一文读懂Facebook的广告和营销

聚术观商业 2024-08-23 01:33:59

Facebook,现在通常被称为Meta Platforms, Inc.(之前称为Facebook, Inc.),是一家全球性的科技和社交媒体公司,由马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)与他的哈佛大学室友们在2004年创立。

Meta Platforms, Inc.总部位于美国加州门洛帕克,是全球最大的社交媒体公司之一,拥有数十亿的月活跃用户。它在广告收入、用户参与度和全球影响力方面都占据着重要地位。

Facebook的主要平台是一个社交网络服务,用户可以通过它与朋友、家人和其他人联系。随着时间的推移,Facebook公司收购了多个其他流行的社交媒体和应用程序,包括Instagram、WhatsApp和Oculus VR等。2021年,Facebook宣布将其公司名称更改为Meta Platforms, Inc.。

1. Facebook在全球社交网络用户量中的领导地位

在全球社交网络用户数量的排名中,Facebook以其超过30亿的月活跃用户数,稳居榜首。Meta平台旗下的其他三个社交媒体平台——WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram——也都各自拥有超过10亿的月活跃用户。这不仅证明了Facebook在全球社交网络中的领导地位,也展示了Meta平台在社交媒体领域的广泛影响力。

2. 全球数字广告市场的巨头

在2023年的全球数字广告市场中,Facebook以其强大的影响力占据了显著的份额。根据报告,谷歌以39%的市场份额位居首位,而Facebook则以18%的市场份额紧随其后。这表明,尽管谷歌在全球数字广告收入中占据主导地位,但Facebook也以其庞大的用户基础和广告平台的影响力,成为数字广告领域的重要参与者。

3. Meta平台的广告收入

Meta(前身为Facebook)平台的广告收入在过去几年中持续增长。2023年,Meta平台的广告收入预计超过1310亿美元,预计到2027年将增长至超过1270亿美元。这一增长趋势反映了Meta平台在数字广告领域的强劲动力和广阔的市场前景。

2021年Facebook上超过15%的品牌帖子包含视频,远超2014年的5.47%。总体而言,链接是Facebook上最受欢迎的品牌帖子类型,在最近的一段时间内占品牌帖子的38.78%。紧随其后的是照片,占社交媒体平台上品牌帖子的38.58%。

4. Facebook广告营销的深度分析

Facebook的广告营销情况显示出其在不同行业和领域中的多样化应用。

2023年3月,Facebook全球广告每英里成本(CPM)为9.98美元,其中制造业产品和服务业的CPM最低,为2.4美元。

2023年3月,IT和软件是Facebook广告在全球的每点击成本(CPC)最高的行业,为0.85美分;最低的CPC是食品和服务。

CPM(Cost Per Mille),全称“Cost Per 1000 Impressions”,即每千次展示成本,是广告行业中的一种常见计费方式。它指的是广告主为广告每被展示1000次所需支付的费用。

应用场景:

CPM广泛应用于多种广告形式,包括广播、电视、报纸、杂志、户外广告以及在线广告等。无论是传统媒体还是数字媒体,CPM都作为一个重要的衡量标准,帮助广告主评估广告效果和控制预算。

CPC(Cost Per Click),全称“Cost Per Click”,即每次点击成本,是另一种常见的广告计费方式。它指的是广告主需要为广告每次被点击而支付的费用。

应用场景:

CPC广泛应用于互联网广告领域,特别是在搜索引擎广告、社交媒体广告以及网站展示广告中。这种计费方式鼓励广告主制作更具吸引力的广告内容,以提高点击率。

5. Facebook用户洞察:谁在使用Facebook?

Facebook日活/月活用户数量变化

Facebook用户最多的国家

Z世代(15-26岁)在TikTok和Instagram上的活跃度高于Facebook,这可能影响品牌在不同平台上的营销策略。这些用户数据对于理解Facebook的用户基础和制定针对性的广告策略至关重要。

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