这个中秋节,对于小杨哥而言无疑是“中秋劫”。
一块月饼的事,激发了前所未有的信任危机,将这位全网粉丝体量最大的主播逼入了绝境。
从民间舆论场到官方舆论场,一场轰轰烈烈的“倒杨运动”正在如期上演。
从搞噱头吸粉开始,到讲故事带货致富,再到虚假宣传频繁曝光,小杨哥的疯狂之路是现代意义上“眼看他起高楼”到“眼看他楼塌了”的最好演绎。
此情此景,不知道小杨哥做何感想,但如若时光能够倒流,我想他会慎重考虑在去年显露出的退网情绪,或许当时果敢一步,能够规避如今的诸多麻烦事,摇身一变企业家,成为第二个“薇娅”也未尝不可。
但直播带货,容不下“如果”,现在有关三只羊的争议问题需要得到合理解决,小杨哥需要担忧的则是“塌房”是否会演变为大面积的“塌方”!
商业社会有自己的剔骨刀,直播带货的问题最终还得回到产品中去,大闸蟹和月饼成了引爆行业火药桶的那根导火索。
辛巴和小杨哥有关螃蟹的争论,几乎是将整个行业架在火上烧烤,毕竟信任容不得无休止的透支,直播带货长久以来的问题需要得到解决。
但彼时的各界还静得出奇,大家仍只是将这场闹剧视为一回合流量游戏罢了,只是当事人越发的放纵跳脱。
无休止的放纵,不禁让我联想到了皇帝朱元璋和其宰相胡惟庸,学会让其放纵是一门策略手段,等待时机成熟再动手,有利于从根源上铲除问题。
只是各方没想到,小杨哥用“一块月饼”提前加速了这一进程,上赶着送机会只能含泪收下。
于是9月17日,合肥高新区市场监督管理局发布通报称,对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为,现已立案调查,将根据调查结果依法依规处理。
官方下场整顿,对于小杨哥势必会嗅到一丝危险的味道,清算时刻虽迟但到。
有媒体向律师咨询该事宜,后者表示:三只羊或将被重罚营业额5倍,甚至吊销营业执照。
9月18日,广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报,大致意思为该月饼公司和产品均未发现问题,那么现在重点就放在是否存在“虚假宣传”。
三只羊终将有所收敛,9月17日晚间,此前每日开播的“三只羊网络”并未开启直播,但旗下一些账号仍在直播。
据第一财经报道,蝉妈妈数据显示,近30天内,除9月17日外,“三只羊网络”每日直播,日均观看人次165.1万,日均销售额100万至250万。销售额于9月1日达到750万元至1000万元的高峰,其后逐渐走低,16日销售额10万至25万元。从数值来看,半个月骤降九成以上。
除此之外,据飞瓜数据,“疯狂小杨哥”近30天内掉粉超218万。
咱们都清楚,网红明星赖以生存的基础就是粉丝和流量,其收入和粉丝关注度密切相关,销售额与粉丝数的下滑,是网友们能给到最迅速的“赛博惩戒”。
借着这一波热潮,之前三只羊所售兔茅真假争议问题再一次被摆上了台面,有媒体报道,检测460瓶(消费者在三只羊直播间购买的兔茅),其中不符合正品特征的有154瓶,大部分都是“拔帽”酒。
而这仅仅只是开始,之前种种对商业文明的砍伐行为,如今终将迎来反噬。
目前小杨哥方面还是一如既往的策略:默不作声。但想必这一回在劫难逃!
在网红与企业家身份的来回互换中,小杨哥无疑感受到了疲惫,很多时候他都在努力撕掉自己身上的“网红”标签,企图在企业家的港湾中找到归属感。
这是超头主播们的宿命,辛巴和董宇辉也曾陷入其中,企图彻底与网红身份切割。
在2023年5月的一场直播中,小杨哥曾向徒弟“红绿灯的黄”提问:如果我退网了,你会支持吗?
后来的事情咱们都知道,小杨哥没有退网,但减少了直播频次,同时向着新赛道进发。
但值得玩味的是,如果彼时的小杨哥选择退网,那么如今这些带货争议是否会不复存在,小杨哥会不会和他的安徽老乡薇娅一样,退居幕后完成华丽转身。
因“税务问题”退网的前带货一姐薇娅,在其潜入水面的两年半岁月中,仍旧以不同方式诠释着“顶流”的影响力。
从建立起庞大的直播矩阵,操盘着“蜜蜂惊喜社”“蜜蜂欢乐社”等20多个直播间,将其打造成了全天候的直播矩阵。再到打造AI数字人直播平台以及超级供应链基地,从另一种方式在直播带货领域完成了“复活”。
甚至在投资、打造个人品牌领域,薇娅同样打了一场漂亮的“翻身仗”。
就在今年6月,薇娅以特邀嘉宾的身份参加了由官方主办的“浙江平台经济‘创业第一课’”启动活动,对浙江省评选出的首批平台经济创业典型案例进行了点评。
同为超级主播,薇娅如今的种种境遇,小杨哥势必看在了眼里。
但其能否像薇娅一样,在直播间扭转命运后,退居幕后完成华丽转身,我想这是条很难复刻的道路。
即便三只羊减少了小杨哥带货频次,签约了若干头部达人,但扛起三只羊直播带货重担仍旧是小杨哥。
同时,其开办电音节、做短剧、加速出海等,都是顶着小杨哥这个IP的,想要完全切割谈何容易。
今年5月份,三只羊CEO杜刚透露公司正在减少对“小杨哥”这一IP的依赖,当前三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。
或许淡出前台正在收到成效,但连连遭受茅台和月饼风波,无疑对于小杨哥以及三只羊都是不小的信任折损,这时候退网不但会进入“流量真空”,而且短期内很难找到新的商业模式。
网红们生命周期的更新换代是必然趋势,但如何体面的退出是值得考究的,毕竟退出是为了更好的归来。
最近一个月的带货行业“大地震”,似乎预示着行业即将迎来大洗牌。
毕竟“快手一哥”与“抖音一哥”之间的争斗,同样也是双方平台之间的正面交锋,其他主播同样没能幸免于难,罗永浩喊话东方甄选,将其之前的历史遗留问题全都抖了个遍,还放话“出来混,迟早都要还的”。
头部主播之间的争斗如此赤裸裸,而“假货”“虚假宣传”等问题早已成为了行业常态。
同样的直播带货烂俗剧情在上个月也发生过,“太原老葛”被指割商家韭菜900万,涉嫌诈骗被立案。
如今的消费者早已经对主播们完成了祛魅,抛开商品质量谈品牌与宣传口号就是耍流氓。
超头主播们不是没有意识到,之前频繁的翻车与口碑下滑,让一众超头主播显露出退网情绪,企图彻底与台前带货完成切割。
只是在商业基本盘与直播带货强关联的情况下,没有一位大主播能够彻底从热潮中隐退。
相反,诸如薇娅这类被强制退出的例子,反倒意外注入了先见之明的底色,成为了大主播们羡慕的模样。
而现在,当行业积攒的信任危机情绪到达顶峰,想必主播们还会迎来被迫退出的惩罚。
时机已经到了,因为直播带货的“成色”在无限下降,没有实质性的惩处止不住下滑的颓势。
毕竟早在两年前,业内就达成了共识:电商直播已经走过野蛮生长阶段,正逐渐走向成熟,不断提升规范化、专业化水准。
但时至今日,小杨哥等大主播们还是用同样的套路同样的配方,提醒着各位:直播带货在某些方面仍旧没有走过草莽阶段,这是一个行业的悲哀。
现在,皮球踢到了小杨哥这里,这不仅仅是针对某一个主播的清算流程,而是事关整个直播带货行业的边界和未来。
必须严厉打击三只羊诈骗团伙
二笔
一群无聊人到处造谣。羡慕人家可以自己做主播,把抖音快手新闻搞得乌烟瘴气。这一群疯子。
嚣张前,先让你疯狂的,再去拿人。
赶紧封杀,充公资产
直播就是毒瘤,把整个社会搞的乌烟瘴气!再不取缔,完了