文｜看电视综编

伴随着承载主火炬的热气球缓缓升空，奥运圣火以别具一格的方式在巴黎这所浪漫之都点燃。当席琳·迪翁在雨幕中的埃菲尔铁塔深情歌唱，将这届奥运会的开幕式推向了艺术的巅峰...四年一届的奥运会就此拉开帷幕。赛场上的体育健儿们早已摩拳擦掌，赛场外的各大视听平台玩家也早已蓄势待发。本次巴黎奥运会，总台拥有2024巴黎奥运会在中国内地及中国澳门地区独家全媒体权利及分许可权利。平台方面，背靠中国移动的咪咕视频成为本届奥运会唯一一家直播版权合作方，总台也已授权中国移动咪咕以直播、延时转播、视频点播及短视频的权利，抖音、快手、腾讯视频三家则获得视频点播及短视频版权合作的权利。正式进入奥运时间，总台及中国移动咪咕、抖音、快手、腾讯视频也纷纷亮出新牌，一场奥运视听之战就此打响。技术革新

重塑奥运视听盛宴总台作为巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，其转播团队采用了多项前沿技术，这些“黑科技”不仅提升了赛事的观赏性，也让观众能够更深入地感受到比赛的每一个细节。羽毛球比赛中，总台自主研发的羽毛球网带隐藏摄像机成为了一大亮点。这种体积小巧的设备隐藏在网带正中，能够以低角度正面捕捉到运动员的每一个细微表情和动作。这种独特的视角为观众带来了前所未有的冲击力和沉浸感，使得比赛的每一分每一秒都充满了紧张和刺激。在攀岩赛事中，总台的Real+ AI技术系统通过快速扫描岩墙及岩点的表面，生成三维模型，准确呈现距离、角度、形状等信息。这项技术让攀岩爱好者能够更直观地观察运动员的动作，轻松掌握攀岩技巧，极大地提升了观赛体验。为了让观众能够细致地观察到体操运动员的每一个动作，在不同时间节点进行画面切片，灵活抓取每一帧动作画面，这种技术让观众能够更加直观地感受到运动员一套连贯动作中的每一个细节，增加了比赛的观赏性和理解度。总台8K超高清转播车将为巴黎奥运会田径比赛和闭幕式提供8K国际公用信号，这在夏季奥运会历史上尚属首次。8K超高清技术带来的是更加细腻、真实的视觉体验，观众仿佛置身于现场，能够清晰地看到运动员的每一个表情和动作，享受到最震撼的视听效果。这些技术的运用，不仅展示了总台在转播领域的专业实力，也为观众带来了全新的奥运观赛体验。从低角度捕捉的羽毛球比赛，到三维模型呈现的攀岩技巧，再到时间切片技术下的体操动作，以及8K超高清转播带来的震撼视觉，每一项技术都让2024年巴黎奥运会的视听体验达到了新的高度。作为唯一获得总台直播版权的平台，咪咕以其“AI+奥运”的创新观赛模式，引领了体育赛事观看的新潮流。咪咕特别推出的“AI中国时刻”，通过精准捕捉并标记中国运动员的出场、夺牌等荣耀瞬间，为用户带来了一键回溯的便捷体验，让用户能够直击赛场上每一个激动人心的中国时刻。借助“AIGC内容生产”智能算法，咪咕用户可以自动筛选并生成赛事精华片段，如竖屏战报和智能封面短视频，精准追踪并定格赛场上的高光表现。这一功能不仅提升了用户的观赛体验，也使得赛事内容的传播更为迅速和广泛。咪咕还基于庞大的文体数据模型，率先推出了“AI智能解说”功能，进一步丰富了用户的个性化观赛体验。而咪咕视频-Vision的推出，更是将体育观赛体验提升到了新的高度。它支持五屏同播，让体育迷能够自主定制奥运节目，享受更加个性化和沉浸式的观赛体验。此外，咪咕XR空间观赛平台的推出，更是为用户带来了元宇宙空间观赛、裸眼3D观赛、VR数智观赛等多种创新玩法。这些技术的应用，不仅增强了用户的互动体验，也使得观赛变得更加生动和有趣。同时，咪咕还推出了AI球星点亮功能，让用户能够与喜爱的运动员实现零距离互动，进一步拉近了观众与赛事的距离。本次奥运会相关赛事转播和内容传播上，基于腾讯混元大模型的 AI 原生应用腾讯元宝也加入其中。该产品将嵌入包括腾讯体育、腾讯视频和腾讯新闻等产品在内的腾讯巴黎奥运各大团战端口，核心提供奥运知识检索能力，同时提供多样生图、生视频的玩法。 这一系列创新举措，无疑为2024年巴黎奥运会的观赛体验增添了更多的可能性和趣味性。多维度、多形式内容矩阵

激活赛事热度在2024年巴黎奥运会这一全球瞩目的体育盛事中，快手、抖音、腾讯视频等平台通过精心构建的内容矩阵，展现了其在奥运营销和用户互动方面的创新与深度。这些平台不仅提供了传统赛事的直播与点播服务，更通过自制节目、明星互动、深度访谈等形式，为用户带来了全方位的奥运体验。快手平台以其自制节目《巴黎早上好》，为每位早八人带来新鲜的奥运资讯。节目邀请了苏炳添、杨倩等知名运动员，以及张国伟、邹市明等体育界明星，还有袁弘、张歆艺等娱乐圈名人，以及快手平台的达人，共同传递第一手的奥运资讯。此外，快手的自制IP《冠军观赛团》在本届奥运会中升级，推出《跟着冠军游巴黎》等节目，让观众跟随奥运冠军的脚步，感受巴黎的奥运氛围。赛场外，快手的《冠军来了》访谈直播间邀请了金牌获得者，分享他们夺冠背后的故事。而《娱乐6翻天·体娱一家亲》等多款自制节目，以多种形式丰富了用户的体育赛事体验。快手的这些节目不仅提供了奥运资讯，更通过明星效应和深度内容，增强了用户的参与感和情感共鸣。腾讯视频在本届奥运会中推出了多档原创内容和衍生栏目，如每日直播节目《赢战法兰西》，全景报道巴黎奥运的盛况，并邀请体育明星和娱乐嘉宾进行跨界体验与互动。冠军纪录片《荣耀之路》通过运动员自述，展现了他们备战巴黎奥运的心路历程。《巴黎连连麦》则在赛后与奥运冠军连线直播，第一时间分享胜利的喜悦。抖音平台凭借“2024年巴黎奥运会”话题词播放量超1.1亿次的热度，推出了赛事解说《巴黎奥运会赛事特别节目》、运动员访谈节目《冠军驾到》以及苏炳添的个人IP节目《SU战速决》。东方甄选旗下主播的独家专访节目，为观众带来了更多元的视角和深度的报道。这些平台的内容矩阵不仅在深度上挖掘了奥运的多元价值，更在广度上覆盖了不同用户群体的需求。从快手的奥运频道主会场，到腾讯视频的原创内容，再到抖音的话题播放和独家节目，每一个环节都旨在为用户带来更加丰富、立体的奥运体验。特别值得一提的是，短视频和点播内容在传播和引流上发挥了巨大作用。在快节奏的生活中，很多人可能没有时间观看完整的直播，但短视频能够捕捉赛事的高光时刻，适合在碎片化时间中观看。这种方式不仅满足了非发烧友的观赛需求，也为平台带来了更多的流量和关注度。通过这些平台的内容矩阵，2024年巴黎奥运会不再只是一项体育赛事，而是成为了一场文化盛事，一次全民参与的狂欢。无论是通过自制节目、明星互动，还是短视频和点播内容，观众都能够以自己的方式参与到奥运之中，感受到体育精神的力量和奥运的魅力。这些平台的创新和努力，无疑为奥运营销和用户互动开辟了新的道路，也为未来的大型赛事运营提供了宝贵的经验。不只观赛

奥运互动出新玩法为了最大程度抢占奥运会IP流量，手握转播权的各大网络平台纷纷推出创新的互动玩法。当奥运还在倒计时的紧张气氛之时，快手平台以其独特的“传火炬赢大奖”预热活动，点燃了全民参与奥运的热情。随着奥运的正式开幕，快手不仅全方位呈现了开幕式的精彩瞬间、赛程信息、奖牌榜等赛事内容，还通过“夺金时刻”和“夺金早报”等板块，再现了运动员夺金的辉煌瞬间。同时，快手还释放了抢冠军福利红包雨，并通过评论动效彩蛋、特殊点赞图标等互动方式，为健儿们加油鼓劲。此外，快手的“追奥运、玩游戏”小游戏专区也已上线，为用户提供了更加沉浸的参与体验。快手还发起了全民互动和趣味竞猜活动，其中“AI小快”在多场景中与用户展开互动，提供赛事结果预测，开启了一种智能奥运的新体验。用户在参与主会场、传火炬、竞猜以及夺金时刻等互动过程中，还有机会赢取金豆，这些金豆不仅可以兑换礼品，还可以在电商及本地会场中使用，为品牌在奥运营销中提供了差异化内容和多元玩法。咪咕作为巴黎奥运会的持权转播商，不仅提供了实时转播服务，还通过其强大的解说团队，增强了观众的互动体验。咪咕的解说团队由200多位专业人士组成，包括奥运冠军、世界冠军等，他们不仅提供专业的赛事解说，还与观众进行实时互动，解答观众的疑问，分享他们的专业见解。这种互动方式让观众在享受比赛的同时，也能更深入地了解比赛背后的技术和战术，提升了观赛的深度和广度。咪咕推出的AI乒乓赛事复盘节目《AI乒中国》，利用AI技术对比赛进行深度分析，通过落点九宫格、运行轨迹图、落点热力图等，帮助观众更好地理解比赛策略和运动员的技术特点。观众可以通过节目与AI进行互动，提出自己的见解和问题，AI则会根据分析结果给出反馈。这种互动方式不仅增加了节目的趣味性，也让观众能够更深入地了解乒乓球运动。总台还将2024巴黎奥运会带进影院，让观众在影院更加“沉浸式”“有氛围感”的观看比赛。通过这些平台的创新互动玩法，2024年巴黎奥运会的观赛体验变得更加丰富和多元。无论是快手的全民互动竞猜，还是咪咕的AI智能解说和赛事复盘，或是总台将奥运带进影院，都让观众在享受精彩赛事的同时，也能更加深入地参与到奥运之中，拉近了我们与奥运的距离。

本文综合自：

中央广电总台总经理室：《准备好了！总台带你体验不一样的奥运精彩》

快手：《2024巴黎奥运会倒计时3天！快手公布“一起追奥运”玩法攻略》

体育大生意：《史上“最浪漫”的奥运会，咪咕在现场》

腾讯体育：《全鹅看奥运 此刻一起燃！》

抖音：《上抖音看奥运：抖音集团成2024年巴黎奥运会持权转播商》