前言
近期，陈凯歌执导的抗美援朝题材电影《志愿军》三部曲完成制作，第一部影片准备在今年国庆档上映。电影的宣发部门发布了一系列海报，各种配角当成主角的蹭热度式宣传，包含着满满的算计。
主旋律电影的宣传向来走的严正凛然的路线，这也是《志愿军》三部曲中的首部上映电影所应该遵循的基调。在众多铁与血气势背景下的人物海报中，却出现了一张模糊的绿色背景下身穿白色衣裙小丑的宣传照，这种对比强烈的反向操作引起了网络舆论的一片哗然。
《志愿军》三部连拍都已经杀青，计划是安排隔年依次上映。想要维持长时间跨度下系列电影的热度很困难，第一部电影就必须一炮而红。
电影片方制造话题进行宣传，难道是导演陈凯歌顶不住压力，要故技重施炒作影片热度？
话题炒作要有来有往
在志愿军三个大字之下配上一张小丑的照片，这种暗喻手法着实让人很不舒服。在志愿军和小丑之间有什么想要表达却未表达的内容呢？出现这种风格迥异的海报，难逃炒作的嫌疑。
网友纷纷质疑片方的动机，很快官方的回应就随之而来，一顿介绍小丑这个角色的成长背景，从被收养后扮演小丑取悦于人，到参军入队为保家卫国而战。说是这种人生经历很好的体现了“旧社会把人变成鬼，而新中国把鬼变成人”的含义。
在回应中还向电影主创道歉，向小丑的扮演者道歉，向误解的网友道歉。这一趟下来谁也不得罪，顺便还把电影热度带起了一波，受到了众多不明真相的吃瓜群众的关注。
这次电影宣发部门一口气发布59位演员的杀青照，各种配角俨然都是主角待遇。这也是现今电影宣传的常用手法，不管是在片中露个脸说句台词，还是只有个背影一闪而过，只要这个演员有热度都会发个貌似主演的海报，但凡有误解就会有流量。
很多明星演员的粉丝根据电影海报的宣传，去看自己偶像参演的电影，结果发现只是个可有可无的配角。《志愿军：雄兵出击》电影宣发如法炮制，在官方微博上显示只有三个领衔主演，其他演员也都是成了主演，至于能有多少戏份就不得而知了。
像张颂文这样还携带有《狂飙》流量的演员也都没放过，除了海报之外还有剧照，一次性蹭够各种流量。像吴京这样的明星演员，都要求转发各自的杀青照到自己的微博账户上，为电影吸引更多的粉丝流量的关注。
《志愿军》片方有别于以往主旋律电影的宣发方式，反映的是对主旋律电影票房红利的担忧。众星捧月式的演员安排，是对主角没有号召力的口碑弥补。
主旋律电影票房下滑的焦虑
《志愿军》三部曲的每部50亿票房预期，是参考2021年陈凯歌参与导演的《长津湖》姊妹篇所取得的票房成绩做出的。这在主旋律电影票房逐年下滑的市场里，恐怕难以如愿以偿。
无独有偶，今年上映的另外一部三连拍的系列电影《封神》，开局并不如之前的预测，最终票房可能在30亿左右徘徊，和之前国产大制作电影动辄50亿左右票房比较，缩水差不多接近一半。
《封神》系列电影筹备了4年，拍摄了18个月，后期制作花费3年时间。《志愿军》三部曲筹备了3年，拍摄了9个月。两种不同类型的电影的制作周期或许没有可比性，但是能从侧面反应影片的打磨程度。两者的受众群体的分布也有差别，《封神》是道教组织团建活动首选的观赏影片，主旋律电影按惯例会有更多团体组织集体观看。
同代电影导演的相互激励也是陈凯歌压力的来源之一。今年春节档的《满江红》，只拍摄了43天，最终票房却揽收了超45亿。这一现象级的案例，对于和张艺谋同处一个代际的陈凯歌而言，有着强烈的刺激的作用。
《志愿军》后两部《志愿军：水门桥》和《志愿军：长津湖》，与前两年上映的《长津湖》姊妹篇故事背景雷同，很容易让观众失去兴趣。这或许是让陈凯歌感到底气不足的原因，也突出了第一部《志愿军：雄兵出击》必须要成功的重要性。
主旋律电影近年随着制作水平和宏大场面的加持，开启了口碑和票房双红的潮流。从2019年《我和我的祖国》上映开始，陆续有主旋律电影在国庆档和春节档称霸票房市场。
但也有不同的声音从观众中发出，大制作的主旋律电影虽然在宏观场面上拍的的确气势恢宏，但对具体人物刻画却缺乏细致的推敲。反而是在一部人物系列电视剧《功勋》的第一单元《能文能武李延年》中，李延年的形象和传神演绎让人印象深刻。
经历过多部主旋律电影的持续翻红之后，电影市场对这类电影的需求也逐渐露出了疲态。2022年国庆档上映的《万里归途》是票房冠军，但最终票房却只有10亿左右。
这是否说明主旋律电影的红利到头了呢？未必尽然，当时的疫情影响也需要考虑在内。今年电影市场有望回归到疫情之前，给其他类型电影也带来强劲的观影需求。像《孤注一掷》这类反映东南亚诈骗活动的现实题材电影，自8月8日上映以来，连续15天破亿的记录，累计已经超过27亿的票房证明了电影市场口味的转变。
抗美援朝的电影题材，直到中美竞争加剧的情况下才逐渐开启。随着相关影片和纪录片的丰富，这个题材本身的热度也会逐渐散去。如果只是一如既往地拍一些宏大叙事的场景，已经不能像初次尝试的影片那样获得巨大关注。
陈凯歌在面对电影市场口味变化，同类型电影票房下滑的情况下，考虑通过话题炒作难道是孤注一掷的无奈之举？
陈凯歌的背水一战
陈凯歌拍电影特别喜欢带着自己的家庭集体作战，这次当然也不例外。据电影官方微博透露，《志愿军：雄兵出击》的导演是陈凯歌，妻子陈红是制作人，儿子陈飞宇是主演。
陈飞宇近来也是绯闻缠身，和已婚的化妆师之间的超工作关系被爆出的不雅照证实，甚至还有更恶劣的睡粉传闻。据说陈凯歌为此气愤地让儿子陈飞宇在办公室门外跪了一整天。甚至连剧组里的张译和张颂文前来劝解，都被拒之门外。
年轻演员通过拍摄主旋律电影来降低绯闻的不良影响，还可以借此转型为貌似被官方认可的艺人。毕竟粉丝们认为出演主旋律电影，就代表有官方背书，可以洗去各种嫌疑和不堪。但这也未必是百分百的成功洗白途径，有些曾经参演过主旋律电影的艺人，后来照样被列入了违法失德艺人名单。
陈凯歌除了要为自己的儿子铺平演艺的道路，也需要为自己这个身为中国大陆第五代导演扳回些颜面，毕竟同代导演中商业化转型成功的比比皆是，有些还创下了低成本拍片高票房收益的现象级记录。
网上一直流传着对陈凯歌评价是，《霸王别姬》之后的他一直在摸鱼。《霸王别姬》让陈凯歌成为中国第一个获得戛纳金棕榈大奖的导演，之后的《无极》被调侃为“一个馒头引发的血案”，让他毁誉参半。
随后导演的《梅兰芳》、《赵氏孤儿》、《道士下山》、《妖猫传》等影片虽然让陈凯歌获得了一些导演奖项，但票房加起来都不及张艺谋的一个零头。
如何在商业片上获得成功，是陈凯歌急需面对的问题。选择主旋律电影对他来说，应该算是最稳定可靠的决定。试水《我和我的祖国》的单元《白昼流星》，并没有让他获得成功。给自己儿子陈飞宇在片中安排重要角色，老套的故事叙述方式，都让观众诟病不已。
但是他参与导演的《长津湖》姊妹篇却是票房不俗，两部影片加起来达到了93亿左右。虽然其中有知名香港导演参与，还有吴京这种当红明星参演，但也足以让陈凯歌扬眉吐气了一回。
借助《长津湖》姊妹篇的成功，陈凯歌获得足够资源筹拍《志愿军》三部曲。三部连拍的前期投入成本较高，《封神》三部曲连拍的导演乌尔善曾经透露，如果第一部收益没有达到预期，他将要背债十年。
陈凯歌凭借以往积攒的身家，或许不需要像乌尔善导演那样还债十年。从他拉起一众圈内知名演员来做配角陪衬来看，说这是他的背水一战应该毫无夸张。
结语
电影宣传发布毫不顾忌电影内容和表达的意义，采用各种吸引眼球的方式来获取关注。这已经成为影视行业营销的固有模式，但是缺乏必要的历史文化知识和艺术修养，往往会变成引起观众不适的反向宣传，导致电影口碑下滑。
其中既有绝望的文盲不知道成语典故的来历导致不合时宜的滥用，还有和观众直接叫板的挑衅，这都是商业电影引以为戒的宣传方式。
随着国内长篇大制作电影的连拍方式开启，对影片的市场成功渴求也变得更加强烈。采用一些营销手段本无可厚非，如果没有影片自身的质量支撑，任何营销手段都将是枉然。大制作除了要在商业上回报资源的投入，也需要对得起观众的期待。
