随着被称为是“赛博难民”的外国用户不断涌入小红书平台，世界各地的年轻人也通过发帖进行了文化和思想上的交流与碰撞，这期间更是诞生了不少叫人忍俊不禁的乐子贴。

尤其是这几天一位来自于美国的用户发了寻找在中国喝过的速溶咖啡拿铁饮料品牌的帖子更是吸引了无数国内年轻人的注意，而就在大家都纷纷绞尽脑汁的思考这到底是什么牌子的咖啡时，没想到答案却是令人意想不到但又十分合理，这叫老外魂牵梦萦近十年的居然是香飘飘奶茶！

而对这个离谱中又带有几分合理的答案，国内的年轻人们也只能感慨一句：看来这么多年香飘飘这地球没白绕啊。之前香飘飘那句“杯子连起来可以绕地球一圈”广告词简直不要太深入人心，只是大多数消费者还以为香飘飘这样的宣传略显夸张，然而没想到的是香飘飘居然真的深得外国人的喜爱。只是近年来国内随着现制奶茶行业的不断兴起，香飘飘这个冲泡奶茶的鼻祖似乎也逐渐淡出了消费者的视野，难道香飘飘真的“没落”了？

01.

依然坚挺

在越来越多消费者一提到奶茶想到的就是喜茶、霸王茶姬等现制奶茶品牌的时候，香飘飘的名号确实难免叫人觉得有点“时代的眼泪”了。只是若真的以为香飘飘就落寞了的话，那还是对香飘飘的实力不甚了解，在十多年前就打出“一年卖出三亿杯”的香飘飘如今战绩依旧十分能打，单2023年就卖出了11亿杯，累计能绕地球五十圈了。

甚至于在冲泡奶茶这个领域中，香飘飘已经是当之无愧的顶流了，从2012年到现在，连续十多年中香飘飘在冲泡奶茶中的市场份额都是第一。毕竟在奶茶这个竞争激烈产品更新迭代相当迅速的行业中，有人爱喝现制奶茶，也同样有人爱喝冲泡奶茶。尤其在下沉市场中香飘飘的名头依旧相当响亮，不少下沉市场中的消费者会将香飘飘礼盒当成是逢年过节的送礼首选，而这些下沉市场中的销售额也为香飘飘的地位贡献了一大波力量。

当然除了固收下沉市场外，香飘飘近些年也没有放过讨好年轻消费者的机会。在营销上，香飘飘从2012年到2023年共投入了80.54亿元的营销费用，病毒式的营销使得香飘飘的名号深深扎根于80后、90后、00后甚至10后的心中。在口味上，香飘飘也开始了各式各样的创新，近些年轻乳茶之风越加盛行，香飘飘也顺势推出了号称“单杯热量≈半个牛油果”、“0添加香精 0添加植脂末 0反式脂肪酸”的轻乳茶，狠狠地拿捏住了年轻消费者的味蕾。

02.

积极求变

可以看得出来，与其他消费者记忆中的老品牌不同，香飘飘似乎并没有什么过重的“偶像包袱”，反而是很能跟得上年轻人的喜好进行创新。单从近些年香飘飘的动作就能发现如今的香飘飘整个品牌状态是积极求变的，能够带给年轻消费者莫大惊喜的。之前深受年轻人喜爱的节目《披荆斩棘的哥哥》、《中餐厅》中都能看到香飘飘的身影，格外受人关注的明星王俊凯、王一博、蔡徐坤等也都当过香飘飘的代言人，可谓是在营销策略上都能看出香飘飘的年轻化。

而且为了宣传新推出的轻乳茶产品，香飘飘还特意在西湖旁开设了“地球首家奶茶店”，与此同时推广出的爆火词条都是“点9块钱的奶茶送帅哥！”、“香飘飘整顿奶茶店，全靠男模诱惑？”……可以说香飘飘算得上是这么多年中最会拿捏消费者情绪价值和怀旧消费者的茶饮品牌了，而则对于一个创立至今已经二十年的品牌来说策略不可谓是不年轻化。

03.

新一轮机遇

而对于香飘飘这么个跟得上时代、会玩梗、格外年轻化的品牌来说，此次小红书上外国用户的帖子也是不容错过的热度。毕竟其实香飘飘的出海业务还是比较小的，2023年香飘飘的营收有36.25亿元，但出口业务营收只有1740.58亿元，只占总营收的0.5％，或许借着此次小红上上心涌入的众多外国用户，香飘飘可以打开更大的知名度，从而走入更大国际市场。

只是若将目光投向更加广阔的海外市场，香飘飘还是需要做出更多的调整，毕竟海外各国的消费者需求千差万别，想要讨好国外的消费者，香飘飘就需要将产品进行更加本土化的调整。不过就目前来看，香飘飘拥有着过硬的实力可以应对未知的挑战，相信香飘飘未来也能带给外国消费者一点“小小的震撼”。

参考资料：

1、《一年掏十亿打广告，香飘飘比你想的滋润多了》，差评X.PIN

2、《奶茶再飘，也飘不过香飘飘》，半佛仙人

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