当华为陷入芯片危机，“华为跌倒，苹果吃饱”这句话不胫而走，本想华为腾出来的市场空间会被国内友商瓜分殆尽，殊不知全部流进了苹果的腰包。如今时隔三年，时过境迁，国内手机市场再次发生了翻天覆地的变化，曾经不可一世的手机品牌销量暴跌，等跌入other行业的品牌彻底杀疯了，重夺市场第一！

近期，根据Canalys公布的国内手机市场数据显示，2024年第一季度中国手机出货量为6926万台，同比上涨6.5%，呈回暖趋势。而在TOP5榜单上，华为排名第一，占比17%，OPPO、荣耀、vivo紧随其后，曾经不可一世的苹果，排到了第五名，市占比15%，降幅高达25%，销量只有1000万台，大跌眼镜。相反华为出货量暴增了70%，成了最大的赢家，曾经的“华为跌倒苹果吃饱”，如今彻底成了“苹果跌倒，华为吃饱”。

为什么会出现这种现象呢？

首先，硬件性能的快速迭代，生活节奏的日益加快，只要不过度升级系统，芯片的性能基本都会冗余。即便多年前发布的iPhone12，也能满足绝大多数用户的日常需求，更何况，iPhone刘海缩小，新版iPhone延续上一代的灵动岛设计，这种挤牙膏式的更新给消费者留下了一种挤牙膏、创新放缓的印象，这在很大程度上削弱了消费者的换机欲望。

其次，华为的卷土重来，是苹果销量下滑的主要原因之。全球手机市场，华为去美化，苹果去中化，似乎成了一场无声的暗战。两大巨头角力，背后是两个中美两个超级大国科技实力、品牌影响力、供应链能力的比拼，更涉及到未来科技发展的主导权，关系到两国GPD、员工就业等核心利益。而华为采用国产芯片、国产屏等核心零部件的布局，不畏强权、自主研发的决心恰恰激发了国内消费者的购买欲望。

另外，多年来国人每年为苹果贡献20%左右的营收，但这些年苹果要将供应链向印度、越南市场转移，核心零部件也在逐步去中化。依托于中国供应链向全球输出，却不想反哺供应链，甚至踢中国供应商出局，带着供应商往印度跑，而印度针对中企设置的“国家级杀猪盘”，外加此前的加勒万河谷事件，让国内消费者产生了抵触心理：决不买咖喱味iPhone。

不过，针对在华销量暴跌，你以为苹果会调整策略停止印度扩产吗？当然不会！

华为回归，小米、OV等国产品牌的推陈出新，让中国市场成了一场难打的硬仗，苹果已经把目光放到了印度市场，这是苹果所具备的全球化优势。

数据显示，虽然苹果在中国、美国等市场销量预冷，但在印度市场，苹果第一季度出货量猛增15%，达到了3530万部，按照大摩的推断，2027年印度将成为比中国更大的iPhone市场。加大印度产能，可能是未来苹果未来几年的重要战略方向之一。此前数据显示，iPhone印度版的销量已经占据苹果总产能的14%，后续印度版iPhone占比也会更高。

即便这两年苹果CEO库克频频访华，加大在国内的科研投入，加大与中企在人工智能等方面的合作，但我们依旧保持清醒的认知，苹果未来的重心一定是在印度、越南等劳动力廉价的市场，而我们能做的，就是坚持支持国货，推动中国品牌的技术创新和供应链的产业升级，同时加强与其他国家的交流与合作，实现国内产业的可持续发展。