2012年AI潮起以来，普遍认为世界上在该高科技领域竞争的只有中美两国，而两国长期保持并驾齐驱姿态。

然而，如果说中国企业在AI领域首次走在了美国同行的前面，那一定是2023年的这一次。

2023百度世界大会于10月17日于北京首钢园举办。作为AI行业风向标，百度在此次大会上发布了十余款AI原生应用以及近50项AI科技展，众高管带来达30小时的AI主题演讲，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏则手把手教你做AI原生应用。

这颇似2008年App Store发布时刻的场景，一种新的技术、新的生态、新的商业模式同时呼之欲出。

自从被称为“AI 2.0”的大模型时代到来后，百度成为了国内少数几个能够早早预判到AI发展大趋势，并且在多年之前就坚持长期投入的科技公司之一。

凭借在人工智能领域长期的技术积累和高压强式、马拉松式研发投入，百度不仅是国内最早推出AI大语言模型的企业，更是成为全球少数的在AI领域真正实现“芯片-框架-模型-应用”全栈布局的科技企业。

而此次大会上，百度史无前例一口气亮出十余款AI原生应用，是其多年来在AI技术领域积累和沉淀后的“厚积薄发”，充分展现了百度在AI大模型及其应用方面的技术优势，以及难以超越的AI产品开发能力。

回望20年来的历次科技浪潮之巅，中国企业的最大优势正是巨大的市场与海量的产业应用沃土。

而百度此次拉开帷幕的这些“可用、好用、值得用”的AI原生应用，才是开启生成式AI全民化的主推器，真正起到帮助用户和客户提质降本增效以及拓展能力边界的作用，赋能千行百业。

而作为AI行业走向新轨道、迈向新征程的引领者，百度也开启了自己的一个“iPhone时刻”。

今年以来，全球科技领域的“大模型军备竞赛”有加速的趋势。不过，作为底层技术底座，大模型并不能直接创造商业收益。

生成式AI作为替代人力的工具，最终的价值一定体现在商业落地。这一认知也逐渐成为业内共识，很多科技公司已经开始将眼光从自主研发大模型转向基于大模型之上的生成式AI应用和产品的开发。

百度对此早有“先见之明”。

在今年的百度世界大会上，李彦宏再次讲到：“没有构建于基础模型之上的、丰富的AI原生应用生态，大模型就一文不值”。

换言之，单纯卷大模型没有意义，AI大模型研发的最终目标都是要落地、转化成能够被普通人使用的工具。“卷”模型不如“卷”应用，大模型最终可能归于一种或少数几类模式，而应用却有千千万万种花样。

“卷”应用恰巧是中国企业的强项。

回顾二十一世纪初这波移动互联网浪潮，本是后来者的中国正是凭借在移动互联网应用工具及产品的商业化创新，依托全球最大的消费市场，诞生出阿里、腾讯、百度、京东、字节跳动等互联网巨头。而来到生成式AI主导的新兴互联网时代，中国科技巨头们有望再一次复制移动互联网时代的辉煌。

在众多中国科技企业中，百度无疑在AI应用领域占有绝对的发展先机。

其优势不仅来自于其应用覆盖了智能搜索引擎、数字化营销、信息咨询、智能家居、自动驾驶、移动地图、出行旅游、知识文库等上百个行业或场景，有利于AI技术及产品的商业化落地；而且在支撑应用层的芯片、框架、模型层均有领先布局，可以说，在这个领域里百度没有短板。

图片来源：百度智能云官网

在芯片层，昆仑芯2代AI芯片已经于2021年8月正式发布并量产，其采用昆仑芯自研的新一代XPU-R架构，是国内首款采用GDDR6显存的通用AI芯片，相比1代性能提升2-3倍，可支持硬件虚拟化、芯片间互联和视频编解码等功能。2021年已启动互联网及各行业客户交付，当前商业化进展顺利。

图片来源：昆仑芯官网

在框架层，百度飞桨（PaddlePaddle）以百度多年的深度学习技术研究和业务应用为基础，是百度自主研发的中国首个开源开放、功能丰富的产业级深度学习平台。飞桨目前已成为全球主流的深度学习框架，适配飞桨的芯片或IP已经超过30种。

在模型层，百度在本次大会上正式发布了文心大模型4.0。李彦宏表示，这是迄今为止最强大的文心大模型，实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升，综合能力“与GPT-4相比毫不逊色”。

百度世界大会发布文心大模型4.0

To B端，百度千帆大模型平台已经成为了中国最大、最开放的大模型开发平台，不仅有42个主流大模型入驻，而且有17000家企业在这里开发产业模型和解决方案，覆盖了各行各业的近500个场景。

依托上文中所述的领先的四层架构，百度正加速在生成式AI领域的大迈步式发展。此次在现场发布和讲解的百度搜索、百度文库、百度网盘等十余款AI原生应用个个“能打”。

通过现场演示，可以看到这些大家非常熟悉的国民级应用，经过AI“重构”，彻底焕然一新。相比传统互联网产品，AI赋能后的应用，整体用户体验出现了显著升级，智能交互能力更强大。人机prompt交互模式将在潜移默化中不断改变用户的使用习惯，帮助用户更加高质量、高效的工作、生活和娱乐，从而演化出全新的商业模式。

比如，此次发布会的“重头戏”文心大模型4.0，相比3.5版本，理解、生成、逻辑、记忆四大能力都有显著提升。在现场，李彦宏还演示了文心一言对前后乱序、模糊意图、潜台词等复杂提示词的理解力以及根据素材快速生成广告海报、广告文案和营销视频的创作能力。

文心大模型四大能力全面提升

3月正式亮相的百度文心一言APP目前已经形成全国最大的提示词（prompt）生态，涵盖近万条提示词，已上线的提示词累计使用量达到2000万次。文心一言APP可以很好地融入个人的学习、办公、创作、绘画、聊天等场景，成为用户优质AI助手。

很多网民发现，在百度搜索的体验在2023年发生了很大变化。在这背后，是百度的看家产品再次迎来了重构。百度新搜索具有极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。

当用户搜索问题时，新搜索将“不再是给你一堆链接”，而是通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表的多模态答案，让用户一步获取答案。在针对复杂需求时，“多轮交互”特点也可以通过提示、调整等方式，满足用户更个性化的搜索需求。

这样的AI互动式搜索，不仅提升了用户搜索质量和效率，节约了浏览无关无用信息的时间，而且突破了搜索的应用范围、扩大了产品边界，将引领搜索行业的代际变革。

百度新搜索的三大特点

现场李彦宏还展示了用AI原生思维打造的国内第一个生成式商业智能产品——百度GBI。

相对传统BI软件的高门槛和数据分析难等问题，百度GBI可以通过自然语言交互，执行数据查询与分析任务，还支持专业知识注入。百度GBI可以把商业分析师十几天才能完成的数据分析、撰写报告工作，缩短到分钟级，大大地解放了劳动力，提高了工作效率，支持更快更好的商业决策。

国内首个生成式BI——百度GBI

通过对海量文档、图片和视频的理解和再生成，百度网盘和文库拥有了创作能力：网盘不仅能精准定位到视频某一帧，还能在几秒钟内总结完长达1小时的视频内容，并从中提炼出金句和要点；文库更是基于10亿优质资料，辅助写稿和做PPT等工作，成为名副其实的“生产力工具”。

截至目前，百度新文库的累计使用用户超过1300万人、累计功能使用次数破亿、累计生成内容超2000万、PPT生成200万份以上。作为“一站式智能文档创作平台”，百度文库不仅仅能提升打工人的工作质量和销量，而且可以在短时间内显著提升产出内容的专业性，彻底颠覆我们的办公、学习和创作的习惯。

一站式智能文档创作平台——百度新文库

另一款百度拳头产品——百度地图，也迎来了重塑，升级成用户的出行向导。经过AI重新改造的百度地图，升级为全球首个AI原生地图产品。用户只需说出需求，地图就能调动几千个服务接口，帮助用户推荐餐厅、对比多地点信息、给出出行建议等，多级菜单变成一步直达，快速响应，不再需要复杂的操作。

全球首个AI原生地图产品——百度地图

说到百度的AI商业原生应用，就不得不提到使“一个人就成为一支AI营销队伍”的百度“AI Native商业全景应用”。依靠AI营销“全家桶”，百度“AI Native商业全景应用”以生成式AI技术重构营销商业生态，在客户层面可以提高广告投放效率和效果、降低营销成本，在行业层面将会改造互联网营销传统模式。

百度营销发布“AI Native商业全景应用”

全新AI商业引擎“扬楫”有三大核心突破：

一是生成式定向，行业首次实现基于生成式检索直接生成广告，大幅提升系统召回效率；

二是生成式创意，通过AI大模型重构创意文案，同时实现在线实时个性化生成，提供更优质的创意；

三是构建了新一代端到端的的智能广告拍卖框架，实现全局最优的广告分配和计费，大幅提升了系统的分配效率。

基于技术内核“扬楫”打造的全球首个AI Native营销平台“轻舸”，具备洞察、分析、制作等AI能力，帮助客户轻松投放广告，直接带来效益提升。用户通过使用“轻舸”，2分钟即可生成100条文案，5分钟即可制作1支数字人视频。目前，轻舸已覆盖400余家企业，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10%。

国内最早亮相的生成式AI对话式营销新产品“品牌BOT”基于品牌大模型“大脑”，不仅能支持企业进行品牌文化和产品宣传，还能解答用户疑问，增强用户对品牌的信任和粘性。知名国货品牌“飞鹤”就率先通过品牌BOT，以宝妈形象数字人与消费者进行对话式交互。

百度生态链接着10亿级用户和数百万生态伙伴，是百度应用层重构的重要战场。这些覆盖广泛且内容丰富 AI原生应用正在百度为构建一个繁荣的原生应用生态奠定坚实基础。

百度此次发布的“可用好用值得用”的生成式AI产品，将会树立起行业标杆，引领行业趋势，激发众多科技企业关注和聚焦生成式AI商业应用领域，从推动行业整体发展，开启生成式AI的“iPhone时刻”。

此次大会，百度全球首次将生成式AI应用推向普通大众、引向各行各行，对整个社会而言也有较高的“正外部性”。

一方面，这些“可用、好用、值得用”的生成式AI工具，真正做到了普通用户使用高科技的“零门槛”，让专业高效的生产、生活工具不再只是少数人的使用工具，所有人都能享受到高科技带来的便利、快捷和高效，真正做到AI的“普惠化”和“全民化”。

另一方面，随着大模型技术不断提升，大量AI原生应用将不断涌现，数字技术与实体经济将深度融合，生成式AI将赋能千行百业。目前，百度的生成式AI技术已应用在制造、能源、电力、化工、交通等实体产业中，包括用智能巡检降低安全隐患、用智能调度缩短交付周期、用智能决策提升企业效率、用智能信控解决交通拥堵等等。

未来，百度将通过其“包罗万象”的AI原生应用，推动整个社会在生产、生活、工作多方面的效率提升、质量提高，有望引领生成式AI为整个社会带来一场空前的“效率革命”。