曾几何时，皮鞋是身份和品位的象征，拥有一双锃亮的皮鞋，是不少人心中的梦想。
而如今，打开电商平台的热销榜单，映入眼帘的是琳琅满目的运动鞋、休闲鞋，皮鞋的身影却显得格外落寞。
那些曾经叱咤风云的皮鞋品牌，也纷纷陷入业绩下滑、亏损甚至退市的困境。
究竟输在了哪里？要回答这个问题，我们不妨先把时间拉回到几十年前。彼时，改革开放的春风吹遍神州大地，人们的物质生活水平不断提高，对服饰鞋帽的需求也日益增长。
皮鞋，作为一种兼具实用性和美观性，自然成为了人们追逐的对象。
在那个年代，拥有一双皮鞋，不仅意味着经济条件优渥，更代表着一种身份和地位。无论是出席正式场合，还是日常通勤，皮鞋都是人们的首选。
然而，随着时代的发展，人们的消费观念和生活方式都发生了巨大的变化，皮鞋曾经的优势，如今却成为了制约其发展的桎梏。
首先，是设计和款式的老旧。不可否认，皮鞋在设计上有着其独特的魅力，经典的款式经久不衰。
但问题在于，这么多年过去了，皮鞋的设计似乎并没有太大的突破，依然是那些传统的款式，缺乏新意和活力。
反观运动鞋、休闲鞋，各种新颖的设计层出不穷，从材料到工艺，从功能到外观，都在不断推陈出新，牢牢抓住了年轻一代消费者的眼球。
其次，是舒适度上的不足。皮鞋虽然外观挺括，但穿起来却让人感到“遭罪”，磨脚、压脚、闷热，这些都是皮鞋的“老毛病”。
.为了追求美观，人们往往要忍受皮鞋带来的不适，甚至付出脚部健康的代价。
而在舒适至上的今天，越来越多的年轻人开始选择更加舒适、透气的运动鞋和休闲鞋。毕竟，生活已经如此艰难，何必还要为难自己的双脚呢？
此外，皮鞋的材质选择也相对单一。虽然近年来一些品牌开始尝试使用新型材料，但总体而言，皮鞋的材质还是以牛皮、羊皮、猪皮为主。
这些传统材质固然有着其独特的质感和优势，但同时也存在着一些不可忽视的缺陷，比如透气性差、易老化、保养困难等。
而在运动鞋领域，各种新型材料的应用层出不穷，比如透气性更好的网布、更轻便的EVA材质、更耐磨的橡胶等等。
这些新型材料的应用，不仅提升了运动鞋的舒适度和性能，也为其设计和创新提供了更多可能性。
“破局”之路面对市场份额的不断萎缩和消费群体的日益流失，曾经辉煌的皮鞋巨头们也开始意识到危机的来临，并纷纷开始寻求转型之路。
以“奥康”为例，这家曾经的“鞋王”，近年来业绩持续下滑，甚至一度面临着退市的风险。
为了扭转颓势，奥康开始尝试进行一系列改革，比如推出更加舒适的“微空调”、“呼吸”、“云朵”等系列产品，并邀请当红明星代言，进行电商推广和直播带货。
然而，从目前的情况来看，奥康的这些努力似乎并没有取得太好的效果。消费者对于皮鞋的固有印象已经根深蒂固，想要改变他们的认知并非易事。
除了奥康之外，其他皮鞋品牌也在进行着各种尝试。比如，红蜻蜓曾试图进军休闲鞋市场，并涉足证券、广告和教育等领域，但最终都未能取得突破性的进展。
这些皮鞋巨头们的挣扎，也折射出整个皮鞋行业所面临的困境。想要在激烈的市场竞争中生存下去，皮鞋行业必须进行彻底的变革，从产品设计、材质选择、营销方式等方面进行全round的升级。
首先，是产品设计的创新。皮鞋不能再固守传统的款式和设计，要更加注重时尚感和舒适度。可以尝试融入一些运动、休闲等元素，打造更加符合现代人审美和生活方式的皮鞋。
其次，是材质选择的突破。可以尝试使用更加轻便、透气、耐磨的新型材料，提升皮鞋的舒适度和性能。同时，也可以在保证质量的前提下，降低成本，提高产品的性价比。
最后，是营销方式的转变。传统的线下销售模式已经难以满足现代人的消费需求，皮鞋企业要积极拥抱互联网，进行电商推广和直播带货，并利用社交媒体等平台进行品牌宣传和营销。
路在何方？皮鞋，真的已经走到了穷途末路吗？
答案或许是否定的。
虽然目前皮鞋行业面临着诸多挑战，但我们也要看到，皮鞋依然有着其独特的优势和市场需求。比如，在一些正式场合，皮鞋依然是不可或缺。
此外，随着人们生活水平的提高，对于品质和个性的追求也越来越高。
一些高端定制皮鞋品牌开始涌现，他们专注于为消费者提供个性化、高品质的皮鞋定制服务，也逐渐赢得了一部分消费者的青睐。
对于皮鞋行业来说，与其说现在是“寒冬”，不如说是一次“洗牌”。那些墨守成规、缺乏创新能力的企业，最终会被市场淘汰。而那些能够抓住机遇、积极变革的企业，则有可能在未来的竞争中脱颖而出，usherin属于自己的“春天”。
##老树能否发新芽？传统皮鞋的“突围”之路
随着“国潮”的兴起，越来越多的年轻人开始关注中国传统文化，这也为皮鞋行业带来了新的机遇。
一些皮鞋品牌开始尝试将传统文化元素融入到产品设计中，打造更具中国风的皮鞋，并取得了不错的市场反响。
比如，一些品牌将传统刺绣、书法、绘画等元素融入到皮鞋的设计中，赋予了皮鞋更深层的文化内涵，也吸引了不少年轻消费者的目光。
此外，一些皮鞋品牌也开始尝试与设计师品牌、独立设计师合作，推出联名款、限量款等产品，以更加新颖、时尚的设计来吸引年轻消费者。
这些尝试虽然规模还不大，但至少为皮鞋行业的发展提供了一些新的思路。
除了产品本身的创新之外，皮鞋行业还需要在品牌营销和服务体验上下功夫。
过去，皮鞋行业的营销方式比较传统，主要依靠线下门店和广告宣传。而在互联网时代，消费者获取信息的渠道更加多元化，皮鞋企业需要积极拥抱新的营销方式，比如利用社交媒体、短视频平台等进行内容营销，与消费者建立更加紧密的联系。
同时，皮鞋企业还需要提升服务意识，为消费者提供更加的服务体验。比如，可以提供线上的试穿、定制等服务，让消费者足不出户就能享受到便捷、舒适的购物体验。
结语皮鞋，这双承载着历史和文化的回忆，能否在新的时代焕发出新的生机？
让我们拭目以待。
信息来源：
消费场景变革 被遗忘的皮鞋如何逆袭?——新京报
