冬季来临，羽绒服这一经典保暖衣物自然成为市场上的热销商品。
许多消费者在面对成千上万的羽绒服品牌时花费了不少时间做出选择。
可是，即使选择品牌时兢兢业业，还是有很多人反映买到心碎羽绒服——尽管价格昂贵，但是穿着体验却极其不友好。
羽绒服的价格可谓与消费者对品牌的选择有着紧密相连的正相关关系。
毕竟堂而皇之地将自家品牌拿出来与诺基亚设备等其他高知名度品牌去比价，可是让许多国内外大牌都非常乐意如此的选择。
没办法，品牌本身就自带身份光环。
然而，品牌光环所折射出来的光芒却并不值得称赞，甚至与其自家产品的实际价值相比，更像是蛊惑人心的“智商税”。
本文将要介绍的这四个羽绒服品牌，虽然名头大、价格高，看似优惠无比，但是自己亲身体验过后，才能感受到当中的“痛苦”存在。
作为冬季出行必备单品，市面上各种各样的羽绒服总有一些能够吸引消费者关注，而自身“出众”的同时还需要与同类产品竞争，没有一两点亮眼之处显然是不够的。
因此，许多品牌为了吸引更多消费者，都结合自身技术、材料等进行宣传，以此达到刺激消费、提高销量的目的。
但是有些品牌在宣传亮眼的特性时，不仅忽视了自己的品牌形象，甚至还将自己本就定位为“奢侈品”的产品推上了更高的台阶，自以为是在帮助消费者更好的体验穿着过程，却不知实际上早就落入了消费者们自愿花钱交“智商税”的坑中。
盟可睐。“惹人注目的外表，不羁的个性，别具一格的内涵”，这就是这里要介绍的“盟可睐”自我描述时使用的话语。
自创立以来，它在香港成立了第一家店，并找到了香港国际机场等一些明星、模特、时尚博主等对自己进行宣传，凭借典雅独特且充满摩登感的设计风格，将自身定位在高端奢侈品市场。
首先，盟可睐在宣传自己的特色时称其为独特之处，然而实际上，这些设计风格并不能让消费者感受到特别之处，它们脱离了使穿着者获得温暖的基本功能，将潮流时尚与温暖的基本功能割裂，试图通过这种方式吸引消费者注意力。
其次，即使如此，其中也有一定比例的人愿意购买短暂跟随潮流时尚进行创作而生出的设计，但是现在许多人在经历了时代变化后，在慢慢接受世界情况的同时，它们也逐渐意识到这些昂贵且使用经验不佳的设计确实不能凸显自己的个性，因此逐渐想要寻找性价比更高的产品。
当然，也还有部分消费者会始终为这家“奢侈品”而感到神往并欲望购买，这与人类生而具有追求刺激和极限体验的本能有关。
但是，如果不说价格的话，有人愿意买这样只有名字能够和潮流时尚紧密相关旁不温不热的产品吗?
答案显然是不愿意的。
毕竟每一件产品都定价高得可怕，如果对大多数消费者而言购买这一件都是巨大的支出，如果以此为基础建造品牌，这显然是不切实际的，因此盟可睐只能选择依靠大品牌效应来收取大额品牌溢价。
加拿大鹅。先要说明加拿大发达的地理条件背景，那就是严寒。
接踵而至的是冰雪天气可能给人们带来的威胁，以及想要抵御这些威胁生存下来的需求。
因此，加拿大本土就这样诞生了一家拥有高端鸟类保暖外套制作工艺的企业——Canada Goose，世界通称加拿大鹅。
它们家的定位应该算是名副其实，一个最有代表性的野生动物图案和外部气温——制冷程度相联系后，这家企业自然而然就获得更多消费者信任，毕竟谁会否认自然界中动物们在适应外界环境影响方面展现出的伟大呢?
此外，加拿大本土气候严寒，加拿大鹅总部也因此选择当地作为落脚地。
用其自然条件按理制作出的产品应该是值得信赖并备受青睐的，因此许多人开始愿意相信这件外套能够给自己带来温暖，也开始慢慢了解这家公司。
随着外国人的“中国元素”逐渐流行起来，加拿大鹅也开始了解中国市场，为此，他们已经完成了一定程度的互联网改革并根据中国人消费习惯准备好了线下门店。
然而，正是人们看到这家声名远扬甚至被许多人称作“锁骨保姆”的知名羽绒服后直接涌入门店蜂拥购买或者在线下单之后，这种百年老店也开始逐渐改变初心。
从原本强调舒适和温暖，再逐渐向功能性和性能魅力转变，到如今他们已经开始设定限量版售价高达48万元，还借了专门设计师来提升产品颜值，加拿大鹅已经完全被专业评测机构指责产品性价比低失去优越装备属性，并成为目前最能收取品牌溢价的高奢羽绒服之一。
毕竟加拿大家好疯后性能魅力足以赚足名声，但是随着中国人的崇洋媚外加狂热追求热门事物，人们在能够给自己带来膨胀满足感后主动交纳智商税，而加拿大鹅直接承担起消费者过度消费和选择过于单一带来的不必要责任之后已经演变成许多人追求地位和身份象征的物件，而不是为了抵抗严寒而存在的羽绒服。
波司登。波司登前身为1940年在江苏创建的刘芳进时装厂，同样是我国土生土长的大品牌，但是与之前两个品牌不同的是，在创始人刘芳进创建这个企业的时候，他没有将生成理念放在美丽的外衣上，而是直接明确了对于广大做代理商来说最重要的需求点——保暖功能。
只要没有特殊需求，95%的人都还会更愿意选择在保持美观度同时具有高额保暖性能、能抗冻耐磨拉扯，同时还会对抗雨雪冰雹等恶劣天气条件的人造材料或者植物纤维制成物品，而不是追求潮流或者高端的毛皮产品。
因此，可以说最初的波司登就专注于细节专注于产品质量专注于用户体验，这也正是它能够斩获千万销量并称誉全球的一大原因。
随着经营规模扩大的同时，他们意识到高档市场正在慢慢崛起，因此波司登也随后开始进入这个领域，试图将自己更上一层高地。
然而，当年高性价比市场领航者波司登现在也已经因为自身在产品质量把控方面要求降低而频频被消费者诟病，曾经市场地位巩固之后没有再持续发掘、更新和升级产品体验标准已然成为消费者主动选择放弃波司登羽绒服的一大原因。
天空人。天空人本土成立于1998年，着重宣传产品中航空材料和宇航技术，试图展示如何将人类科技进步应用于提高日常生活品质上。
其中，最受消费者关注的是他们在材料中添加“石墨烯”，并宣称使用该材料制作羽绒服能够实现超大效能保暖体验。
虽然这个说法没有经过专家学者检验，但许多科技爱好者表示欣赏。
然而，与此同时，他们也开始质疑天空人的价格，每一款定价都在三四千元左右，但七八千元也有不少，这显然不符合他们印象中的科技材料和人类科技奖励达成的大幅度体验革新，毕竟那样的话，它们最终价格应该有可能直冲万元才对，可现在居然如此便宜，让人心中怀疑是否存在猫腻。
