你有多久没见过蛤蜊油了？

蛤蜊油，友谊雪花膏、雅霜、美加净……这些曾经风靡一时的老国货，如今却很少出现在大众视野，更多是躺在奶奶家的梳妆台上，甚至被贴上了“包装丑”、“老土”的标签。

到底是什么原因，让这些陪伴了几代人的老国货，沦落到如今无人问津的地步？

国货护肤的黄金时代

时间拨回到20世纪八九十年代，那是个物质相对匮乏的年代，人们对美的追求远没有现在这般极致。

而且，那时候，护肤品不像现在这样琳琅满目，功能繁多，能满足最基本的保湿、滋润需求就足够了。

而国货护肤品，恰恰满足了当时消费者的核心需求——物美价廉。

一瓶几块钱的友谊雪花膏和蛤蜊油，就能轻松解决秋冬干燥的问题。它质地丰润，滋润保湿效果极佳，是老一辈人冬季必备的护肤佳品。

而雅霜，更是以其多功能用途著称。除了基础的润肤功效外，它还可以去角质、深度清洁，甚至还能当鞋油使用，堪称是那个年代的“万金油”。

对于爱美的女性来说，美加净银耳珍珠霜则是她们追求“美丽”的秘密武器，珍珠粉则具有美白淡斑的功效，两者结合，相得益彰，成为了许多人心中不可替代的“护肤圣品”。

当然，片仔癀珍珠霜，则凭借其独特的中药成分，在众多护肤品中脱颖而出。

其具有消肿止痛、活血化瘀的功效，这款面霜对于红肿发炎的痘痘肌非常友好，是不少人青春期的心头好。

而“谢馥春鹅蛋粉”，这款粉饼采用传统鲜花熏染工艺和冰麝定香工艺精制而成，粉质细腻，香气淡雅，不仅能够定妆遮瑕，还能起到养肤护肤的作用。

值得一提的是，在当时，如果想要想要收缩毛孔，细腻皮肤，大家第一时间想到的便是火山泥膜，而如果想要改善鸡皮肤，大家就会想到宝中宝尿素囊。

很显然，这8款国货护肤品，凭借着其独特的配方和显著的功效，在时间的长河中历久弥新，成为了几代人心目中的经典。

但除了护肤品，当时的国货彩妆也毫不逊色。

创立于清朝的谢馥春，是国内首家化妆品企业，其制作技艺更是入选了国家级非物质文化遗产名录。

其中，谢馥春鹅蛋粉以其精美的包装和细腻的粉质，成为当时女性的首选。

这款粉饼采用传统鲜花熏染工艺和冰麝定香工艺精制而成，粉质轻盈细腻，上脸后打造自然通透的妆感，即使在今天看来，也毫不逊色于国际大牌。

然而，进入新世纪，随着市场经济的繁荣，国外护肤品牌如雨后春笋般涌现，给老牌国货带来了前所未有的冲击。

颜值即正义？

与老国货护肤品相比，外资品牌无论是在包装设计，还是在营销推广方面，都更胜一筹。它们带来了全新的护肤理念，也带来了更加多元化的产品选择，迅速地占领了中国市场。

重要的是，在“颜值经济”盛行的当下，消费者对于产品的需求早已不再局限于“好用”，而是上升到了“悦己”的高度，他们往往会优先考虑产品的“外在”——包装设计。

而老国货护肤品大多诞生于上世纪七八十年代，缺乏新意，甚至有些“土气”。

例如，“友谊雪花膏”的包装，就是一个简单的白色陶瓷瓶，上面印着红色的“友谊”二字，设计简单，毫无美感可言。

这种与时代脱节的包装设计，对于追求“仪式感”和“精致生活”的年轻消费者而言，丝毫没有吸引力，自然也就难以激发他们的购买欲望。

可尽管老国货护肤品在外包装上存在着不足，但不可否认的是，它们的产品质量却经受住了时间的考验，其“内核”依然闪耀着光芒。

在追求“速效”的护肤时代，许多护肤品为了追求快速见效，添加了大量的化学成分，虽然能在短时间内改善皮肤问题，但长期使用，却会对皮肤造成伤害。

而老国货护肤品，大多秉承着“天然为本”的理念，采用植物或中草药提取物作为主要成分，例如“美加净银耳珍珠霜”，“片仔癀珍珠霜”等。

这些天然成分，对肌肤的刺激性更小，更适合长期使用，也更符合现代人追求健康、安全的护肤理念。

而且，与动辄上千元的外资品牌相比，老国货护肤品的价格则显得十分“亲民”。例如，曾经风靡一时的“火山泥面膜”，5元钱就能买到10包，即使是囊中羞涩的学生党也能轻松拥有。

值得注意的是，近年来，随着“国潮”兴起，越来越多的年轻人开始关注和喜爱中国传统文化，老国货护肤品也迎来了新的发展机遇。

重塑品牌形象

为了抓住机遇，老国货护肤品品牌们也开始了自己的“逆袭之战”。他们意识到，要想重新赢得市场，就必须改变过去墨守成规的观念，在传承的基础上进行创新。

首先是品牌形象的升级，过去老国货护肤品简单朴素的包装，已经难以满足当下消费者的审美需求。

不少老字号品牌开始在包装设计上下功夫，融入更时尚、更年轻的元素，打造更符合当代审美的品牌形象。

例如，谢馥春就将中国风的元素融入到产品包装中，推出了许多精致典雅的彩妆和护肤品，吸引了不少年轻消费者的目光。

当然，酒香也怕巷子深，老字号国货护肤品也要积极拥抱新媒体，借助直播带货、社交平台营销等新兴方式进行品牌宣传和推广，打破传统营销模式的局限，扩大品牌影响力，触达更多年轻消费群体。

并且要善于挖掘和利用这些品牌故事，通过新媒体平台、跨界合作等方式，将品牌故事传递给更多消费者，唤醒消费者的情感共鸣，增强品牌的亲和力和吸引力。

而“蜂花”就曾借助网络热梗进行营销，成功“翻红”，引发了一波“国货怀旧潮”。

可见，支持国货，不仅仅是一种消费选择，更是一种文化自信的体现。

作为消费者，我们应该理性消费，拒绝“包装歧视”，不要被华丽的外表所迷惑，而要更加注重产品的内在品质和功效。

而且，我们也应该对国货品牌多一份包容和理解，给予他们更多支持和鼓励，帮助他们更好地传承和发展。

相信在未来，国货护肤品能够在传承与创新的道路上，不断焕发新的活力，成为中国制造的一张亮丽名片，重回大众视野，再创辉煌。

笔者认为

我们相信，随着“国潮”的兴起和消费者对国货品牌的认可度不断提高，老国货护肤品必将在未来的市场竞争中，占据更加重要的地位。

老国货护肤品的未来，值得期待。