这几天，广州车展挺热闹的。

作为两家流量担当，小米带来了SU7 Ultra，华为带来了全新的尊界系列。

而在同一楼层的昊铂，也发布了全新的SUV车型昊铂HL，预计明年2月正式开售。

值得一提的是，这是昊铂品牌首款增程车，也是广汽集团首次推出增程式车型。

只是好像，并没有获得媒体的太多关注。

在这流量即销量的今天，对于昊铂来说，并不是一个好消息。

由于销量一直未有大的突破，留给昊铂的时间，可能真的不是太多了。

广汽自主品牌的“保时捷”

提起昊铂，我猜，肯定有读者的第一反应是，这是啥？

作为一款新兴的，定位高端的新能源品牌。，昊铂的确是比较低调的。

但和其市场声量相比，其在广汽内部的战略定位，却一点也不含糊。广汽高管曾公开表示过，昊铂在广汽内部类似于保时捷之于大众。

都上升到保时捷了，这个品牌地位，相信你也有体感了。

在这样的背景下，2022年9月，百万级的跑车昊铂SSR，作为昊铂品牌的第一辆车亮相。

虽然几乎没有销量，但帅是真的帅。

3个月后，昊铂又发布了一辆纯电运动轿车，代号GT，售价21.99万-33.99万。

又过了差不多一年，昊铂又推出了一辆纯电SUV，代号HT，售价21.39 至 26.99 万。

好了。到这时候，从跑车，到轿车，再到SUV，昊铂的产品线，几乎成型了。

但消费者嘛，就是不怎么买单。

截至10月，GT和HT这两款主力车型，全年销量加在一起，也不过1万辆出头。

作为对比，同样是传统品牌孵化的冲击高端的子品牌，极氪同期卖了17万辆，深蓝卖了13.5万辆，智己卖了4.8万辆。

残酷点说，目前昊铂在同级兄弟里，属于敬陪末席，垫底的角色。

为什么就是卖不动？

那么为什么？

为什么昊铂会垫底，而且销量悬殊如此之大呢？

当然原因是有很多的，目前业内一致认为，除了营销这个老大难，或许，还与昊铂的产品战略有关。

具体点说就是，在动能技术路线选择上，昊铂持之以恒的，坚定选择了纯电。

但事实上，在高端市场，完全依靠纯电站稳脚跟，是极难的。

不知道你注意到没有，同级别里，岚图、阿维塔、深蓝......这些品牌都是纯电混动一起打的，为什么？阿维塔一开始，打的就是高端智能电动汽车的标签，但熬到7月，还是推了混动。

再来对比一下，理想，混动卖的贼六，结果到了纯电的MEGA，什么情况你应该也已经听说了。后续纯电车型，更是直接推迟了。

为什么？因为涉及到纯电，消费者各种各样的顾虑就变多了 ，除非拥有一个极强的品牌号召力，或者产品极为成功，否则很难撬动主流的大众市场。

当然，你说不是还有极氪嘛，极氪卖了也很好啊。但前提是，极氪那个声量，又有多少品牌具备呢？

所以，多元化技术路线的趋势，其实是非常显现的。

不过，至少这次广州车展，我们看到昊铂开始改变了，终于推出了增程车型。

只是在增程也开始卷起来的今天，昊铂还有机会脱颖而出么？这似乎又是一个疑问。

特别是考虑到昊铂的市场营销与推广能力。

营销屡屡翻车

熟悉《电动势》的读者应该知道，我们经常在表达，在新能源市场这样卷的今天，营销流量约等于销量。

但从昊铂的一系列操作来看，似乎昊铂在营销上来说一直在翻车。

今年，3月，昊铂推出“买车送京牌”的福利。当时那真的是把不少人的情绪拉到了满格，觉得这么久都摇不到牌，原来昊铂就能给解决，就冲这个福利也要买一辆昊铂啊。

结果，什么前戏都做完了，就等昊铂掏出真家伙了，结果突然被告知只是文字游戏。

所谓的送京牌，指的是销售人员会帮忙寻找有新能源指标的个人“租”一个上牌手续，而不是给购车者一个合法合规独立拥有的京牌。

营销预期拉满了，你就给我说这个。

那个骂声，惨不忍睹.....

到了6月，昊铂又被推向风口浪尖了。

中国男篮运动员周琦，公开表达了对昊铂的不满，称：“被喂了一口大饼”、“我竟然又上当了”，因为去年昊铂承诺会拿出一辆跑车奖励给表现好的球员，但是半年后周琦也没收到车辆。

到了7月份，周鸿祎被邀请体验昊铂鸥翼门的防夹手功能却被夹手，现场直接发出惨叫，本来是借势营销的好事，结果却失误陷入了舆论漩涡。

现在一提起昊铂，很多网友想到了，就是周总那张表情复杂的红脸。

哎。该怎么说呢，昊铂的市场部门能看出很努力，一直在尝试有所作为，也一直在搞事情。但从这些不断玩砸了的营销事件可以看出，目前昊铂的团队，对于当前的网络化营销节奏，表现出了一股明显的不适应感。

昊铂，至今还没能找到自己的营销节奏，不知道该如何去适应流量的趋势。

从品牌成长的角度来看，昊铂的表现绝对不能算是优秀。

但是不得不提的是，眼看2024年就要进入尾声了。新能源市场的竞争，刀口见血，这一年各家厂商都有些红眼了。

对于独立品牌来说，答题交卷的最后期限其实也悄然临近。

从行业来看，车企一定会，也必然会围绕子品牌的去留做出选择。任何一家企业，无论大小，资源都是有限的。

参考吉利，品牌集约化的趋势已经相当明显。

所以广汽是否也会如此呢？

不论如何，昊铂都要加把劲了。

增程这一仗如果还是打不好，确实危险了。

祝福昊铂HL正式开售后，有着不错的销量吧。