近日因发布《胖东来关于代购行为管控措施》再度引发热议。这份措施背后，是代购们汹涌大批量采购，搅得这方商业净土波澜起伏，然而，真的是胖东来毫无招架之力吗？

大家好，我是专注即时零售研究的刘老实。胖东来向来以极致的商品选品、贴心的顾客服务著称，店内琳琅满目的高品质商品，价格合理且陈列精美，吸引着本地居民与周边城市游客纷至沓来。

这本是其用心营造的优质购物环境，却成了代购、黄牛们眼中的“富矿”。他们招募大量闲散人员，组成浩浩荡荡的代购大军，这些人穿梭在胖东来各货架间，或是批量扫货，从网红零食到特色日用品，无所不包，在高峰时段，一群群代购如潮水般涌入，人手几部推车，瞬间将热门商品区围得水泄不通；当远道而来的顾客甚至难以靠近货架挑选心仪物品时，购物体验直线下降。

代购们凭借人海战术，肆意囤积热门单品，造成店内频繁缺货。一些紧俏商品刚上架，须臾之间便被代购席卷一空，本地消费者往往扑空失望。例如胖东来精心筹备、限量供应的某产地直采生鲜，本想回馈本地老饕，却大多被代购成箱搬走，流向不明渠道高价售卖，破坏了胖东来平衡供需、普惠大众的初衷。

而黄牛们则是提前抽号，当你走进胖东来的自营药店、茶行、金店时，一个个黄牛看着被告知无号的你说一声，要号吗？你那种无奈和愤怒，溢于言表。

但胖东来绝非束手无策。此次管控措施便是一记有力回击，其明确限制代购单次购买数量，对超出合理自用范围的采购说“不”，从源头上遏制批量囤货之风；利用技术手段甄别频繁大额交易的代购账号，列入限购名单，精准打击职业代购行为核心链条；同时加强店内巡逻，安保人员礼貌却坚决地劝导违规代购，维护现场秩序。

不仅如此，胖东来还通过社交媒体积极发声，向公众阐明代购和黄牛乱象危害，争取消费者支持，凝聚抵制代购不当行为的社会共识。

同时，每天9-10点，胖东来还在小程序上销售其门店热销单品。虽然对于广大的真实需求而言，无论是上架的品量，还是每个单品的数量都相对有限。

不过，这一些列动作都足以说明，消灭代购、黄牛，胖东来是认真的。在这场博弈中，胖东来有着深厚底气。它扎根当地多年，积攒下坚如磐石的口碑，消费者信赖胖东来的品质，即便代购暂时搅局，多数人也愿配合商场规则，等待购物环境恢复清朗。

而且，胖东来团队创新与执行能力俱佳，面对新难题能迅速调适策略，不断升级管控机制，让代购们无缝可钻。不过针对胖东来的一系列整治措施，有媒体调研反映：很多代购却嚣张的表示，他们不怕，还将会招聘更多人来采购。也就是说，一开始一个代购采购的量，现在可能需要十个才行，虽然对代购们来说利润更薄了，但面对强大的市场需求，代购们肯定会涨一波价格，虽然利润不能和之前同日而语，但计算下来，代购们还是有钱途的，比如刘老实近期就在视频号多个账号看到代购们的直播。

为了更有效地应对代购乱象，刘老实建议胖东来不妨考虑进一步深化管控举措。比如在现有的会员制基础上建立黑名单制度，对于那些明显异常购物的人，比如短期内频繁购买远超正常家庭用量的同款商品、结账次数异常多或者被多次举报有代购嫌疑的账号及对应的个人，直接不予销售。胖东来可以通过大数据分析会员消费行为模式，精准锁定异常交易特征，一旦触发红线，即刻列入黑名单，限制其购物资格，让心存侥幸的代购彻底断了念想。

如此一来，胖东来既能保障正常消费者权益，又能彻底杜绝代购人海战术带来的种种弊端，稳固自身零售典范的地位，持续为大众提供优质、公平的购物天堂。

刘老实认为，在这场胖东来与代购、黄牛之间正邪较量中，胜负其实早已在胖东来步步为营的坚守中有了定数，而黑名单制度或许就是那道加固防线的关键壁垒。

除非，除非...算了，最后一句话刘老实还是憋着，你们自己猜吧。