12月6日晚间，胖东来商贸集团发布关于超市购物需凭会员结账的说明。自12月7日起，许昌及新乡市超市、烟酒柜对部分商品采取限购的方式，在购买商品时，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员每日限购商品及数量以门店公示为准。

胖东来表示，近期商场客流量太大，部分商品出现哄抢、缺货现象。该公司针对商品、服务方面进行调整，以保障更多顾客购买到所需商品，胖东来希望大家理性消费，让商品真正回归到价值和美好。

就在当天（12月6日）上午，胖东来创始人于东来在社交平台表示，关于过度代购现象，公司正在研究如何解决的方法，一定会尽快解决。11月28日，于东来曾发文称，胖东来没有任何直播带货，请大家谨防受骗。

据蓝鲸新闻此前报道，尽管有这样的提醒，就在发稿前，记者发现至少有10个账号在开直播，均称正在胖东来超市门店里采买，消费者可以小黄车直接下单。

这类账号是专门做胖东来代购生意的，记者在抖音平台发现，直接用“胖东来代购”命名的账号已经超过300个。以“许昌东来精选”账号为例，博主自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管该账号目前粉丝量不到4万，但数据平台显示近30天内其已直播27场，带货销售额近250万元，带货商品均以胖东来命名，就连关联店铺名称都叫东来时代百货。

记者就代购店内直播代买问题联系了胖东来超市，回应称该类行为是不允许的，会派工作人员上前制止。

12月1日，胖东来官方曾发布声明：近日，网络平台出现大量利用胖东来视频进行直播带货的情形，此行为对公众造成严重的误导和混淆，并侵犯了大家的合法权益，同时破坏了网络生态的健康和秩序。

胖东来表示，公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表我公司进行直播带货。请大家切记：在网络上浏览信息时注意甄别，对于网络上未经授权的内容保持警惕，避免被误导、不要上当受骗！

来源：大河财立方、每日经济新闻