2024 年，旅游市场如同一辆疾驰的列车，快速恢复并向前奔跑。但对于酒店和旅游业的商家来说，这趟列车却带着他们经历了一场意想不到的“冷暖之旅”。

从上半年的业绩报告来看，仅有黄山旅游、峨眉山旅游等几家企业能够笑对盈利，其余众多企业都被亏损的阴霾所笼罩。

暑期旺季，一直是商家们眼中的“摇钱树”。过去，这个时候各个旅游景点人山人海，机票和酒店价格水涨船高。今年，商家们都把希望寄托在这个旺季，渴望能够扭亏为盈。

但事与愿违，成都的酒店市场出现了惊人的变化。截至 7 月 22 日，暑期成都已预订房间的平均实际支付价格较去年同期下降了约 22%，高档酒店的价格降幅甚至达到了 28%。即便如此，与 2019 年同期相比，今年成都暑期酒店价格仍有 7%的上涨。

不只是成都，西安、昆明等地的酒店也都纷纷降价促销。在西安，一位酒店老板感慨道：“市场变化太快，我们只能通过降价来吸引客人，不然真的撑不下去。”

这样的局面让整个行业陷入了迷茫。是市场的过度饱和？还是营销策略的失误？旅游从业者们在困惑中寻找着答案，期待能够在未来的市场中找到属于自己的光明之路。