巴黎奥运会正式进入会期，一场视听报道盛宴也随之启幕。

时间维度上，央卫视从赛前至赛中进行长线排播；内容方向上，奥运主题专栏、频道焕新，除赛事直播之外，多档由奥林匹克衍生出的节目诞生，全方位、多角度地讲述奥运故事。

当下，台网融合的媒体趋势不仅拓宽了各类内容的表现空间，还使得奥运报道更加贴近观众，实现即时互动与深度沉浸，为观众献上独一份的“奥运氛围感”。

多个平台推出奥运专栏，多点阵传播奥运资讯，形式更新颖的特别节目也应运而生。

一方面，平台注重实时直播，高效传递赛事资讯；另一方面，台网通过多样化的内容形式，让奥运相关节目在不失专业性的前提下，也兼具趣味网感。

总台CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16直播赛事，同时，总台也推出多档节目，连接赛前至赛时两个阶段。

赛前预热奥运，《拼搏40年》《遇见巴黎》《跟着名画游法国》等节目挖掘奥林匹克文化背后的历史、文化、人物等故事。

赛时专题节目更聚焦本届奥运会，《全景奥运》《五环之约》《巴黎会客厅》等节目深度呈现实时赛事，展开奥运台前幕后的故事。

央视频APP奥运版上线，央视网巴黎奥运会专题页囊括了赛程赛事、奖牌榜、直播及回放等通道，奥林匹克频道上线2024年巴黎奥运会专题报道，更新乒乓球、气手枪、游泳、射箭等各项目资讯，也涵盖了孙颖莎、王楚钦、张雨霏等运动员的相关内容报道。

浙江广播电视台推出中国蓝新闻专题“燃情奥运”，Z视介专题页“Bonjour！奥运视介”等。

Z视介开设“速看奥运纪实”“从浙出发看奥运”“N刷热血合集”等板块，整合平台自有综艺等节目资源，并联动垂类视介官、媒体视介官等集团内外部优质内容资源。

上海广播电视台以“大直播+奥运专区”的形式，全天候呈现奥运赛事。

五星体育频道奥运赛事转播《走向未来》每天直播时长超12小时，百视通上海移动IPTV打造“2024巴黎奥运会专区”，东方卫视上线体育真人秀、电视新闻奥运专版、财经融媒专题。

北京广播电视台体育休闲频道推出《双奥之城 燃情奥运》全天候大直播，北京卫视和新闻频道并机播出的《北京新闻》《特别关注》《首都晚间报道》三大新闻栏目增设奥运专栏，《您早巴黎》《见证夺冠》《天天体育》《双奥之城—我与巴黎共舞》等特别报道和节目上线。

每届奥运会都有不一样的故事可讲，每逢奥运启幕，不同切口的综艺节目也会出现在大众视野，带着大众娱乐性走进千家万户。

围绕奥运项目、运动员等多档节目现身，总台《人在奥运年》系列节目选题涵盖田径、游泳、跳水、体操、乒乓球、羽毛球、举重等奥运会重点项目；《五环之约》邀请中外运动员、教练员及奥运官员前往总台演播室参与录制，深入解读分析赛事、讲述台前幕后故事等。

浙江广电Z视介专题“从‘浙’出发看奥运”瞄准浙籍运动员的赛场内外故事；东方卫视体育真人秀《冠军对冠军2024》集结多位国内顶尖冠军选手，带领观众了解奥运项目。

部分节目聚焦奥运历史。如总台《拼搏40年》将时间轴拉长至1984年洛杉矶奥运会到2024年巴黎奥运会，讲述40年来赛场内外的40个精彩故事；北京卫视《档案》将要播出《逢四而思——130年奥运回想》，讲述七次奥运盛会背后的故事。

奥运元素渗透至更多类型的综艺中。湖南卫视、芒果TV《中餐厅8》于7月26日开播，节目打造奥运菜单，首期节目邓亚萍、苏炳添助阵；湖南经视《经视观察》近期节目关注到了攀岩、滑板等奥运运动，并挖掘湘籍运动员的相关体育故事。

赛事解读向的节目综合专业视角和趣味观感，总台《主播评奥运》邀请贺炜、邵圣懿、刘星宇、高菡、于嘉以脱口秀的形式解读奥运赛事热点，讲述赛场内外的故事；Z视介专题页“Bonjour！奥运视介”中也有多种科普内容，解读奥运首金的意义、奥运标识等。

也有聚焦市民百姓的奥运主题节目出现，通过更加发散化的视角，增彩奥运氛围。

比如，北京广电体育休闲频道推出《双奥之城—我与巴黎共舞》特别节目，分享市民奥运故事，新闻频道《高手在民间》以城市探访的视角，记录、展示民间运动达人的绝技和背后的故事；Z视介官宣啦啦队成长综艺《上场吧！啦啦队》，为奥运喝彩。

四年一届的奥运会不仅是体育竞技的巅峰对决，更是文化、情感、历史与梦想的交汇点。

从竞技赛场到幕后故事，从个人奋斗到国家荣耀，奥运的多个切面都值得被挖掘和呈现。

当前，媒介内容传播注重创意感和互动性，AI等技术的加持不断提高视频等内容的表现张力，奥运背景之下，各平台的传播玩法更加多样。

巴黎奥运会期间，央视体育推出AI奥运海报，用户不仅能了解到官方海报上的奥运项目，还能定制专属于自己的“AI巴黎秀场”，体验“AI巴黎寻宝”等游戏互动。

奥运营销衍生至线下，“影院直播”的风也吹向了奥林匹克盛会。

中央广播电视总台、中国电影股份有限公司、中广影视卫星有限责任公司达成总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播独家合作，自北京时间7月27日起，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城将进行巴黎奥运会电视节目影院直播。

浙江广电打造官方文化主题产品，Z视介文化对讲机互动H5以互动条漫形式，描绘从大运河到塞纳河两岸不同时间维度的文化景象；用户还可以参与玩转奥运·日活H5，在限定时间内答出图片对应的运动项目，与别的用户比拼答题正确率。

根据国际奥委会与中央广播电视总台达成的战略协议，国际奥林匹克转播服务公司（OBS）与总台于2023年在北京签署了合作备忘录，双方建立2024年巴黎奥运会以及今后各届奥运会的长期合作机制，在赛事转播、技术应用、市场开拓等方面开展深度合作。

今年，总台与咪咕、抖音、快手、腾讯四家平台达成了版权方面的合作，各平台也基于自身特性，开辟不同的“奥运叙事思路”。

作为2024年巴黎奥运会持权转播商，咪咕为观众带来全量全场次直播，硬核技术也是本届奥运转播的鲜明看点。

“AI中国时刻”定格多个高能瞬间，“AI赛点识别”快速定位关键节点，咪咕仝舟AIGC生产管线人工智能技术能够自动生成奥运会相关精彩画面、故事内容等，裸眼3D直播、AI视频增强、AI明星分声等技术也被运用其中。

同时，咪咕音乐打造奥运AI互动专场，用户可以通过参与AI一语成歌、智能变装、3D彩铃等游戏，解锁更多奥运内容玩法。

腾讯主要聚焦长视频赛事转播，用户可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ 浏览器、微视等渠道，观看本届奥运赛事的点播与短视频内容。

抖音、快手作为两大短视频平台，基于奥运内容“花式整活”，传播更具社媒的互动属性。

抖音首次拿下奥运转播权，用户可以在抖音、今日头条等平台观看奥运会赛事点播、全场回放。平台上线奥运热榜，呈现各项赛事相关资讯；站内活动“我们是冠军”征集抖音退役运动员的故事。

快手第三次解锁奥运持权转播商身份，联动体育明星势能，同时发挥自制IP影响力，打造平台互动玩法。

平台上线奥运频道，集中呈现了赛事点播、赛事赛程、奖牌榜、夺金瞬间等赛事内容。多名运动员会在快手平台发布独家短视频、做客直播间等，平台自制IP《巴黎早上好》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》等上线，传火炬赢大奖、趣味竞猜等活动卷动用户参与奥运内容。

媒体融合、科技为重的奥运报道时代中，观众不仅能在大小屏端用多种渠道观看赛事直播，还能在各种创新的节目形式中，解读体育精神、感知奥林匹克文化背后的历史人文温度。

传统媒体与新媒体平台都在不断突破界限，为观众带来更新颖有趣的奥运体验。

奥林匹克的盛大议题中，视听平台更深层次地洞察着体育背后的人文情怀和社会价值，采用技术革新手段、刷新内容创作思路、打通更多营销场景、助长品牌声量……

由此，奥运内容也能以越来越多样化的形式连接世界，激起更多思考与共鸣的水花。