原创 刘晓博

11月20日，“2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）”隆重开幕。

此次大会由广东省委宣传部牵头指导，中国文化产业投资基金、广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会联合主办。

这次会议吸引了100+家投资机构及头部企业、40+家上市企业，以及100+家独角兽、瞪羚和文化科技创新企业等参会。

“文投会”创办2023年，每年下半年在广州举行，今年是第二届。它不仅是大湾区文化领域的盛会，还是广东省实现高质量发展、推动文化产业下出的一招“妙棋”。

熟悉文化产业的朋友都知道，中国文化产业第一展、国家级的“文博会”每年在广东深圳举行。为什么有了“文博会”，广东还要搞“文投会”？为什么说这是一招“妙棋”？

“文博会”诞生于2004年，一般在每年上半年举行，全称是“中国（深圳）国际文化产业博览交易会”。从2023年开始，文博会上还同时举办国家级的“文化强国建设高峰论坛”。

如果说“文博会”的特点是“全”，那么“文投会”的特点则是“专”。

“文投会”旨在搭建投融资机构和文化企业之间高水平、高效率、高质量的对接服务平台，促进文化、科技、金融深度融合，推动文化产业高质量发展。

由此就形成了广东上半年有“文博会”、下半年有“文投会”的格局，广东在文化产业上的“胃口”之大、目标之高可见一斑。

在一些人的印象里，文化产业是“小众行业”，对经济和社会发展的拉动作用有限。但这是“老黄历”了，现在的情况已经完全不同。

随着科技的进步、信息传播方式的变化，文化产业迅速崛起，对经济和社会发展的乘数效应、杠杆效应越来越明显。

有学者研究发现：文化产业从业人员每增加1个百分点，可以拉动经济增速提高0.16个百分点；文化产业资本每增加1个百分点，可以拉动经济增速提高0.21个百分点。

近年来，文化产业的风口效应越来越明显！

比如超级大牛股英伟达市值已突破了3.6万亿美元，跃居全球第一。而它是从游戏产业相关技术（图形芯片设计）的研发、生产起家的，妥妥的是一个“游戏出来”的巨头。

腾讯能成为中国市值最大的公司，也主要靠游戏产业。支撑它价值的两翼，一边是游戏，一边是社交，都属于文化产业范畴。

中国的零售产业在发生一场革命，一个成功的带货主播，一年的销售额超过几十家大商场的销售总和。带货主播通过形象、语言、创意来吸引流量，通过流量变现，文化产业的属性非常明显。

基于短视频平台的“短剧”，正在革传统电影、电视剧的命；网上音乐会，则成为线下音乐会的挑战者。这些案例则说明，文化产业的传统模式正在被新技术、新手段所突破。

于是大家越来越强烈地意识到：当今世界，文化是流量之母，而流量是财富之母；能让流量“核爆炸”的，是“文化+科技+金融”。

如果一个地方先知先觉，率先打造出“文化+金融+科技”的超级平台，让初创的文化企业顺利拿到投资，尽快跟最新的科技手段结合起来，不仅可以孵化出一大批明日之星，也可以为地方经济发展赢得先机。

广东正是这个先知先觉的地方。所以，广东在有了“文博会”之后，得陇望蜀又搞出“文投会”。

那么，广东有实力搞好“文投会”吗？答案是：当然有！

很多人或许还不知道，广东不仅是中国人口第一大省、经济第一大省，还是文化产业的第一大省。

广东目前拥有规模以上文化及相关产业企业1.08万家，约占全国1/7。拥有国家文化产业示范基地和园区29家，数量位居全国第一；全国文化企业30强里，有11家是广东的企业。

2023年，广东规模以上文化及相关产业企业实现营业收入22483亿元，广东已连续20年坐稳中国文化产业第一大省的位置。

在文化出海方面，广东的实力更强，文化产品和服务出口额约占全国的40%！

广东还是全国少数实现了文化产业全行业覆盖的省份，产业体系完备、产业链完整。在动漫游戏、创意设计、影视、演艺、出版等方面优势明显。

比如广东2023年的游戏产业营业收入2450.8亿元，占全国的80%以上；今年前三季度，广东广播电视和网络视听行业总收入1388.84亿元，占全国的13.85%。

上图是中国人民大学文化产业研究院日前发布的“2023年中国省市文化产业发展指数”。在“生产力指数”、“驱动力指数”项目上，广东都是名列第一，但在“综合指数”方面落后于北京，在“影响力指数”上落后于北京和浙江。

这说明，广东虽然是公认的“文化产业第一大省”，但可能还不是“第一强省”，影响力还有待提高。北京、浙江、上海等省市发展文化产业的经验，值得广东学习、借鉴。

一个典型的案例是：今年爆红的、国内真正意义上的第一款3A游戏“黑神话·悟空”，核心团队在深圳打拼多年后搬迁到杭州，在杭州实现了辉煌。

他们所以搬到杭州，有房价、营商成本等因素，但也说明杭州创业环境（比如产业链配套、人才供应等）优良，足以跟广深分庭抗礼。

广东文化产业实力很强，说明广东有足够的条件办好“文投会”；广东急于从文化产业“第一大省”升级为“第一强省”，让广东有办好“文投会”的紧迫感。

那么，文化企业可以通过文投会获得什么？科技企业、金融投资企业可以获得什么？

答案是：找到最佳的合作伙伴、抢抓行业风口。

创业期的文化企业，最希望获得三方面的资源：第一，是投资；第二，是政府的支持；第三，是人才、技术和最新行业资讯。

投资机构，希望找到有潜力的文化企业来投资；科技企业希望找到合适的文化企业深度合作。

“文投会”是一个定位清晰的专业会展，不求大、不求全，只求最管用、解决各方的痛点。

它首先是一个高效的投资合作平台。去年的第一届大会，吸引了62家知名投资机构，以及300多家优质文化企业参加；主办方精选了18家有潜力的文化企业做路演，为其中一批企业找到了合适的投资。

截至2024年6月30日，首届“文投会”路演项目营业收入平均增长了65%，市场估值平均增长了23.6%；部分企业完成了多轮融资，实际融资金额累计超14亿元人民币。

本届大会，主办方从200多个项目中精选了40个项目路演，大大超过了首届的规模，相信会有更多的投资匹配到项目。

本届大会上，不仅有高规格、高水准的文化项目推介、融资对接会、政策发布会，还有并购专场、文化出海专场等含金量极高的活动。

大会还将发布《2024年度文化产业投资报告》、《2024年度粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》、大湾区文化产业政策地图、大湾区文投榜单等，多只创新性文投基金将重磅亮相，珠三角9个城市和湛江将进行文化产业政策推介，还将成立粤港澳大湾区文化产业智库联盟。

众所周知，文化不仅仅是一个产业，更关系到民族的精气神、国家的软实力。文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化产业对经济发展、社会进步的乘数效应、杠杆效应非常明显。“文投会”则是撬动文化产业最有力的杠杆。

一年一度的“文投会”，将把大湾区打造成全国文化产业的投融资中心，产业创新、合作、开放的高地，让广东成为名副其实的“文化产业第一强省”；并赋能全国的文化产业，推动文化出海、让中国风吹到全世界。

“文投会”，是广东下出的一招四两拨千斤的妙棋！