场、雪场等人文生态资源，而且组合优势明显，景观丰富但不单一，真正体现出一种“天地之大美，旷远之野奢”，这对于现在的都市人群人言，充满“天然的诱惑”和“原始的感召”。

二是《我的阿勒泰》引发的“感召”。

从十多年前就开始畅销的一部文学作品，到今年一部热播影视剧，再到关于一个旅游目的地的关注，是优质的文学作品、影视作品，对一个旅游目的地展开深度、高效宣传的典型案例。

其实，一直以来，阿勒泰都是摄影族、滑雪族、观鸟族、自驾族等这些中高端游客公认的旅游天堂，阿勒泰旅游出圈，也得益于这些具有内容产出能力的游客自发地发现、持续地传播的积累。

喀纳斯一直是游客心中的热门旅游目的地，前几年一曲《可可托海的牧羊人》更使其红遍大江南北。

可以说，阿勒泰不是今年才突然爆火的，它有着十几年的持续积累，只不过今年的热播剧，对阿勒泰产生了更广范围的普及，更深度的感召，让更多的人重新认识了阿勒泰，并对其产生了“身临其境”的向往。

阿勒泰是传统的牧区、林区和矿区，工业化发展水平不高，这也使得它保留了原始的、原生态的自然资源。这正是发展旅游的先天优势，阿勒泰是典型的“工业化失利，旅游化得势”。

我们更应该在阿勒泰火爆的现象中，总结经验，发现规律——

一是优质是生态资源和生态环境是发展旅游的基本盘。在后工业化时代，“绿水青山就是金山银山”，这是时代的转型给欠发达地区的历史补偿，生态、绿色旅游，也是对后工业化时代消费客群的精神补偿；二是要持续地讲好在地化的故事，珍视在地化的生活方式，保护好在地化的差异性。

当频繁出游、经验丰富的消费者，厌倦了千篇一律的同质化旅游空间，那些具备更强的独异性的地方，必将脱颖而出，成为满足人们新鲜感和新奇感需求的“应许之地”。

—END—（本文根据孙小荣接受中国新闻网采访内容，整理、拓展而成，配图均来自互联网）

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