阿迪达斯在世界范围内是仅次于耐克的第二大运动服装品牌。

作为国际运动服装大品牌的阿迪达斯进入中国市场之后，一直都是中国最受欢迎的国外服装品牌之一。

中国人很喜欢阿迪达斯，在经过新疆棉事件之后，阿迪达斯大中华地区的销量猛跌。

可即使如此2022年仅仅是一年的时间，大中华地区依旧为阿迪达斯提供了30多亿欧元的营收。

可是国外的品牌在中国受到欢迎之后总喜欢各种各样的作妖。

前有意大利奢侈品牌杜嘉班纳拍摄时尚大片来侮辱中国人。

杜嘉班纳

后有陈漫和迪奥官方合拍的一组宣传照片来报答中国消费者。

迪奥

而且也就算了，毕竟一旦你敢说这些宣传片不好看，就会有人来拿你不懂时尚这个借口来反驳你。

然而以那个阿迪达斯为首的抵制中国新疆棉行为，即使是中国最崇洋的网友们都找不到解释的借口了。

一，西方国家抵制新疆棉事件

2021年，一些西方国家指责中国在新疆地区对维吾尔族等少数民族进行强迫劳动之类的行为。

在这些西方国家发布指责之后，多个国外的品牌纷纷响应，如H&M、Nike、Adidas、Uniqlo等都撤回了曾经与新疆棉花有合作关系的声明。

然而事实上中国新疆根本不存在强迫少数民族进行劳动行为，这样了解事情真相的国内民众对这些国外的知名品牌非常的不满。

于是媒体宣扬了这件事情之后，国内的网民纷纷主动的抵制这些参与抵制新疆棉活动的服装品牌。

其中以上主要参加抵制中国心脏病活动的服装品牌，比如说耐克、阿迪、优衣库、HM在中国都出现了不小幅度的业绩下降。

在经过广大中国网友的抵制之后，这些品牌中其实业绩下降幅度最小的耐克也不再提抵制中国的新疆棉了。

而另外几个主要的国外品牌比如说HM、阿迪达斯即使不再提抵制中国新疆棉了，业绩的下滑至今也难以挽回。

但是中国是个庞大的市场，没有多少品牌愿意抛弃中国市场。

在大中华区业绩连续下跌8个财季的阿迪达斯终于坐不住了。

二，阿迪达斯服软了

近期，面对不断下滑的业绩，阿迪达斯的CEO比约恩.古尔登亲自访问中国了。

在采访中，这个世界第二大运动服装品牌的CEO身穿正面印着中国两个大字的服装。

当然阿迪达斯的CEO坐着这两个字显得还不是太显眼，而这个CEO在巡视阿迪达斯在中国的门店时，将“中国”这两个字显得可以称得上是熠熠生辉了。

这个阿迪达斯的CEO在巡视完中国区的门店之后，又发布了公告。

在公告中阿迪达斯表示，斥资10亿元建设打造的adidas苏州自动化配送中心“X”开工仪式日前在苏州工业园区举行，这是该集团近五年来在中国的最大一笔投资。

而不出意料，阿迪达斯这笔在中国巨大的投资，将会给中国地区带来不少的就业岗位。

就好像在前一段时间中国制裁了美国的美光公司后，为了减轻中国对其的限制，在中国花了43亿元投资建了一个封装测试工厂有异曲同工之妙。

不管是从阿迪达斯的态度上，还是从阿迪达斯的实质行动上，都可以看出阿迪面对中国这个大市场已经服软了。

现如今阿迪达斯的CEO最后悔的一件事情恐怕就是当初带头抵制中国新疆棉了吧。