7月24日，“食品内参”报道称，亿滋内部发生了一起重大事件，两名高管因涉嫌职务侵占被突然带走。据一位接近亿滋高层的人士透露，当下，亿滋中国两位离职管理层的职位均有新人出任。在高层的变更下，亿滋企业的市场整顿工作也开始逐步开展。

01

奥利奥禁止电商销售

近日，内参君获取的一份名为《关于部分产品销售渠道调整的通知（销售部(2024)03-2号）》。

这份写给“亿滋中国的销售同事”的《通知》显示，为了更好地适应不断变化的市场，不同的消费场景，为消费者提供不同的产品，满足更多消费者的需求。经过公司管理层讨论，决定对部分产品销售渠道进行调整，以实现健康可持续的生意增长。

具体而言，自2024年8月起，“奥利奥经典原味夹心饼干 97gx24”“奥利奥浓醇巧克力味夹心饼干 97gx24”“奥利奥清新草莓味夹心饼干97gx24”已经在EC-EB2C渠道停止销售。

内参君留意到，在天猫及京东等B2C平台的官方旗舰店中，上述三款产品已不在销售。不过，在拼多多等C2C平台中，明显低于正常线下终端售价（单条价格在4.5元以内）的上述产品依然在部分网店中销售。

在部分渠道商看来，近几年，奥利奥“流货”问题主要就发生在电商平台。这给奥利奥的发展及其不利。所以管理层才会做出以上决定，封杀电商渠道。

当然在电商横行，扰乱市场的情况下。奥利奥也不是唯一一个对电商发起抵制的企业。

02

红牛打响封杀电商第一枪

4月18日，华彬快速消费品集团（中国红牛）下发通知——全面关停全国2B、2C及其区域社区电商平台。

内容显示：自4月18日起，对全国所有2B、2C及社区电商平台展开全面关停禁供行动，在本通知下发一个月内，完成对所有涉及低价扰乱市场秩序的电商平台的全面关停。以2024年4月10日生产日期产品为界限，在此日期前的产品查实冲货，一律按《2024年货流管理制度》最高处罚标准进行严惩，在此日期之后的产品冲货，即视为违规向电商平台供货，按照本次会议公布的电商违规货流处罚标准进行处罚。

对于此次行动，华彬集团有着非常明确的执行期限。两周内，首先完成淘菜菜（淘宝买菜）、多多买菜、美团优选、兴盛优选的全面关停；一个月内，战区和各营业单位完成对所有2B平台、2C百亿补贴平台、社区电商平台的关停。

不仅如此，华彬还将建立黑名单制度，对违规向黑名单客户供货者将从严从重处罚。

有知情人士表示，此次华彬的处罚力度“从未有之”。

对于红牛所打响的反电商平台第一枪，不少网友纷纷站出来表示支持。“支持实体商业，如今实体店实在太难了”、“电商平台价格混乱，不仅影响红牛本身的价格体系，也影响了渠道零售商的信心”…

事实上早在2018年时，华彬集团广州分公司就曾宣布停止和阿里零售通等平台合作，包括去年集团也发布过有关电商专项整治的通知等等。

只要电商平台开始打价格战，红牛产品的价格倒挂现象就相当明显。某些情况下，终端销售商从电商平台所采购的价格甚至会低于从经销商拿货的价格，最终导致各大电商平台成为终端商的进货渠道。

从这个方面来看，华彬集团此举也是为了保住赖以生存的线下渠道商。

03

大规模封杀电商

这几年B2B平台发展迅猛，几乎成为终端商家的标配，这些平台也渐渐成为快消品牌第一串货平台。导致不少商家不得不下“封杀令”来稳定价格，保证渠道利润。

①益海嘉里金龙鱼

②香飘飘奶茶

③紫林醋业

④卫龙辣条

曾经，电商的疯狂崛起给无数企业敲响了警钟，让很多企业觉得不拥抱互联网，就是死路一条。可如今，电商带给快消行业尤其是食品饮料行业的“反噬”也正在一点点到来。

此前，某酒类B2B平台因为窜货杀价，遭到牛栏山经销商堵门事仍历历在目。在阿里、京东两个巨无霸先后踏进这个领域后，很多经销商又恨又怕。因此，以厂家身份斩断与电商平台合作，经销商最起码不用担心自己辛辛苦苦做起来的市场，被价格战给搞乱了。

向电商“说不”，无论是对于厂家，还是对于已经苦熬数年的经销商而言，或许都会是一个全新的开始。

对此，你怎么看？

经销商联盟平台、食品内参