文|江卿曻

编辑|江卿昇

曾几何时，苹果发布会总能引起全球轰动，粉丝们彻夜排队只为第一时间入手新机。

然而最近的iPhone 16发布会却显得格外冷清，难道是大家对苹果失去了兴趣？还是说，这个曾经的科技巨头正在走下神坛？

更让人意想不到的是，就在苹果新品刚亮相之际，一则来自英国媒体的独家报道却给了所有人当头一棒：iPhone 16竟被称为“工业垃圾”！这到底是怎么回事？苹果究竟经历了什么？

“工业垃圾”这个词，恐怕是所有手机厂商都不愿听到的，可就是这么刺耳的评价，却实实在在地砸在了苹果的脸上，英国媒体这波操作，着实让不少果粉心凉了半截。

那么到底是什么让iPhone 16遭此毒舌？细细一看，问题可不小，首先创新，不存在的，iPhone 16的大多数功能，说白了就是对现有技术的小打小闹。

拿相机来说，本该是苹果的拿手好戏，结果这次的升级却是雷声大雨点小，跟其他品牌的旗舰机一比，简直是自取其辱，难怪有人说，苹果是在靠着往日的荣光混日子。

更要命的是价格，要知道现在的手机市场竞争可是白热化，各家都在比拼性价比，可苹果呢？价格依旧高高在上，却拿不出让人心服口服的实力，这不是自己把自己往墙角里逼吗？

回顾苹果近几年的表现，创新能力下降已经不是什么新鲜事了，从Face ID到5G，每次都是姗姗来迟。

就连折叠屏这种风口，苹果也是眼睁睁看着别人玩得风生水起，自己却迟迟不敢下水。

这么一看，苹果似乎真的是江郎才尽了，可是事情真的这么简单吗？要知道苹果可是靠着创新起家的。

从iPod到iPhone，哪一个不是惊艳四座？怎么突然就变成了食古不化的老顽固？

其实苹果的困境，或许还要从一个意想不到的地方说起，那就是美国对华为的制裁，制裁华为，居然成了苹果走向没落的导火索，这是怎么一回事呢？

说起华为被制裁，估计很多人第一反应是：这不是苹果的好事吗？少了个劲敌，苹果还不是想怎么玩就怎么玩？可现实却给了所有人一记响亮的耳光。

没了华为这个强劲对手，苹果在中国高端手机市场确实是春风得意了一阵子，可谁成想，这种得意劲儿没过多久就变成了躺平，失去了最强劲的竞争对手，苹果似乎也失去了前进的动力。

可好景不长，其他国产品牌很快就顶上来了，小米、OPPO、vivo这些个“后浪”，一个个都使出浑身解数，誓要在高端市场分一杯羹。

苹果好像吃饱了就开始打盹，新品发布会越来越像是在完成任务，用户体验？凑合得了，这种态度，不就是在自掘坟墓吗？

更讽刺的是，制裁华为非但没让苹果独占鳌头，反而给了中国科技业一记当头棒喝。

芯片自主研发？加速！操作系统自主可控？搞起来！这一系列动作下来，苹果在中国市场的优势反而在慢慢流失。

再看看全球市场，苹果的日子也不好过，华为虽然在海外市场受挫，但小米这个“小辣椒”可不是吃素的，从欧洲到印度，小米的性价比战略打得苹果节节败退。

最要命的是，苹果似乎还没意识到问题的严重性，新品发布会上，库克依旧是一副"我们是最棒的"的自信满满，可现实呢？反响冷淡得让人心凉。

要知道，科技行业可是一个不进则退的地方，苹果这么躺平下去，迟早要被市场无情抛弃，可问题是，苹果真的就这么认命了吗？

其实苹果的麻烦远不止于此，就在它还在为失去创新动力发愁的时候，一个更大的危机正在悄悄逼近。

这个危机，不仅关乎苹果的市场地位，更可能动摇它的整个商业帝国，到底是什么样的危机，能让这个曾经的科技巨头如此狼狈？

苹果可是靠着一个个封闭的生态系统称霸全球的，可现在呢？这个看似坚不可摧的堡垒，正在被各方势力一点点蚕食。

先说说中国市场，大家都知道，微信在中国可是国民级应用，可苹果呢？非要跟微信较劲，就是不让微信在iOS上开小程序。

结果呢？可不是微信认怂，而是越来越多的用户开始觉得，没有微信小程序的iPhone，用着就是不顺手。

这下可好，苹果引以为傲的生态系统，在中国市场上出现了裂痕，品牌忠诚度大打折扣，这种情况下，用户换机的时候还会第一时间想到iPhone吗？恐怕未必。

再看看欧洲市场，苹果在这边可是遇到了更大的麻烦，就在前不久，欧盟对苹果开出了一张130亿欧元的天价罚单。

原因逃税，这下可好，不仅钱包大出血，苹果在欧洲的形象也跌到了谷底。

要知道，科技公司的形象可是关乎生死的大事，一旦失去用户信任，想要挽回可就难了。

更何况，华为、小米这些中国品牌在欧洲市场可是越做越好，苹果这一跌，可不知道还能不能爬起来。

最让苹果头疼的，还是印度市场，本来苹果是想把印度当成下一个中国，大举进军，可结果高昂的价格把大部分印度消费者挡在了门外。

反倒是性价比超高的小米、OPPO，在印度市场上如鱼得水，看这架势，苹果在全球市场上可是处处受敌。

曾经的科技巨头，如今却像是一个四面楚歌的将军，不知道该如何破局。

更要命的是，它的老对手华为却在中国市场上演了一出王者归来的好戏。

华为Mate XT非凡大师一经推出，立马引发抢购潮，这下可好，苹果在中国高端市场的地位更是岌岌可危。

眼看着曾经的铁杆果粉都开始动摇，苹果的处境可谓是雪上加霜，可就在大家都以为苹果已经山穷水尽的时候，一个更大的危机却悄然而至。

这个危机，不仅威胁着苹果的市场地位，更可能动摇它的整个财务根基，到底是什么样的危机，能让这个科技巨头陷入如此困境？

就在苹果还在为市场份额发愁的时候，一个更大的炸弹却在华尔街引爆了，苹果的股价，在短短几个月内暴跌了20%！

这可不是小打小闹，而是实打实的市值蒸发，苹果可是曾经的全球市值冠军啊，这一跌，可是让不少投资者肉疼不已。

那么是什么导致了这场股价大跳水呢？细究起来，问题可就多了去了。

首先iPhone销量不及预期，本来苹果指望着新机型能带来一波销量高峰，结果市场反应冷淡，销量惨淡，这下可好，不仅没赚到预期的钱，库存积压的问题还得解决。

服务业务增长乏力，大家都知道，苹果这些年一直在强推服务业务，希望能分散对硬件销售的依赖，可增长速度远低于预期，原本寄予厚望的新增长点，也成了泡影。

面对这种局面，苹果的管理层也是焦头烂额，裁员已经在进行了，削减开支正在想办法，可问题是，这些措施能解决根本问题吗？恐怕未必。

更糟糕的是，苹果的品牌形象也在持续受损，曾经的创新者形象早已不复存在，取而代之的是一个高价低能的标签。

在科技行业，品牌形象可是比什么都重要，一旦失去了光环，想要重新夺回可就难了。

看看现在的苹果，哪还有当年乔布斯时代的锐气？新品发布会上，库克的表情越来越僵硬，言语中的自信也越来越像是在自我安慰。

这哪里是一个科技巨头的样子，分明就是一个正在走下坡路的老朽企业，面对这种困境，苹果还能翻盘吗？除非苹果能拿出真正的创新，否则这个曾经的科技巨头，恐怕真的要沦为历史的尘埃了。

尽管苹果目前面临诸多挑战，但我们不应忘记它曾经带给世界的革命性创新，苹果的故事提醒我们，在科技行业，创新永远是王道。

无论是苹果还是其他科技公司，只有不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，对于消费者来说，这种竞争带来的是更好的产品和服务。

我们期待看到更多突破性的科技创新，推动整个行业向前发展，为人类生活带来更多便利和可能性，毕竟科技的本质，是为了让世界变得更美好。

光明网2024年9月10日《iPhone 16凌晨发布，配色好丑冲上热搜，网友吐槽“挤牙膏”》的报道

每日经济新闻2024年9月10日《苹果官网下架iPhone 15 Pro系列！苹果首款AI手机来了，外媒的“差评”已经来了！》的报道

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