今年双11电商大战拉开帷幕，市场上的氛围变得紧张起来。只不过和前几年稍微有点不一样的是，今年大家分别盯上了不一样的东西。

首先，天猫和京东作为电商市场的“两极”，都在想尽办法“拉新”。天猫、京东自上个月起已连续召开多场商家动员大会，从流量、补贴等各个方面拉拢新品牌参与双11活动。

另一方面，天猫还“悄悄”盯上了物流供应链。在双11开启之前，天猫超市联合菜鸟在北京正式上线了半日达服务，在有心人眼里，天猫显然在向京东看齐，在北京上线半日达服务的举措，也被认为是天猫准备在物流上发力的前兆。

双11举办了这么多年，寻常的补贴促销手段，已经引不起消费者的兴趣，电商平台也是时候玩点“新花样”了，而天猫、京东和唯品会给出了相似的答案，那就是“没有套路的低价”。

天猫今年把“全网最低价”作为了今年双11的内部核心KPI，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。

天猫出招，京东马上回应。京东直接将今年双11的主题定为了“京东11.11真便宜”，宣称“将以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务带来真正的低价”。

京东零售CEO辛利军当场表示：“京东推崇的低价，不是靠以次充好，而是极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴。”

唯品会今年的双11活动，主打就是一个“简单粗暴的降价”。超过5000多家知名品牌和数十万爆款商品参与的双11，消费者在唯品会无需凑单，就算单件商品也能享受折扣。

除了电商平台在价格上的比拼，今年双11另一个很明显的现象是，大家比以前更注重质检体系了。

比如说唯品会，在10月20日宣布，和中国中检达成战略合作，双方将围绕商品质量检验认证进行深化合作，在商品的质检上面下更多的功夫，对原有的质检体系进行补充和升级。

整体看下来，今年各大电商平台的侧重点虽然各不相同，但是大体来说大家都在主打“低价”、配送时效和商品品质保障，简单来说就是比拼“好价好货”。