大众网·海报新闻记者 沈童 济南报道

11月6日—11日，山东省商务厅联合大众报业集团、银联山东分公司成功举办了“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”电商促消费活动。本次促消费活动综合运用线上集中促销、内容短视频及直播电商营销、金融机构精准补贴等措施，推动山东省“双十一”网络零售额大幅增长，活动期间，山东省实现网络零售额454.9亿元，同比增长41.6%。

活动宣传进行创新升级

据记者了解，本次活动有3个创新，在大众网、海报新闻、云闪付等九个网络平台开启的启动仪式创新；在重点网络平台设置开屏和在抖音开设“乐购山东”话题的宣传方式创新；让消费者在本次活动中同时享受到商家、平台、金融机构的三重补贴的金融补贴创新。

多商家、多平台同时发力6个领域商品开展促销

为了丰富活动产品类目，本次促消周设立“乐享智家”“乐品美食”“欢乐畅饮”“乐趣生活”“齐乐三同”“乐淘源味”六个领域的产品，山东全省参与促销活动商品总数超过了150万款。山东苏宁易购、国美等大型零售企业积极参与，线上线下共同发起促销优惠政策，促消周活动期间全省累计销售额近4.5亿元。

活动深入挖掘新电商力量，通过直播带货推动山东好品大卖，由MCN机构指导各市组织开展直播带货。在全省范围内，组织500多个商家征集了1000多款产品参加促消周直播活动。组织省内天猫、淘宝商家参加淘宝直播山东主播线上选品会达到10场，发动山东在淘宝和天猫的60万家商家进行直播带货，山东省共有3000多个直播间参与直播带货活动，组织的山东品牌及山东主播专场总带货金额超过3.8亿元。同时，活动邀请国内头部主播为山东商品带货，活动期间，淘宝、抖音、快手共计销售超过18亿元，淘宝头部主播薇娅、李佳琦、雪梨、林依轮促消周期间为山东63款产品带货，累计售出116.48万单，1.91亿元。

各地精心策划组织，活动内容丰富多彩

活动期间，全省各市联动，使用统一主视觉图文，组织本市各类电商企业、品牌商家参加促消周，抓住全年群体消费热点机会，制定了降价、满减、立减、赠品等等一系列优厚的促销优惠措施，通过促消周将福利送给全国消费者。各市动员企业通过短视频参与“乐购山东”话题为活动引流，截止到活动结束，抖音“乐购山东”话题发布作品307个实现播放量近800万次，极大推动了活动品牌的传播。

全媒体密集传播，新闻报道力度空前

本次促消费活动在大众网、海报新闻设置了专题页面，收集省内各市开展有关促消周活动的新闻稿件进行集中宣传报道，同时联动媒体人民网、人民日报、新华网等央级媒体扩大省外宣传窗口，将山东促消周带向全国，把山东好货卖到全国。活动期间，共发布或转载活动相关新闻网站类信息2800余篇；在商业网站客户端及微博等评论区，收到网民评论4500余条，活动反响热烈。

2021“惠享山东消费年·乐购山东促消周”活动的成功举办，体现了电子商务在提振消费信心、释放消费活力、推动消费升级等方面的重要作用，为今后进一步发挥电子商务服务全省经济发展，进行了有效的探索。