来源|Tech星球

文|任雪芸

“Z世代”的年轻人对投影仪并不陌生，但随着年轻人从尝鲜阶段步入成熟期，其对智能投影的要求越来越高，当下市面上的大部分LED投影并未给年轻人们提供满足其真实需求的体验。

年轻人追求的是，集科技感、观影体验、颜值于一体，其中“观影体验”投射到产品层面，包含了色彩还原度高、音响效果佳、画面呈现的真实感等。

2022年5月，海信旗下年轻科技潮牌Vidda推出了全球首款4K三色激光投影C1，撼动了以LED为主流光源技术的家用投影市场，引入的三色激光投影技术将家用智能投影的色彩画质表现提升到了专业级别。值得一提的是，影院所采用的技术就是三色激光光源。

光源技术的进化与迭代，同样震撼了消费者端。一位购买了Vidda C1的消费者告诉Tech星球，C1的体验感完全超乎其想象，“比LED投影亮度高且色彩好，打破了我对投影仪的刻板印象。”

基于市场的热烈反响，2023年3月，Vidda再次发布第二代4K三色激光投影C1S，不仅亮度大幅提升，更是通过海信全球领先的消散斑技术，将散斑现象抑制到“人眼无感”的程度，进一步提升了用户体验。

而在今年5月8日，Vidda又重磅推出了全新的三色激光智能投影C2系列，实现了高达3000CVIA的真实亮度，以及2000:1的对比度，再次一举成为新一代智能投影的标杆。

Vidda打造的产品让年轻人们逐渐意识到，相比LED投影，三色激光投影才是“提升生活幸福感的科技好物”，而伴随着消费市场对智能投影提出越来越高的要求，作为智能投影行业的“科代表”，Vidda也在持续创新，不断突破技术壁垒，引领整个产业快速迭代升级。

无论是在住宅和面积狭小的出租屋、小户型的客厅，还是在舒适的卧室，甚至在露营的户外，年轻人都会产生实现沉浸式观影的需求。

但大部分的LED投影受限于技术，难以满足用户的体验，长期使用下来，清晰度不高、费眼等痛点，让年轻人对投影仪一度产生了失望的心理。

这种心理直接影响到了市场的变化。根据洛图科技的数据显示，去年，家用智能投影销量同降5.1%，销额同降17.3%，是过去五年来的首次下滑，市场迫切需要进行变革。

实现产品升级换代的背后，一定是技术的进化在推动，对于智能投影而言，光源决定了其亮度、色彩、对比度和寿命。

智能投影最常见的技术路线有三种：单色激光、LED、三色激光。根据慧投科技数据显示，单色激光、LED、三色激光的sRGB色域覆盖度分别为：85%、96%、136%。

现阶段，在光效率上，激光的发光效率是LED的3至4倍左右。也就是说，三色激光投影使用的激光光源，激光纯净度和准直性更高。相比LED投影，三色激光投影能够合成更准确更丰富的色彩，而且在光线较暗的环境下也能呈现明亮、通透、充满层次感的效果。

作为首个采用三色激光投影技术的厂家Vidda，从2022年5月推出第一款三色产品至今，针对年轻人沉浸式观影的需求不断迭代。

在视觉层面，在5月8日C2系列的发布中，Vidda首次将光学变焦带到了投影产品上，C2 Ultra和同代机皇C2 Pro配备了行业首创的0.9~1.5：1的超广投射比超级光学变焦镜头，可以在接近2米的范围上投射出100英寸的巨幕。

此外，在听觉层面，为了实现年轻人追求的极致听觉体验，Vidda C2 Ultra、C2 Pro和C2S都搭载了全球顶级音响品牌JBL定制的10W×2高保真音响，将音效发挥到极致。

值得一提的是，Vidda C2 Ultra采用的是哈曼JBL定制的2.1声道音响，除了20W立体扬声器之外，还额外加入了一台20W的低音炮，最大声压级超过90dB、低音下潜触及45Hz，息屏时甚至能够充当智能音箱。

一位用智能投影代替电视机的消费者告诉Tech星球，“用Vidda三色激光智能投影的效果，不亚于在电影院看了一场IMAX电影。”

当一款产品能让消费者的视听体验感逼近IMAX影院，无需思考，消费者会主动投票。因此，虽然智能投影市场出货量出现下滑，但激光投影却在逆势增长。

这一趋势，在市场数据方面也得到了直观的印证。根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国激光投影市场分析季度报告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2023年，中国家用激光投影（含激光电视）市场出货量为59.3万台，同比2022年增长35.5%。

以前，三色激光技术的应用成本高，技术难度大，主要运用在高端机型和激光影院中。但随着家用投影仪领域竞争日益激烈，内卷加剧，以Vidda为首的各大厂商加快投入研发。

截至2024年1月，极米、坚果、当贝等品牌都已推出三色激光投影，在刚刚过去的AWE 2024展会上，国际品牌LG也选择了入局，向国内用户推出了三色激光投影新品。

据洛图科技数据显示，2023年激光家用投影机市场中三色激光反超单色，渗透率近60%，成为投影领域的一大亮点。可以说，相较于准入门槛较低的LED投影，当下三色激光已经成为所有头部家用智能投影品牌玩家的共同选择。

但不同于其他投影品牌的是，Vidda从诞生开始就坚持激光路线，并且背靠海信这个全球激光电视标准制定者。根据公开资料显示，海信激光显示专利超过了2500项。据了解，Vidda拥有8大研发中心、6大生产基地以及1900多位科研的硕士博士。

因此，这也让Vidda有底气在大会上公开喊出：Vidda是行业第一个敢于喊出“不虚标”的品牌。

众所周知，智能投影产品价格跨度大，从几百元到近万元都有，品质参差不齐，各家企业使用的亮度标准也不统一。这就导致智能投影市场发展了近十年，但仍处于发展初期，行业缺乏统一明确的标准和监管，虚标乱象严重。

2022年10月，北京市消协发布《家用投影机比较试验报告》，对当时5款热销家用投影机开展了比较试验，结果显示，5款产品中只有海信Vidda的一款投影机的实测亮度与标注值相匹配。

去年3月份，Vidda在北京召开新品发布会上，中国电子视像行业协会副秘书长董敏则对Vidda投影坚持标注实测亮度数值的做法，提出了表扬。

通俗来讲，流明越高分辨率越高，显示效果越好，但同时也意味着成本越高，售价越高。以Vidda在5月8日发布会上最新推出的Vidda C2 Ultra机型为例，其搭载了行业首发MCL 38激光器，实现了3000流明的亮度。如果按照友商的标注方式，Vidda C2 Ultra的亮度则是4400流明。

随着时代变迁与消费升级，目前的主力消费群体从70后、80后，逐步向90后以及00后迁移。

作为当下的消费主力军，年轻人在做消费决策、选购产品时，往往有着更为多元的考量。相比降低品质的低价消费，他们更倾向于仔细甄别与判断，入手最适合自己、“质价比”最高的产品。因此，低价早已不再是吸引Z世代年轻消费者的核心因素。

基于对这一消费趋势的洞察，不同于其他品牌以“低价”为筹码，Vidda坚持走“质价比”路线：以“品质一样价格更优、价格一样品质更胜”的产品策略，力求用“质价比”撬动市场。

2019年，Vidda作为海信年轻的子品牌亮相，进入市场短短的四年时间里，凭借极致性能、贴近年轻用户场景的功能、出众的外观设计以及合理的价格，在一众同类型产品中脱颖而出，迅速获得了年轻消费群体的认可，成为备受年轻人追捧的科技潮牌。

而且，不同于那些迎合“质价比”趋势的品牌，Vidda在“质价比”策略方面做得更为细致，通过定位不同的产品满足不同消费群体的差异选择。

2022年，Vidda就发布了三款不同定位的产品，组成“三色激光全家桶”。2023年3月，“三色激光全家桶”进一步升级。今年Vidda继续延续这一策略，推出了三色激光投影“全家桶”C2系列，根据不同消费者的习惯和喜好，打造定位不同的产品矩阵，让三色激光进入更多家庭。

以最新推出的“全家桶”C2系列四款产品为例，不仅有内部号称“太上皇”的Vidda C2 Ultra，还有新一代机皇C2 Pro、全能旗舰C2s、质价比之王C2至臻版。从价格来看，涵盖6399元、6999元、9499元、11999元四档，跨度基本覆盖了对激光投影有意向的消费者群体。

三年前，Vidda首席品牌官朱书琴宣布了全新的“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌。

过去三年，Vidda一路引领行业变革，创造了12项行业首次。如今，三年前的战略目标已经变为现实，Vidda成为名副其实的消费电子领域增长最快的新兴品牌。在5月8日的新品发布会上，Vidda副总经理郭琛表示，在智能投影领域，Vidda2023年销量同比提266.84%。

数据印证了消费升级时代，Vidda与年轻人的“双向奔赴”：在供给侧，Vidda精准洞察趋势，通过三色激光技术创新打造极具“质价比”的产品，满足了消费者的真实需求；而在消费端，年轻人则选择用真金白银，为自己喜爱的“科技好物”下单投票。