随着Z世代大军逐渐步入社会，对于美的追求不断升级，美甲消费越来越走近Z世代的生活，有望成为美甲市场的消费主力。从冬奥会的谷爱凌奥运五环美甲，到社交媒体上流行的新中式美甲、禅意美甲，对于Z世代而言，美甲不仅仅是让指甲变漂亮的消费，而是一种彰显个性和审美的表达方式。

2015-2027年中国美甲行业市场规模整体呈现逐年上升的趋势，2021年市场规模为1854.8亿元，同比增长25.3%，预计2027年市场规模达到2662.5亿元，同比增长5.5%。颜值时代的出现和发展推动更多消费者进行美甲消费，促进了美甲行业的发展。

全拓数据显示，35.8%的消费者一年做美甲的频率为4至6次，甚至有2.7%的人每年美甲次数在13次以上。消费者的爱美之心和追求时尚的观念越来越强，美甲的消费频次和消费水平也逐渐增加，未来美甲市场发展仍然存在一定空间。

全拓数据调研显示，2022年中国消费者最常进行的美甲消费方式是进行线下服务；部分消费者会选择自己涂指甲油；其次是购买指甲片的消费者；选择美甲上门服务的消费者较少。随着美甲消费人数和频次的增加，美甲消费方式也逐渐多元化。

全拓数据调研显示，2022年中国消费者最喜爱的是简约、纯色风格，占比为56.4%；其次是贴片（48.1%）、彩绘（45.4%）、镶钻（42.7%）。美甲风格的多样化可以满足不同消费者的审美风格，有利于吸引更多的消费者进行美甲消费。

目前美甲市场主要以私人店铺为主，市场结构较为分散，已经满足不了市场的需求，连锁经营方式在国内发展具有一定的滞后性。随着美甲市场的逐渐规范化和消费者的要求不断提高，行业淘汰率越来越高，将逐渐被品牌化、规模化、专业化的大型美甲企业，以连锁特许加盟的模式所取代，预计未来这一营销方式将成为美甲行业的主流。

各类线上售卖的穿戴甲凭借着可根据场景、衣着进行更换的便捷性备受广大消费群体喜爱，获得了迅速扩展市场的好时机。线上销售可以借助电商平台的双向引流模式，辐射的群体从美甲爱好者开拓至所有爱美的消费人群，积累到更多的用户基数，占据更大的市场，且消费者可以随时更换，消费频次更高。未来，穿戴甲将带来美甲行业新一轮的浪潮。

全拓数据认为，在颜值时代的影响下，人们越来越注重自己的颜值管理，美甲用户规模不断增长，推动了美甲市场需求持续提升。随着美甲行业的发展日趋成熟，发展规模将从起步阶段的市场拓展层面，逐渐扩大并带动美甲行业全产业链发展。而想要更有效地留住客源，美甲店应从美甲的效果、质量、价格、附加服务等方面进行优化，提供多元化美容服务，给消费者更好的消费体验。