2024年，头部主播格局风起云涌。9月19日，快手主播蛋蛋宣布粉丝破亿，成为全网唯一一位粉丝破亿的直播带货女主播。

蛋蛋原名杨润心，1997年出生的她，大学时期就开始进入电商行业创业，19岁大学毕业就拥有了6家网店，开始进军供应链领域。

2019年她顺势加入电商头部企业辛选集团，成为辛选创始人辛有志（网名辛巴）的徒弟，首播GMV就超过2400万元。此后，基于辛选供应链和流量加持，蛋蛋不断刷新带货纪录。

据报道，2020年3月，粉丝1000多万的蛋蛋就实现了单场直播带货超3亿的战绩，并成为该年度全网直播带货销售额TOP5的电商主播。

经过5年的成长，蛋蛋在快手粉丝量已突破惊人的1亿，期间单场直播带货GMV更是突破了20亿元大关。第三方数据显示，2023年蛋蛋在快手全年带货榜位居榜首，带货GMV近200亿元，成为名至实归的新直播带货女王。

在“蛋蛋破亿之战”专场直播活动预热现场，蛋蛋小小的身体爆发着巨大能量，清脆的声音回荡在偌大的场地。在她背后，则站着百大品牌的负责人，带着产品和满满诚意，全力支持蛋蛋这场破亿直播。

而在快手评论区，用户也在不断留言“蛋蛋姐姐，我刚挣了人生第一笔收入，想给妈妈买个镯子”、“孩子上小学了，要学习机”、“要冲锋衣”……留言动辄几万条，俨然像一个巨大的“许愿池”。

近年来，辛巴逐渐减少了直播带货频率，将蛋蛋推向行业前沿，自己则回到供应链、主播培养等领域。

众所周知，供应链一直是辛巴的“底气”，多年来，辛选一方面链接数万家品牌，深度合作，打造C2M供应链；另一方面创办“棉密码”等数十个自营品牌，从性价比转向“质价比”攻势。辛选还搭建了千人的选品、品控、核价团队，1600多人的客服团队，自建智能云仓，高筑直播电商行业的供应链护城河。

2020年以来，辛选也在人才方面不断加码，陆续孵化了十余位亿级主播。据新榜数据显示，蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈、徐婕等都进入了2023年快手直播带货GMV前十名。

正如蛋蛋所说，专业化是通向未来的唯一门票。加入辛选后，天生“学霸”的她，很快从服装跨界到美妆、食品、电器等领域，深入了解每个行业，还考取了营养师等证书，成为全品类主播。“行业正在从追求低价向着更注重产品和服务品质转变。我坚持把所有产品都吃透，消化掉，必须试用过再推荐，全身心准备到最充分。当你拼尽全力的时候，任何困难都会给你让步。”蛋蛋表示。

面对粉丝破亿带来的责任，蛋蛋坦言“如履薄冰”。5年来，她直播间销量累计8.8亿订单，用户复购率66.7%。“是用户把从吃穿住行到学习成长所需都托付给我，把我托举到了这里。”蛋蛋表示，自己会不负信任，继续深耕行业，用更好的产品和服务给用户更好的消费体验。

9月8日，蛋蛋回到家乡吉林助农直播，共助力100多款吉林特产销售额破1.6亿元。这场直播让她把责任“具象化”了。“我想带着团队走遍中国，把助力乡村振兴这件事做下去，把那些藏在大山里的宝藏、老祖宗传承下来的非遗产品带到全国各地。”

从长远看，直播带货的生命线在于诚信与服务。要实现行业良性发展，专业化的主播和精细化运营必不可少。更具专业性和活力的新生代头部主播的出现，正在搅动行业，推动直播电商加速迭代。

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