最近，一场图书行业的风波引起了大家的关注。近百家出版社，像清华大学出版社、北京大学出版社、商务印书馆等联合发声，反对京东自营店给图书打两到三折的促销方案，甚至表示不发货。这导致一些读者发现加购的书突然下架。

咱们来瞧瞧这背后的门道。图书行业的运作通常是出版社出版作者的书，定价发行，然后通过线下经销商和线上电商平台卖给读者。线上卖书和卖其他东西有个不同之处，得先签框架协议。

比如某出版社想在京东开自营店卖书，会约定给京东一个折扣，等书卖出去再结算。假如一本书定价 50 元，给京东 7 折即 35 元。若书卖 40 元，赚的 5 元与京东分；卖 50 元，15 元利润也得分；但要是卖 20 元低于成本，亏的钱也得和京东分摊。

京东想靠卖书亏本赚吆喝，吸引消费者买其他利润高的商品，可出版社不愿意跟着亏。那出版社为啥不干脆不合作呢？因为出版社没底气舍弃线上渠道。自短视频兴起，看书的人少了，图书市场从 2019 年开始萎缩，教辅教材还好些，今年一季度，28 家上市出版社中 23 家净利润负增长，日子不好过。而电商平台占书圈销售额大头，达六七成，出版社又爱又恨，失去价格控制权后只能联合抵制。

这次大促后，图书价格恢复正常，但双方的矛盾没解决。其实，出版社在图书定价时缺乏话语权的情况并非国内独有，国外也有类似情况。法国实行全国统一书价制度，德国规定新书上市 18 个月后才能打折且需发公告。

这定价难题还是交给专业人士吧，咱们少刷点视频，多看看书，支持一下图书行业！您觉得怎样才能更好地解决出版社和电商平台之间的矛盾呢？