今年，奥莱业态不断迎新，光9月份就有3家奥莱纷纷在成都、郑州、大连开业。

最近又有消息，上海青浦百联奥莱二期开工。该项目一、二期横跨新通波塘，建成后总建筑面积将超过20万平方米，完全可以称作亚洲最大奥莱。

可见当其他商场求稳的时候，奥莱扩张的势头却非常迅猛。有数据显示，2022年，国内奥莱市场的销售额为2100亿元，去年达到2300亿元，同比增长9.5%。预计今年达到2450亿元左右，明年有望达到2600亿元左右，虽然增幅有放缓趋势，但仍优于大部分零售业态。

线下购物也能直观感受奥莱的火爆。周末逛奥莱，排队等候已成常态，有的网友吐槽“店外在排”、“收银台在排”、“停车场排队半小时起步”。甚至在国庆这种旅游旺季，逛奥莱的人流可以跟3A级景区相比。

现在的年轻人喜欢逛奥莱，就是抵挡不住折扣的魔力，有些顶级品牌直接打7折、6折都很常见。甚至有网友感慨，“曾经花大价钱买的古驰包包，居然也能在奥莱半价入手”、“可以买贵的，不能买贵了”。

一位90后网友就曾在房山首创奥莱，以7500元的价格买下了一款原价34200元的Prada小号杀手包，虽然款式是2020年，但她仍然觉得很划算。

在线上，折扣零售同样在向年轻人招手。比如有“线上奥莱”之称的唯品会，用自营+买手的模式，既保证了品控，也精简了流通环节的溢价，让高端品牌也能便宜卖。数据显示，2023年，唯品会上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品最受年轻人青睐。

唯品会Q3数据显示，3季度唯品会超级VIP数同比增长11%，贡献了线上消费的49%。超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%，秋冬趋势品类业绩同比双位数增长。大牌折扣，已经成为唯品会圈粉的一项关键。

在经历了野蛮生长的消费时代之后，当下消费者已经掀起了一阵对消费的反思和进步。大家既不在高端大牌上攀比，也不迷恋低至九块九的低价，而是钟情于折扣零售的性价比。

对于现在的年轻人来说，一味地追求高端品牌和低价都不靠谱，过于高端的商品价格太贵，低价商品的质量又堪忧，而具备性价比的折扣零售已经成了最好的选择。