真话有时候真不能讲，因为直接说出来可能会伤害到他人，甚至可能因为讲话者的身份地位对股价产生不利影响。

2024年6月3日，东方甄选控股有限公司创始人俞敏洪与物美创始人张文中在直播间中对谈时，一句“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”，让东方甄选股价连跌4天，市值蒸发超30亿元。直至6月7日凌晨俞敏洪发布道歉声明，当日股价回调2.41%。

然而，6月9日，董宇辉在《我爱我，很棒》户外电台采访时称，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦，“可能本质上还是自己以前性格上的原因，过去职业的原因”。

尽管这是董宇辉的真心话，但又让投资者不淡定了。6月11日，东方甄选大跌9.27%，6月12日再跌1.58%。

董宇辉不喜欢网红这个称呼

在节目中，董宇辉表示非常反感“网红”这两个字。他表示：你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成“celebrity”，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。

据了解，因为直播，导致董宇辉的父母长期被骚扰：“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，‘我说到这我是挺歉疚的，我经常在想，这活（直播）我不干了’。”

此外，董宇辉还自曝睡眠特别差，要靠安眠药入睡。有时一夜吃两次药，睡了还不如不睡，非常痛苦。

“12点左右到家，洗漱完之后，12点半躺在床上开始吃前两颗安眠药，运气好的话能在2点左右睡着，运气不好的话会在3点左右吃后面几颗药，5点6点左右能睡着一会，一般就睡着一个多小时再醒来，就非常痛苦”。董宇辉表示，每天睡醒之后就觉得，还不如不睡呢，一睡醒之后浑身更难受。

2024年2月27，董宇辉清空个人微博账号。董宇辉曾在2月26日的直播中表示：天然就反感热搜，明天就去把微博注销。

率性的董宇辉

种种迹象表明，董宇辉是个率性的文化人，而非奸诈商人。经过小作文事件后，俞敏洪对于董宇辉的才华和忠诚给予了充分信任，并放权组建与辉同行直播团队。这让董宇辉也有机会充分展示自己的才华，以及高度的责任感和使命感。

董宇辉因此付出了更多心血，不断探索新直播带货模式、扩大与辉同行的影响力和尝试新的变现方式，为此与辉同行短期内获得了成功，但董宇辉却养成了失眠的坏习惯。

有数据显示，2024年1-4月份，与辉同行的销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元和5.38亿元。

如今，东方甄选原直播团队已经逐步丧失了原有“知识直播”的优势，并有沦为“卖力吆喝”式大众带货风格的趋势，就连粉丝和销量也在不断减少。

2024年1-4月份，东方甄选直播间销售额为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元和2.42亿元。蝉妈妈数据显示，抖音带货热度排序中，与辉同行直播间排名第37，东方甄选未上榜。直播销售额排序榜中，与辉同行排名第68，东方甄选排名第87。近90天时间内，“东方甄选”直播间粉丝总量较90天前的3076.8万减少49.2万，下降1.6%。

从企业经营角度来看，董宇辉作为东方甄选高级合伙人，有些话确实不适合讲，讲了影响股价也正常。但另一方面，董宇辉或许并没有考虑到资本市场，亦或他认为这是个人想法，说了后还是要认真工作，并非想要打退堂鼓。他只是不想让社会大众打扰到他父母的正常生活，他只是不想虚伪的活着。

其实，董宇辉此时的内心世界已经相当的煎熬，他可能没有想到，作为他不喜欢称呼的“网红”，在中国是要经得起亿万大众的全方位的审视。他的一言一行都可能被放大千万倍，而这种压力加上与辉同行项目的压力，这让董宇辉怀疑自己是否能担起这份重任，是否具备领导和管理一个直播团队的能力。这种自我怀疑可能来自于他对自己的严格要求，或者是对未来不确定性的担忧。

董宇辉不是圣人，他需要更多的理解和支持，但俞敏洪没有为他找到一个好搭档，他缺少一个为他做后勤保障的协调管理的“赵刚”。如果这个问题解决不了，董宇辉的精力可能无法长期支撑与辉同行的发展壮大，也可能会被大量琐碎的事务缠身而增加焦虑。

而这可能是东方甄选将要面临的最大问题。届时，说轻了董宇辉可能会更加厌恶直播这个行业，说重了他可能抑郁而无法胜任这个岗位。

怎么解决呢？要么增加后勤及协调管理人员的权限，降低董宇辉的工作压力。要么改变目前的盈利模式，降低董宇辉工作的权重。但都很难，网红之所以是网红，因为他是核心，无法替代。如果什么时候董宇辉退居二线，与辉同行的业绩可能也要受到重大挑战。