“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”阿迪达斯前任CEO罗思德，去年接受媒体采访时这样说道。不过，他说完这句话没过多久就传出将卸任阿迪达斯公司CEO职务的消息。

近些年，中国运动用品市场正以前所未有的速度迅猛发展，不只是在国内具有巨大的市场潜力，还在全球范围内产生着深远的影响。庞大的市场规模不仅受到国内庞大人口基数的推动，还得益于生活水平的提高以及人们对健康生活方式的日益重视。除了传统的运动鞋、运动服装和运动器械外，现在还包括了户外装备、健身器材、运动科技产品等。人们越来越注重健身和运动，对于各种类型的运动和活动都表现出浓厚兴趣，这驱动了各类运动用品的销售。

阿迪达斯（adidas），一直以来被视为全球体育品牌的代表，曾在中国市场取得过一定的成功。以前的阿迪在中国有多受欢迎？阿迪达斯公司在大中华市场曾经实现销售额连续23个季度双位数增长，是其全球第三大市场。最近这两年，阿迪达斯在中国市场的业绩急转直下引起了广泛关注和讨论，在中国区业绩连续7个季度下滑。虽然阿迪达斯在全球范围内取得了可观的成功，但它在中国市场面临的挑战使其不得不重新审视其战略。

分析师表示：为了在竞争激烈的市场中立足，阿迪达斯需要更加聚焦本土化，以迎合中国消费者的口味和需求。近期可以看到阿迪达斯的一系列积极的动作，比如为一些中国文体项目提供支持，并且与炙手可热的体坛明星展开代言合作，同时开发更多“中国消费者特供”的产品，寻求改善与中国及其消费者的关系。

阿迪达斯的产品在中国市场出现“回暖”要感谢两位代言人，一个是踢足球的梅西，另一个是打篮球的哈登。拿着阿迪达斯终身合同的梅西，在中国原本就有着超高的人气，去年带领阿根廷夺得世界杯冠军后，更是被中国球迷尊称为“梅球王”，今年夏天梅西在中国踢了一场友谊赛，阿迪达斯门店里的梅西周边卖到脱销。另一个受到球迷追捧的是NBA球星詹姆斯·哈登，今年的中国行，他再次骑着电动自行车出席活动、直播带货、打卡阿迪达斯线下门店，掀起了一股全民篮球热潮。

2023年9月，阿迪达斯新上任的全球CEO约恩·古尔登亲自来华，这是他就职以来首次到中国。古尔登表示，中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对未来发展充满信心，将加大对中国市场的布局。在中国区，阿迪达斯今年第二季度实现了双位数的增长。他认为中国消费者对优秀产品与体验的要求很高，需求变化也很快。只有贴近消费者、了解消费者的团队才能做出更加正确的选择。

有意思的是，阿迪达斯这位新上任的CEO在中国考察时一直穿着自家印着“中国”的运动服。相关报道称，古尔登来华后一直强调非常重视中国市场，这也是他特意选择穿着一件印有“中国”字样的外套的原因。