文:雷聲
编辑:雷聲
李子柒,这个名字曾是中国田园文化的代名词。停更三年多后,她终于回来了!
11月12日下午,她以一支以“漆器”为主题的视频,重回大众视野。这条视频不仅制作精美,还迅速掀起热议,播放量瞬间破千万,评论更是超过4万条!但回归的背后,是风光无限,还是步履维艰?
视频中,李子柒展示了雕漆隐花的传统工艺,耗时四年构思、一年拍摄,终于完成了这部大漆主题作品。她取名“紫气东来”,寄托着吉祥祝愿。这不仅是一次对非遗文化的致敬,更是她向观众的真诚问候。但你以为她的复出只是一场简单的回归吗?没那么简单!
说起李子柒,很多人第一时间想到的是她与MCN机构微念的拉锯战。2017年,她与微念合资成立四川子柒文化传播有限公司,微念持股51%,掌握主导权。然而,随着李子柒的知名度飙升,双方的利益冲突逐渐显现。她不满于“过度商业化”的操作,最终在2021年一纸诉状将微念告上法庭。这场官司持续了一年多,双方终于在2022年底和解。结果?李子柒成功拿回IP控制权,股权变更后,她的持股比例升至99%。
这场官司可不是表面那么轻松。大家都知道,李子柒靠的是真实感和质朴吸粉。如果任由商业化主导,她的内容早就失去了灵魂。可问题来了,作为一个IP,她需要的不仅是内容,还有庞大的团队和资源支持。而从此以后,她不仅是视频创作者,更是经营者,如何在创作和管理中找到平衡?这是个大难题。
再看看这次的视频。这可是“高成本高水准”的典范!从光线到画面,从布景到细节,每一帧都堪比电影。别以为这只是拍个漆器,它背后可是花了大价钱请团队精心打造。不少人调侃,别的博主还在用手机拍视频,而李子柒已经用上了电影镜头。问题是,这种模式能复制吗?对于普通博主来说,根本玩不起。没有资本支撑,这条路只能是凤毛麟角。
然而,三年的沉寂并没有让她过气。她的视频仍然具有极高的感染力,但田园短视频赛道早已拥挤不堪。现在的竞争对手可不比三年前,题材细分、创意翻新,不少博主已经做得炉火纯青。李子柒能否在这个赛道上继续领跑?她需要用更多新意和诚意来打动观众。
更关键的是,李子柒的优势不只是国内,还有庞大的海外粉丝群。这是她的独特资源,也是她继续突破的机会。在YouTube上,她的订阅量高达1410万,曾创下吉尼斯纪录。相比国内竞争激烈的短视频市场,国际市场或许是她发力的重点。但文化输出并非易事,她如何让更多人理解并接受中国传统文化?这同样是她面临的挑战。
李子柒的回归,不仅是个人的胜利,更为短视频行业和文化传播提供了新的思考。内容创作者如何在商业化与原创性之间找到平衡?传统文化如何通过现代方式走向世界?这些问题的答案,或许就在李子柒的下一步行动中。
如今的李子柒,既是创作者,也是经营者,更是一个品牌。她背负的不仅是个人的期待,还有对中国文化的传承责任。未来,她能否继续以高质量的内容赢得观众?她如何在商业化和文化传承间找到新平衡?这些都值得我们拭目以待。
她的故事还在继续,这不仅是一场回归,更是新的起点。
无论未来如何,我们都希望看到,一个坚持文化初心、拥抱全球视野的李子柒,能为我们带来更多惊喜。