01

每年的315就是被点名企业的修罗场。

315晚会虽然完了，但接下来的故事才刚刚开始。

被点名的企业纷纷做出回应：

华晨宝马快速道歉，愿意承担检修费用；

世纪佳缘、珍爱网发布道歉声明，闭店调查；

同程金融下线相关产品，成立专项小组进行排查，同时在多平台下架；

用“槽头肉”制作“梅菜扣肉预制菜”的安徽东辉食品科技有限公司，在网店下架了商品。

就连曾在直播间为这款扣肉站台的东方甄选与三只羊网络公司，前者同意“仅退款”，后者表示“会将该事件及时反馈给公司”。

除此之外，偷工减料、越灭火越大的灭火器湖南万江消防设备有限责任公司，与“防火玻璃”不防火的的天津顺玻玻璃科技有限公司、廊坊永彬玻璃科技公司，虽然无任何回应，但当地市场监管部门都已介入，相信接下来的处罚一定不会轻。

还有那两个同时操作1000台手机制造水军的主板机公司，除了没回应之外，网传工作人员还在截图里称“315点名是小场面，不用慌”。

相信不用多久他们就会知道，锅儿还是铁打的。

所以，道歉、下架、整改，成了每年315晚会曝光公司的三部曲。

只是谁也没想到，这次碰到个硬茬儿，不按套路出牌，直接选择硬刚。

02

这个被点名的企业，就是这两天连上了几个热搜，被315晚会彻底黑红的上市公司青海春天。

他们旗下一款叫听花酒的产品，完全可以闪瞎穷人的双眼，市场售价更是连全国人民都知道的茅台都甘拜下风，瞠目结舌。

均为750ml装，有浓香（52度）与酱香（53度）两种风格，标准装要5860元一瓶，精品装是标准装的10倍，要58600元一瓶。

你以为茅台才是白酒界的“天花板”，结果听花酒才是白酒界的“爱马仕”。

这瓶酒如果往酒桌上一摆，是不是连茅台都得黯然失色？

乍一看，很贵，再一看，那是真贵，怪不得普通人几乎都没听过这款酒的名字，因为别人都看不起你这撮韭菜，别人割的是上百万上千万身价的资本家。

这样一说，这款酒还是挺有良心的，资本家都是割普通人的韭菜，它却割资本家的韭菜。

但别人贵，也是贵得有道理的。

据他们的销售人员说，这款酒不仅有抗癌、抗肿瘤、提高免疫力等功能，最主要的是还有回春的功能。

就像某知名产品天天在卫视上的那句口号：他好我也好。

为此，他们还有专门的“案例”。

销售人员说，有个50多岁的女客人，本来已处于绝经边缘了，但每天喝一两听花酒，一个月后，大姨妈不仅重新来了，去医院一检查，连卵泡、性激素都回升了。

对于男人的“回春”功效，听花酒还用“数据”说话：

据公开报道显示，2021年，在听花酒一场线上会议曾发布了一份研究简报。简报显示，参与实验的健康成年男性，在每日饮用听花酒50ml、连续7天后，免疫指标、深度睡眠比例、以及保障“男性功能”的一氧化氮水平等数据明显升高。

所以，在随后的广告中，听花酒和前面提到的那款知名产品一样，都在传达同一个卖点，相信是各位男士，特别是高端男士特别在意的一点。

难怪工作人员都夸：这个是非常非常伟大的！

03

不得不说，别人在这款产品上是真的花了精力、花了时间、花了大价钱的，不仅和三大顶级官媒有过深度合作，甚至还在2023年11月的一场发布会上，请到这三家顶级官媒为它站台。

如果你说，这些也仅仅是因为广告合作，那听花酒还拉来了三位诺贝尔奖得主为其背书。

并且，把这几位得主的宣传海报和广告，贴得大街小巷都是，无论是在电梯里还是在交通站牌处，都能看到它的身影。

所以，你说，这哪里是一瓶酒，明明就是一款“神药”，卖个5万多块也确实不贵。

你还别说，说起“神药”二字，听花酒还真有一个神一样的故事。

青海春天的董事长、听花酒的设计师张雪峰，就曾讲过听花酒的来历：

某天凌晨4点，他正在实验室里靠着椅子小憩，接着就做了一个梦。他梦到自己正在雪山上找着什么，突然眼前就出现了一位像太上老君模样的老者，腰系金绳，白髯飘飘。

还未等他回过神来，老者就仙气飘飘的来到他面前，挥起拂尘，不发一言，只在他手心写了个“活”字，便翩然而去。

梦醒后张雪峰受此“启发”，就开发出了这款听花酒。

每当他讲这个故事的时候，也总会在后面加上这样一句：

听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。

是不是又有点像另一个知名品牌的广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”？

但在营销这行上，张雪峰不仅是个搬运工，还是一个特别会讲“故事”的人。

04

在听花酒的官网上，张雪峰还有另一个头衔：

极草发明人，冬虫夏草人工抚育和野外增产方案解决者。

他的第一桶金，估计就是从这里来的。

根据公开报道，张雪峰出生于1969年，四川成都人，工商管理硕士，曾一直在成都经商。

所以，和那位不幸躺枪的名师张雪峰，还真不是同一个人，只是同名同姓而已。

但张雪峰在成都经商多年，也没溅起什么大的水花，直到他和青海结缘，知道了冬虫夏草。

至于冬虫夏草的故事，还得从一匹马开始说起。

在听花酒的官网上就讲了这样一个故事：

2003年，张雪峰到活佛那里做客，听到了活佛讲的一个故事。

活佛告诉他，自己最珍爱的一匹马曾生了一场怪病，吃了各种药都不见好转，眼看就快要死了，活佛只能死马当活马医，抱着试一试的态度把朋友送来的冬虫夏草混在草料里，每天喂七根，没想到喂了一周，马就痊愈了。

为此，张雪峰就对冬虫夏草产生了浓厚的兴趣，那时又恰好刚经历了一场特殊时间，冬虫夏草在各种宣传中被称为神药，很多人重金难求。

用官网上的话来说，张雪峰为了研制出一款冬虫夏草产品，把自己关进了实验室，希望能找到将冬虫夏草洗净、防止精髓成分流失的方法。

也不知道张雪峰什么时候自学了药学，他不是工商管理硕士吗？

反正一顿操作之后，张雪峰还真的推出了一款以冬虫夏草为原料的纯粉含片，成了青海春天的拳头产品。

随后，“冬虫夏草，含着吃”成了各大卫视的洗脑广告，就连很多飞机的头等舱杂志上也有他们的大幅广告。

当然，定价也绝不低，在3876元/盒～29888元/盒，同样把资本家当成了韭菜。

有人算了一笔账，按最贵的一款来算，每克的价格是1054元，那79元的眉笔是比不上了，就连如今的黄金价格都无法比拟。

所以，张雪峰称，这款产品的目标客户是“不算房子、车子，家庭净资产要在一千万元以上”的群体。

05

想必张雪峰在这个产品上赚了大钱，青海春天因为这款产品还成功借壳上市成为了“冬虫夏草第一股”，2014年的营收超20亿元。

不说别的，就说在割韭菜这一点上，我是真佩服张雪峰的，完全就是韭菜界的收割机，真是为我们普通人出了一口怨气。

但这样的盛世没维持多久，这款产品就在因 “身份不明”和王海的打假中被相关部门叫停。

为了再创青海春天的盛世，张雪峰又研发了听花酒。

可以看出的是，虽然产品变了，但张雪峰的营销套路却没有变，都是从一个故事开始，然后把产品包装成“神来之笔”，再给产品投入大量广告，总有人会为此买单。

只是让张雪峰没想到的是，现在的资本家也没这么好忽悠了，就算你广告打得再响，和太上老君握过手，还得拿口感说话。

喝过茅台的人都清楚，茅台的原料就只有高粱、小麦、水，之所以好喝，大家爱喝，是因为当地的水、酿酒工艺和年份等。

但听花酒除了这些，还有一大串的“添加”，就像你吃一款香肠，你是愿意吃只含肉，味道和口感只靠调料和熏制长短来调节呢，还是愿意吃加了很多附加品的科技与狠活呢？

并且，315里面也打假了，宣传的“高科技”凉味剂，只是常见的薄荷提取物。

还有，听花酒宣称的各种高大上的效果，有国际专利，也根本没有被认定。

所以，当315晚会一结束，各电商平台的反应也是非常迅速，马上就下架了这款产品。

随后，听花酒的公号也被停止使用，页面显示“该账号存在过度营销、骚扰用户行为，已被停止使用。”

06

眼看房塌了，听花酒的母公司青海春天不得不发声道歉，说已第一时间成立了专项小组，全面检查与整改。

但字里行间不是甩锅给工作人员，就是怪央视断章取义，通篇就想表达三个字：我不服。

甚至，还在不久后，以成都虹桥专利事务所的名义，公开叫板315。

说他们断章取义，更不讲职业操守，被他们质疑的专利已处于国际公布阶段。

真的，看了这一通骚操作，只能说青海春天在做最后的垂死挣扎了。

最初就传出，听花酒的经销商在朋友圈喊话315：听花不是谁都可以打压的。

如今大佬亲自出来硬刚，也足见他们的勇气和胆量。

先不管央视有没有断章取义冤枉他们，就说他们说央视不讲武德，没有一点职业操守，对合作伙伴居然下了狠手这一点。

其实，央视早在新闻发布会站台后不久，就发现他们有虚假宣传，违背广告法的行为，早就停止了和他们的合作。

但这么明显的信号，还是没能引起听花酒的重视，或者说他们一点不带怕的。

因为毕竟他们也不是第一次塌房了。

那款冬虫夏草产品，虽然在2010年12月就被国家质检总局发布新规吊销了食品类许可证，但青海省食药监局马上就发布了《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》。

一年后，青海春天获得“直接食用饮片”的生产许可，转型中药饮片，再次起死回生，继续风靡富人圈。

2012年，国家食药监局再次下发通知，指出冬虫夏草粉碎及压制成片不属于中药饮片炮制范畴，结果神奇的事情又发生了，随着国家食药监局开展的冬虫夏草用于保健食品试点工作启动，青海春天又成为五家试点企业之一，继续愉快赚钱。

除此之外，青海春天的虫草粉片产品，还被青海省食药监局称为青海综合开发利用优势资源的试点产品。

直到2016年冬虫夏草作为保健品的试点工作停止，这款产品才最终退出了市场。

我就问你牛不牛。

到底是张雪峰牛，还是背后的神秘力量牛？

也许正因为这样，青海春天才能叫板315，才能叫板央视。

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