苹果在中国官网公布中国开发者收入情况，引发高度关注。2023 年 App Store 生态系统在中国促成开发者营业额和销售额达 3.76 万亿元，增长迅速，证明中国开发者重要地位。超 95%营业额与销售额归开发者，2023 年超半数中国开发者享受 15%优惠佣金率。但报告仍有问题未解答，如苹果应用商店对不同市场的策略差异未涉及，未来调整拭目以待。

自 2018 年起，中国开发者收入近乎翻倍。2023 年，App Store 生态系统在中国促成开发者营业额与销售额达 3.76 万亿元。其成功归因于中国庞大用户群体和数字经济扩张。中国开发者推出众多受欢迎应用，在全球 175 个国家和地区现身，2023 年中国开发者下载量和收入来自国外用户比例均有增长。

苹果应用商店佣金政策分 30%和 15%两档。30%适用于多数应用首次订阅和内购，自动续订第二年及以后降至 15%。年收入不超 100 万美元小企业可申请“应用商店小企业计划”享 15%，超 100 万则恢复 30%。2023 年中国开发者超半数享受 15%优惠。苹果不对应用内广告收入收佣金，使有效佣金率低于 30%。与其他应用市场相比，苹果政策独具特色，为开发者提供更多收入空间和多项服务。

苹果税在全球多地引发争议并导致法律纠纷。美国的开发者对苹果的限制表示不满，例如不允许应用内存在第三方支付，Epic Games 因此起诉苹果，该案件目前正在审理当中。欧盟对苹果佣金比例的差异感到不满，公布了《数字市场法案》，苹果被指定为“看门人”企业，面临多项诉讼以及可能的高额罚款。苹果调整规则后又引发了新的争议。其他国家也对苹果施加压力，日本、韩国通过立法要求进行调整，英国的开发者也起诉了苹果。这些行动反映出人们对苹果应用商店垄断地位的担忧以及对开发者和消费者权益的保护。

苹果与腾讯、字节跳动等中国科技企业在应用内支付问题上展开了激烈角逐。苹果曾要求腾讯和字节跳动等公司处理各自应用内的外链支付漏洞，防止用户绕过 App Store 的支付系统。苹果曾警告腾讯，若不消除开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。

腾讯方面予以回应，其首席战略官詹姆斯·米切尔首次公开承认，公司正与苹果进行谈判，探索通过苹果的 iOS 支付系统提供应用内交易的途径，这将使苹果开始从游戏内交易中获取分成。米切尔还强调，腾讯期望以经济上可持续且公平的方式提供服务，并期待讨论能产生积极成果。但若与苹果的谈判无进展，现状（不让苹果抽取 30%佣金）将持续。

这种角逐反映了双方在利益分配上的矛盾。苹果期望通过收取佣金来维持其应用商店的运营和盈利，而中国科技企业则希望保护开发者和用户的权益，避免过高成本。这种角逐不仅影响了双方关系，也对整个移动互联网行业产生了深远影响。未来，双方如何解决这一问题，将成为行业关注的焦点。

目前形势下，苹果的佣金政策或许会朝着更加灵活且优惠的方向发展。欧盟法规对其施加了压力，推动其调整佣金比例，例如在欧盟地区降低比例。这一趋势可能会在其他地区起到示范作用。与此同时，全球移动互联网市场竞争激烈，苹果为了吸引开发者和用户，有动力去优化佣金政策，比如扩大优惠范围或者降低标准比例。

对于开发者而言，苹果佣金政策的变化具有多方面影响。优惠政策能够降低成本、提升盈利能力，例如在 2023 年，中国有超过半数的开发者享受到了 15%的优惠佣金率。灵活的政策为开发者提供了更多的选择和创新空间，他们可以根据自身情况选择合适的佣金方案。这些变化也促使开发者更加注重用户体验和产品创新，从而提高自身的竞争力。

苹果佣金政策变化影响深远。

一、促进市场竞争和创新

吸引开发者，增加供给和多样性，推动行业发展。

二、影响其他应用市场策略

可能引发其他应用市场效仿并调整佣金政策。

三、对消费者的积极影响

消费者能享受更多优质应用和服务，价格也更趋合理。