牙膏是我们日常生活中最常见的一种洁牙制品，它能帮助我们清洁护理牙齿表面及其周边，使口腔净化清爽。近年来，我国牙膏市场持续增长，品牌众多，竞争激烈。国内品牌凭借着良好的口碑和稳定的品质占据了大部分市场份额，而国际品牌则凭借着其高端定位和品牌影响力占据了一席之地。

目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。据全拓数据显示，2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%；预计2023年我国牙膏产量为63万吨。

除了品牌和渠道，消费者需求也是影响牙膏市场发展的重要因素。随着消费者健康意识的提高，他们对牙膏的需求也更加多元化和个性化、大家更加注重牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭等方面的牙膏功效，而不再满足于单一的牙齿清洁。据中国口腔护理用品工业协会，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

随着我国牙膏行业的快速发展及下游需求的增长，近年来我国牙膏行业市场规模整体呈上升趋势。2022年受牙膏产需量下滑影响，行业规模有所下滑。据全拓数据统计，2022年我国牙膏行业市场规模约为346.4亿元，同比下降6.3%；2023年我国牙膏行业市场规模约为359亿元。分渠道来看，我国牙膏行业线下销售额的所占比例达75.96%，线上销售额则占比24.04%。线下渠道仍为最主要的销售方式，但是线上渠道的占比呈现逐年上涨的趋势。

根据国家药监局公布的药品监督管理统计年度数据(2022年)，中国牙膏生产企业许可证主要分布在江苏、广东、四川、安徽、山东、浙江等地区。分品牌来看，云南白药、黑人、佳洁士零售额占比分别为12.1%、8.6%、7%，位居前三。其次，高露洁、舒客和舒适达等品牌零售额占比为5.9%、4.7%和4.2%。

当前，我国经济正处于产业转型升级的关键时期，口腔清洁护理用品行业需要按照高科技、高质量要求进行发展，从而为我国人民提高口腔健康水平做出更大的贡献。未来我国牙膏行业技术将朝着专业化、个性化、养生化和智能化方向发展。

全拓数据认为，随着居民口腔健康意识日益加深以及消费能力的提高引发口腔护理行业消费的进一步升级，我国牙膏行业本土品牌化趋势明显。牙膏的国产品牌逐渐抓住发展机遇，凭借本土化优势，对国内消费者消费方式、生活习惯、产品需求较为了解，通过产品的不断优化升级，其产品功效性更能满足国内客户的口腔需求，国产品牌在用户口碑和认可度上逐渐高于国际品牌。未来，牙膏企业需要加大营销投入，提高市场认可度；增加产品研发支出，以产品功效的延伸来不断满足消费者产品新需求。