真的，到处都是绝望的商家。

“这生意，是没法做咯！” 这两年，这样的哀叹在社交媒体以及与商家的交流中不绝于耳。

大家好，我是专注即时零售领域研究的刘老实。

实体店里，老板们整日守着空荡的店面，从清晨盼到日暮，顾客却寥寥无几。

卖服装的，看着满架当季新款无人问津，只能一次次降价抛售，利润被削得所剩无几。

开餐厅的，备好新鲜食材，精心烹制佳肴，可饭点一到，稀稀拉拉几桌客人，连房租都赚不回来；

做家居生意的，大件商品积压在仓库，资金回笼缓慢，资金链紧绷得随时可能断裂；

经营百货超市的，小零食过期下架、玩具积灰，部分商品按进价甩卖也难揽客。

而选择加盟的，很多更是做了别人镰刀下的韭菜，投诉无门，欲哭无泪……

线上商家同样愁云惨雾，流量成本高得离谱，直通车、钻展烧钱如流水，换来的订单却少得可怜。

为了竞争排名，亏本冲销量，可一旦停止烧钱，店铺瞬间石沉大海。

那些曾经靠直播带货风光无限的商家，如今也陷入困境，消费者审美疲劳，主播带货效果大不如前，退货率还居高不下。

在步行街，一家经营多年的饰品店黯然关张，门口贴着 “转让” 字样；

商场里，空铺越来越多，招商广告无人问津；

就连曾经繁华的电子市场，摊主们也纷纷摇头，感慨生意难做，以前一柜难求，现在租金一降再降，依旧揽不到客源。

我认识一位做了二十年零售的李姓老板，从推着三轮车摆摊卖小百货起步，一路打拼开起连锁超市。

他说，前些年虽说也有竞争，但只要用心经营，总能赚到钱。

那时候，消费者舍得花钱，市场需求旺盛，同行间虽有较量，却也守着基本底线。

“可如今呢？” 李老板一脸苦涩，“成本涨得没边，房租、人工、进货价，哪一项不是压得人喘不过气。

面对着顾客越来越挑剔，既要价格最低，又要品质最好，更要服务周到，这让李老板无所适从。

线上平台抢走大半客源，各种促销活动花样百出，很多实体小商家根本玩不起。

就拿进货来说，以前供应商稳定，价格波动小，现在原材料一涨，供货方立马提价，还时常断货。

员工工资年年攀升，可招来的人还不一定靠谱，培训成本又搭进去不少。

所以，真的不知道零售行业到底怎么了？

是啊，零售行业到底出了什么问题。都说不断增长，但为什么大多数商家感觉不到？

因为，开店就能赚钱的时代，早就过去了。

当下消费群体的需求分化愈发显著。

一方面，高收入群体追求极致的品质与个性化定制，普通商家难以企及其严苛标准，无力满足高端需求。

另一方面，大众消费者在经济压力下捂紧钱包，对价格敏感度极高，偏好高性价比产品。

中间价位、常规品质的商品被挤压在尴尬境地，商家大量铺货却无人买单。

过去，一款中等价位、设计中庸的日用品能畅销多年。

如今，要么高端小众品牌靠独特设计圈住高净值人群，要么平价好物靠极致性价比占领下沉市场，传统商家按部就班的选品思路彻底失灵。

互联网时代，流量是商家的命门，可获取流量的成本却如同失控的风筝。

搜索引擎排名、社交媒体推广、电商平台广告投放，每一处都是烧钱战场。

小商家为求曝光，倾尽积蓄，换来的流量却如过眼云烟，转化率低得令人绝望。

大型连锁尚可凭借品牌优势、资本力量在流量博弈中稍占上风，个体小店只能望洋兴叹。

即便偶尔靠新奇创意博得短暂关注，若无持续投入，热度瞬间消散，复购率更是奢望。

同行间的内卷也在不断加剧，大家为了争抢有限的客源，手段无所不用其极。

在零售行业，你今天推出满减活动，竞争对手明天就搞买一送一。

你延长营业时间，对方干脆24 小时不打烊。

你请一个店员，隔壁恨不得雇上三个，服务做到无微不至。

这种恶性竞争导致利润空间被极度压缩，大家都累得精疲力竭，却又不敢率先停下，生怕一停就被市场彻底抛弃。

就像那开在同一条街上的几家便利店，原本都有着稳定的客源，可自从一家开始大打价格战，其他几家纷纷跟进。

到最后，商品价格低得近乎成本价，大家都挣不到钱，还得咬牙坚持，只为了那一丝生存的希望。

新技术，新模式的不断涌现，既是机遇，更是挑战。

智能零售、无人店铺、即时零售看似前景无限，实则前期投入巨大，技术运维复杂，小微商家根本无力承担。

大数据精准营销虽诱人，但解读、运用数据的门槛拦住大批从业者。

不懂数据的商家只能盲目跟风，却无法精准触达目标客户。

而那些仓促引入新技术的商家，常因系统不稳定、员工操作不熟练等问题，引发顾客投诉，得不偿失。

从扫码支付到线上下单，每一次技术升级，都让跟不上节奏的商家在市场洪流中愈发飘摇。

我们不禁要问，这零售的江湖为何就变成了这般模样？

是市场太残酷，还是我们没跟上趟？

其实，消费模式变革的浪潮滚滚向前，若商家不能洞悉变化、破局重生，便只能在绝望中被淘汰出局。

困境之中亦有机遇，看清消费者痛点、精准发力，或许才能在这荆棘丛中踏出一条生路，于绝望中寻得重生之光。