1、2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币

星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币。其中，综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%，这一亮眼的数据还是超出了大部分人的预期。

图源：星图数据

具体看各大类目的情况，截至10月30日，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额。

紧随其后的是手机数码和服装类目，分别以1201亿元和1184亿元的销售额占据14.2%和14.0%的市场份额。

除此之外，个护美妆、女鞋/男鞋/箱包、家具建材、食品饮料、电脑办公、母婴玩具、运动户外等类目都表现不俗，位列前十。（相关链接：8450亿！各平台再发战报，这届双11不一般！）

图源：星图数据

2、天猫双11品牌爆发：373个品牌成交破亿，88VIP购买人数增长超60%

10月31日晚8点，天猫双11现货开卖，品牌爆发力显著提升。双11开启至今，累计373个品牌成交破亿。

以88VIP会员为主的核心用户群持续扩大、消费意愿持续提升，成为品牌爆发强劲动力。自10月14日预售开启，截止31日24点，88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。

基于用户体验升级及用户粘性加强，今年天猫双11预计迎来史上最多购买用户，88VIP会员规模保持双位数增长，成为品牌生意增长的驱动器。

数据显示，截至6月底，88VIP会员规模超4200万，成为国内最大规模电商付费会员。

3、京东双11开门红阶段性战报：成交额、订单量与下单用户数均双位数增长

10月31日晚8点开始，京东双11迎来又一个高峰。截至10月31日21点，京东双11的成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。

其中，今年京东双11百亿补贴商品数量同比提升超4倍。

服饰美妆成交新用户数同比增长超140%，京东超市订单量同比增长超40%，3C数码、家电等带电品类销售再创新高，京东直播订单量同比增长245%。

4、快手电商公布双11大促半程战绩：成交破百万直播间数量超1300个

日前，快手电商对外发布双11大促上半程的平台成绩。10月12日-28日双11活动期间，快手电商内容场及泛货架场域，成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。

大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%，成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超级单品数超2800个。黄金珠宝、消电家居成为快手双11热销类目。貂皮服饰、智能电动车、大兴安岭榛蘑等品质好货及特色好货也迎来热销。

商家达人生意迎来增长，不少中小达人借势平台大促势能完成经营跃迁，突破GMV历史峰值。

5、2024胡润百富榜发布：张一鸣成中国首富

10月29日，备受瞩目的2024胡润百富榜正式发布。

今年共有1094位个人财富达到50亿元人民币以上的企业家上榜，相比去年减少了12%。上榜企业家的总财富也呈现下降趋势，比去年减少了10%（2.4万亿），降至21万亿元。

字节跳动创始人张一鸣的财富比去年增长1050亿元，超过农夫山泉创始人钟睒睒成为首富。

相较去年，不过在彭博亿万富翁指数榜单里，钟睒睒仍是中国首富，排在其后的分别是马化腾、黄峥和张一鸣。（相关链接：3500亿身价！从黄峥到张一鸣，中国首富又换人了！）

6、拼多多启动“香港包邮”服务 跨境段运输费无需商家承担

获悉，拼多多推出香港包邮服务，由平台补贴消费者香港段运费，来促进香港消费者购物体验提升的服务。商家店铺商品是否可以享受包邮，以消费者是否可以在下单时选择指定的包邮服务商为准。

目前，商家只需要将带有“中国香港集运”标签的订单商品发送至收货信息对应的集运中转仓即可，集运中转仓会负责消费者的包裹合包、清关，配送至消费者收货地址段的运输，根据用户的需求提供香港自提或者宅配送货服务。（相关链接：再次为商家免运费，拼多多要干淘宝、京东了！）

7、80%退货率负债200万，7年女装店倒在了双11

近期，有一位女装商家爆料了自己这些年来做电商的经历，随着竞争环境的变化，店铺逐渐从盈利到亏损，根本刹不住车。消息一出，引发了不少电商人的共鸣，瞬间就上了热搜。

据该商家所说，虽然店铺平时明面上销售额看起来还不错，但细算下来利润十分微薄。去年年底盘账的时候，店铺的销售额已经达到了2000多万，但扣除各项成本，甚至亏损了70万！

更让他闹心的是，原本尚能控制在30%左右的退货率，现在已经一路狂飙到了70%甚至80%，不仅消耗了他大量的精力与时间，更导致店铺利润空间被一再压缩，这也让人唏嘘不已。

值得一提的是，今年以来，宣布闭店的女装店铺一个接一个，而“罪魁祸首”，几乎都指向了居高不下的退货率。（相关链接：80%退货率负债200万，7年女装店倒在了双11！）

8、阿里巴巴宣布：同意30.9亿元和解！

10月28日消息，阿里巴巴集团于当地时间25日向美国证监会提交的文件中表示，同意支付4.335亿美元（约合30.87亿元人民币）了结一宗合并股东集体诉讼。

阿里巴巴否认任何对其存在过失、责任、不当行为或损害的指控，称达成和解“旨在避免进一步诉讼的成本和干扰”。

这起集体诉讼于2023年3月在纽约南区美国联邦地区法院提起，指控阿里巴巴“违反联邦证券法，就其反垄断和排他性做法做出多项虚假陈述，人为抬高股价，并最终给投资者造成经济损失”。

9、阿里又收获了一个IPO

东南亚的电商代运营公司Synagistics通过借壳成功在香港交易所上市。开盘价为20港元/股，盘中一度暴涨150%，但截至10月30日收盘，最终收跌15%。

据了解，在并购之前，阿里持有47.22%的股份，戈壁创投持有22.17%的股份，公司三位创始人合伙人持股30.6%。

并购完成后，阿里持股下滑为27.89%，仍然是最大的股东。

10、淘宝直播调整违约金缴纳金额计算公式

10月29日消息，为了进一步完善违约金缴纳机制，构建健康发展的市场环境，淘宝直播将对《关于罚扣主播违约金的实施细则》进行修订。

此次规则变更于2024年10月25日进行公示通知，将于2024年11月5日正式生效。

此次规则主要变更点如下：调整违约金缴纳金额的计算公式。

11、双11期间菜鸟国际快递正式启用两座分拨中心

11月1日消息，双十一期间，菜鸟国际快递正式启用两座分拨中心。

两座分拨中心位于跨境产业的聚集地，分别是华东的浙江义乌和华南的广东东莞，整体面积超2万平，且仓内配备量方设备、高速安检机、自动化分拣机等设备，结合菜鸟的数智物流技术能够有效提升运营效率，优化全链路时效，进一步保障双十一、黑五等旺季大促的物流时效，并为跨境商家提供更多服务。

12、京东App开通支付宝付款“互联互通”再迎进展

10月30日消息，京东App开通支付宝付款。目前，部分用户已经能在结账时看到支付宝选项，还可使用余额宝等工具。

今年9月初，淘宝宣布接入微信支付，随后，京东物流接入淘宝天猫，支付宝进京东。可见，电商平台之间“互联互通”已成为行业大趋势。

互联互通也给平台带来了新的增量，根据QuestMobile最新数据，9月淘宝应用新安装用户量同比增长55%，达过去四年最高值；月活跃用户规模上，9月淘宝新增1867万，总月活规模达9.44亿创历史新高。

13、京东将为全部第三方商家提供新疆“集运配送”服务补贴

日前，京东宣布将从今年双十一开始，为第三方商家提供新疆“集运配送”服务补贴，并计划逐步覆盖至全部第三方商家。

在第三方商家自主开通偏远地区集运服务后，只需要将商品发货至京东西安中转仓，后续将由京东物流负责集运至新疆，并提供免费送货上门服务，中转仓至用户收件地址的费用将由京东全额补贴；在包裹到达中转仓后，如果消费者发起退换货申请，商家可免费发起拦截，包裹退回商家始发地的运费由京东全额补贴。

近年来，新疆消费增幅已经连续多年保持高于全国平均水平。此前因为新疆距离较远，且地域辽阔配送困难，因此被很多商家排除在包邮甚至发货范围之外。

此次京东的服务补贴政策，将帮助第三方商家进一步降本增效，提升用户体验，助推新疆电商服务的升级。

14、京东升级服务时效性 支持当天预约当天上门

10月31日消息，今年京东11.11期间，为了进一步满足消费者对家庭刚需服务的时效性要求，京东服务+全面升级多项服务产品时效性，支持当天预约当天上门，升级服务标准，且持续完善送装一体服务，让更多用户享受到快速、省心的消费体验。

11月1日消息，京东七鲜与前置仓完成融合，全面上线“击穿价真便宜不怕比“活动，疑将在双十一面向盒马、美团小象等竞对，启动即时零售价格战。

对此，京东七鲜回应称：为不断提升消费者购物体验，京东七鲜超市和前置仓的确已完成融合，全面升级我们的商品和服务。京东七鲜超市始终坚持“低价”策略，坚持给消费者“又便宜又好”的商品和服务，没有刻意针对谁打价格战，请不要过度解读。

16、抖音电商上线新功能“再来一单”

抖音电商近日推出“再来一单”功能，提高达人的橱窗复购率，使优价商品得到更多曝光。商家如果想使用该功能，需同时满足两个条件：

17、TikTok上半年下载量达4.88亿次

据OnlyAccount.io最新数据，TikTok在2024年上半年的下载量达到4.882亿次，这是其自推出以来第二高的上半年下载量。

同时，TikTok的下载量在过去三个月持续上升，帮助该应用在iOS和Android平台上的全球下载量超过57亿次，成为全球下载量最多的应用之一。

2020年上半年，TikTok全球下载量达6.054亿次。2021年上半年，TikTok下载量大幅下降37%至3.81亿次，但很快恢复并持续上升。2022年和2023年上半年其下载量分别为4.152亿次和4.882亿次。

18、小红书正在内测直接引流至个人微信

据多家媒体消息，小红书正在小范围内测引流至个人微信的新路径，但内测与现有政策冲突，可能存在诸多变数。

据称，用户点开商家私信对话框，可查看个人微信号标签，点击复制微信号，即可前往微信添加对方；但并非所有商家都可配置，需要账号近30天聚光竞价总消耗>1000。

在官方提供的文档中，并未提到添加个微的方式，或许是商家在探索功能后的一种拓展发现。

如果测试通过，意味着小红书将更深入打通与微信的链接，帮助商家在APP跳转中实现更好服务；而后续如何均衡商家需求和商业化能力、如何平衡内测功能与违规导流之间的界限，将会成为业界关注并期待的重点。

19、微信小店助手APP正式上架 加速商业化

10月30日，微信宣布正式上线微信小店助手APP。

通过App，商家可实时查看店铺的最新订单信息及关键数据指标，并在“消息”界面中及时回复客户消息，发送订单及商品卡片，随时随地管理店铺。

此外，微信小店助手还设有“成长”专区，提供各种经营知识教程。目前，微信小店APP在ios和安卓应用商店均可下载。手机端APP上线，将更加便利微信小店商家运营店铺。

此前微信小店已经打通商品与微信生态的连接，如公众号、视频号、小程序、搜一搜等，并简化商家入驻流程，降低开店门槛。作为微信商业化变现的重要一环，这也意味着，微信正在加速生态内商业化。

20、三只羊终于缴清6894.91万罚款，旗下主播开始预约直播

没想到，自合肥市监局通报三只羊暂停经营限期整改并处以罚款后，整整过去了38天，“疯狂小杨哥”才终于缴清了罚款！

就在上月底，有网友拨打合肥市监局的12315电话询问三只羊罚款的缴纳情况，接线人员表示未收到相关通知，意思就是还没收到款项，消息一出就又引起了群情激愤。

直到11月2日，网友再次拨打合肥市监局的热线，才得到三只羊已经全额缴纳6894.91万罚款的确切回复。

然而，就在网友们稍微松了口气之际，却又发现小杨哥的爱徒之一“嘴哥”疑似将要复播，正在为小杨哥的回归试水。（相关链接：缴清6894.91万罚款，停播57天的小杨哥坐不住了！）

21、央视新闻：一家网店2小时被坑走11万

近期，央视新闻曝光了一起此类事件。

在浙江龙泉，一家网店在短短2小时内遭遇了前所未有的“集中式退款索赔危机”，近200笔订单如潮水般涌来，却又在不久后要求退款并索取赔偿。

羊毛党利用平台规则的漏洞，让店主损失了高达11万元。消息一出，面对如此猖狂的网络水军，不少商家都心惊胆战，唯恐一不小心成为了下一个目标。

然而，令人不寒而栗的是，这群网络水军在“薅”商家羊毛这件事上，已经开发出了新的“生意经”。（相关链接：2小时被坑走11万，这一小商家天都塌了！）

22、与辉同行：35岁以下消费者占比超过60%

近日，与辉同行在直播中披露粉丝年龄占比，其中25-30岁粉丝占比20%，30-35岁粉丝占比40%。这意味着，35岁以下粉丝占比超过60%。

与辉同行公布粉丝年龄，是对近日一篇报道的回应。报道称董宇辉粉丝群体大致由银发和县城贵妇构成，引发网络热议。

10月24日晚，董宇辉在直播间回应称，写文章的人对“与辉同行”根本不了解，“这是对我们直播间很多消费者的一种站在高处自带优越感的审视，我觉得挺没素质的，对自己不了解的事情不评价，是修养，是素质。”

据多个第三方平台的数据显示，与辉同行直播间消费者女性占比约为61%，24-40岁消费者占比接近70%。按照人群的省份排名，前三为江苏、山东和广东，新一线城市占比超过20%；按照身份标签来看，消费人群排前三的分别是新锐白领、资深中产和精致妈妈。

23、雅诗兰黛创始家族退出公司管理，过去两年股价暴跌66%

欧洲化妆品巨头雅诗兰黛创始人家族的两位成员将辞去目前在公司的职务，两人自2009年以来就一直在公司担任职务。

据悉，这是该公司成立75年来首次没有家族成员参与日常管理，公司正面临多年来最糟糕的前景。

周四，雅诗兰黛下调了本财年剩余时间的业绩预期，其美国上市股票创下了有史以来的最大跌幅。

公司表示，下调预测的原因是其在中国业务的不确定性增加。在过去两年里，雅诗兰黛也曾多次下调业绩预期，给华尔街留下的印象是，公司高管不了解自己的业务。

24、多家男装上市公司亮眼 “他经济”悄然崛起

近期多家男装上市公司发布季报，近八成实现盈利。截至目前，A股市场非运动服装板块已有29家上市公司发布了2024年第三季度报告。

其中，有24家公司前三季度实现盈利，占比达79.31%。其中，男装品牌雅戈尔前三季度实现净利润总额位居榜首。

海澜之家前三季度实现净利润19.08亿元，位居第二。另有包括报喜鸟、地素时尚、七匹狼等在内12家企业前三季度实现净利润超过1亿元。

从财报可以看出，近年来男装品牌增长稳健，体现了男性消费需求的强劲增长动力。这一潮流被称为“他经济”现象，正收到更多品牌和资本的关注。

25、胖东来今年销售收入将突破150亿？创始人曾称去年挣了1.4亿

有消息称，胖东来今年的销售收入将突破150亿。

据悉，作为如今最受业内关注的线下商超，胖东来商贸集团2022年销售额为70亿元左右，2023年这一数字为107亿元。

胖东来创始人于东来曾公开表示，原本去年计划挣2000万元，没想到年底挣了1.4亿，而且员工的工资是在持续上涨的，最低收入是每个月7000元左右，很多店的员工薪资普遍在8000元以上。即便现在店里很忙，员工的工作时间和放假也是正常的。

26、三只松鼠Q3净利润增长221.89%

10月29日，三只松鼠公布了2024年三季度财务数据。

财报显示，第三季度，三只松鼠营收达20.95亿元，同比增长24.03%。归属于上市公司股东的净利润为5153.24万元，同比增长221.89%。

从今年前三季度整体来看，三只松鼠营收为71.69亿元，同比增长56.46%；归属于上市公司股东的净利润达3.41亿元，同比增长101.15%。

27、1-9月全国农村网络零售额同比增长8.3%

日前，据国家统计局数据，1—9月，全国乡村消费品零售额4.8万亿元，同比增长4.4%，增速高于城镇1.2个百分点。

另据商务大数据显示，1—9月，全国农村网络零售额同比增长8.3%，农产品网络零售额同比增长18.3%。

2023年，全国农村网络零售额已经达到2.49万亿元，同比增长14.7%。据艾媒咨询预计，2025年全国农村网络零售额将达2.8711万亿元。

近年来，随着农村物流设施和电商服务不断改善，农村电商和农产品上行正在迎来快速增长。