作者|刘小土

编辑|李春晖

吃自媒体这碗饭，没选对赛道失败就跟呼吸一样简单。职场博主更是重灾区，这大半年已经出现好几个惨烈翻车现场。

最近一次是，华中科技大学在校生在社交媒体分享研学日常：开跑车上班、跟团队项目、工作结束再打两把高尔夫，隔着短视频都能感受到职场的充实、少爷的快乐、人生的易如反掌。不过群众对这种没冲突、没反转的纯炫富内容其实早已免疫，通常不会贡献并不宝贵的注意力。作为职场博主，少爷初战失败。

直到细心网友发现，该博主竟然在视频里暴露了中信建投正在做的IPO项目。泄密工作做得如此扎实，这才轻轻松松上了好几个热搜。吃瓜群众开始深扒少爷家世，“客户之子”“大佬继承者”的八卦传得有声有色。

舆论发酵后，中心建投证券紧急开会辞退该实习生，并对将其违规引入的团队负责人做出撤职处分。至于大家最关心的“为什么体育生能进顶流券商实习”，则并未给出明确回应。

少爷这就是走错路了。他要是大大方方拍一拍，自己如何得高人指点，以武术特长生身份，“低分”考入华中科技大学，张雪峰都要甘拜下风。标题就用“我是如何加分进双一流大学的（合法版本）”，封面图放上录取通知书和成绩单。流量，轻松拿捏。

也怪职场网红误人不浅。这两年，群众普遍职场失意，倒换来了职场网红大繁荣。在其他品类博主纷纷灵感枯竭之际，职场赛道热闹异常，创作者从不缺素材、不缺捧场。

这也让很多职场得意人士幻想来个办公室、自媒体两开花。殊不知，职场和职场博主压根是两码事。在少爷翻车之前，百度前公关副总裁也想当职场大V，可惜被“狼性”言论把正经职场饭碗都砸了。

对热爱工作的人来说，职场博主的经验是预制鸡汤；对讨厌工作的人来说，职场博主的段子是免费戏剧。而其本质都是揣摩牛马人，你们罗马人又怎么会懂呢。

即便没有翻车，这位少爷博主也很难在职场赛道立足。故事文本就是苍白的实习流水账，连炫富都拍得无比枯燥。对日常工作没有任何戏剧化处理，也就没有任何值得一看的地方。

网友真爱看朴素的打工生活，抬头扫一眼办公室就成了。再说，绝大多数人都觉得职场难熬，你个关系户还在这里过分强调“松弛感”，那不是变相教育大家赚窝囊费的样子还不够体面。

无论什么类型的博主，首先要明白一个道理：人们普遍喜欢“反常”的东西。富家少爷做职场博主，最好的参考对象是厂二代，而且是苦逼厂二代。

“厂二代文学”是当下职场赛道正流行的叙事模型。在这类创作里，诉苦是厂二代博主永恒的主题。其标准流程是，原本过着奢华生活的海外留子，突然被召唤回国、继承家业，自此背负起振兴老厂的沉重任务。简言之，濒临破产的厂，无能为力的家，灰头土脸的TA。

相较于金融实习少爷的悬浮，厂二代月薪五千，累死累活做出点业绩还不够贴补油钱。是不是够特别？是不是很反常！从2023年开始，一批厂二代博主迅速崛起，他们把握住“看落魄少爷重整旗鼓”的用户心理，着实收获一批粉丝。

那么问题来了，咱家里没厂怎么办？不用怕，MCN机构已经可以提供相关资源，给创作者“定制”工厂，附赠直播带货一条龙服务。不少网友表示，自己最初也是被“厂二代卖艺”的故事打动，激情下单，收到货才发现竟然是网购平台的小店发货。

如果嫌这条路铺垫太长、进厂太苦，你还有一个选择——马云、马化腾、张一鸣他们有“厂”啊。只要顺利打入大厂，别管是实习、研学还是打酱油，同样可以开启职场博主之旅。

需要提醒的是，在大厂博主流派里，名校出身的创作者将深刻体验学历劣势，“二本生两天拿下字节offer”“三本逆袭进鹅厂”才是爆款标配。

此外，整顿大厂也是职场博主常做常新的选题。早期的流行内容是怎么当刺儿头跟领导、同事正面硬刚。现在不一样了，开始讲究语言艺术，一句话八百个心眼子，真是进厂好比进宫。

这不是因为职场博主成长了，而是商业模式成熟了。职场赛道虽然火热，但流量变现方式有限，卖情商课、职场书算是最理想的选择。职场博主输出再多实战经验，最终也是为了说出那一句——“想要拿捏职场，一定要关注这本书”。

少爷实习生拳打金融业后，目前应该还处在休息状态，那是不是就没有重返职场自媒体的机会了？当然不是。他可以乘败追击，挺进时下最火的创作领域：离职后，我进入人生的旷野。

数据显示，今年上半年，仅小红书一个平台，“我离职了”话题的总浏览量从2.5亿增长到3.8亿，参与创作的人数多达五万人。在降本增效的时代，这种趋势大概还会持续很长一段时间。

当然，这里也有很多新知识点，其中最关键的，当离职博主不能只写离职，干巴巴的没有延展性。稍有人气的离职博主都会提供一个有吸引力、甚至有参与感的故事线。比如点赞裸辞，博主把离职设置为主线任务，按时更新自己的纠结、困境以及发展进度，并把去留的最终决定权交给点赞的粉丝们。

从计划离开到真正离开，预备役离职博主就能更新三、五个月，这足以积累下一批原始粉丝。硬糖君刷到过几次离职博主的内容，看他们在夹缝中生存，一边讨厌各种弯弯绕绕，一边又不得不随波逐流，跟围观职场双重性格人养成实验一样刺激，比那种只会搞对象的职场剧带感多了。

有些博主还会进一步强化内容互动性，在相关作品下设立争议性话题投票。如“年薪很高但领导事儿要不要走”“内斗严重，福利满意，润不润”等等，引导网友在评论区留言，正反双方经常吵得不可开交。

“给人评理”是普通人生活里一种易得的、安全的快乐，每个人都能借机抒发情绪，站在道德制高点发表观点。创作者主动让大家操纵自己的职场、自己的人生，更能放大这种沉浸式的情感体验，网友跟指挥《模拟人生》里的小人一样。有些人讨厌爹味，只是因为当“爹”的不是自己。

有人把离职当游戏主线，也有人把离职当职场医美。硬糖君认识一位新消费品牌主播，离职前负责公司的电商业务，也有过几场销售额破百万的直播。现在，她已摇身一变成为职场博主，专门教人如何做直播副业，个性签名写的是：三本。小镇女孩，消费品牌前电商负责人，独立操盘百万级项目。

在离职博主的队伍里，高管的浓度超乎想象。谈到前司时，他们往往会模糊掉具体特征，只采用“排得上名的大厂”“独角兽公司”等话术让网友自行脑补。反正只要不装得太过、假得明显，粉丝也不会闲得去给博主做背调。

前司实在没有可吹之处，博主就会弱化职场属性，转而强调“人”的价值，大白话就是夸自己。只要角度选得足够讨巧、颗粒度打磨得足够细致，每个人都能当一回职场大赢家。是吧？北京市朝阳区高碑店泛文娱产业自媒体头部账号合伙人刘小土敬上。

过去几年，职场之所以能成为互联网热门内容，除了越来越多新创作者输送新素材、新话题外，根本原因还在于就业大环境转变，以及由此带来的用户需求转变。

四五年前，职场博主的内容需要提供实用价值，针对性解决用户的工作焦虑。在这个阶段，毕业生、萌新打工人是职场内容的核心受众。他们面对巨大的就业压力和由此产生的个体焦虑，想从外界吸取克服困难的能量和经验。2019年诞生的职场观察类真人秀《令人心动的OFFER》，显然也是这样的定位。

因此我们看到，传统的职场博主非常讲究内容的利他性，旨在把打工人的压力转化成为一种向上的力量。彼时，小公司还是大公司、去一线还是回县城、看前景还是看收入等职场话题，总能在社交媒体掀起热议。大量职场付费课程因此畅销，职场博主提供简历修改、面试咨询一类服务就可以挣到钱。

后来经济增长放缓，大家也逐渐意识到，光靠努力可能并不能在职场混得风生水起，而向上之路狭窄，没必要用当下的舒适去换一个不确定的未来。人们不再幻想跟职场博主学到点什么，反而希望在别人展现出的更加混乱焦虑的职场生活里，得到一些共情或宽慰。

在厂二代文学、大厂打工日记的评论区，经常可以看到这样的评论“你们挣钱我不嫉妒，这苦我吃不了一点”。新一批职场博主的苦涩生活，反而会被围观者加上一个乐观主义的滤镜。这些职场内容的作用，不在于它真能激励多少人，而在于有多少人“感觉到被激励”。

这也是为什么，以前流行的是侧重提升个人技能的职场专业课程，而当下流行的是侧重培养沟通技巧的职场情商课程。你哼哧哼哧在那儿提升，不知道什么时候就被毕业、被离职，这种不确定性极大增加了沉没成本。而学习说话的艺术无非是动动嘴皮子，多少比真学东西要轻松点，还给人一种不用在职场也能用在生活的安慰。

但围观职场博主诉苦也在慢慢变得无趣，很多人开始想看更疯癫、更戏剧的职场生活。这也是“厂二代”弯道超车、干翻正经打工人的一大原因。

好利来二公子罗成、洁丽雅毛巾少爷石展成等都在社交媒体进行短剧化创作，成功积累下几百万粉丝。尤其石展成的“毛巾帝国”剧场版，讲述自己对抗二叔、“谋权篡位”的故事，惹得不少八卦爱好者直呼过瘾。

总而言之，如果努力不一定有结果，或者努力的性价比太低，那么只有一件事值得期盼，那就是发生奇迹。而真实世界里，奇迹向来概率极低，不如打开职场博主的发疯“短剧”爽一把。但不能像少爷那样真“疯”，我们自媒体圈，一向都是装疯、装赢、装松弛，谁让你玩真的了。