文 丨 汗青
出品丨鳌头财经
“China travel”（中国旅行）正成为Tik Tok上最新的流量密码。
湖南张家界，外国游客们第一次乘坐百龙天梯，被中国的奇山异水震撼到“哇呜”不断；上海和北京，外国旅游博主们惊叹于中国移动支付、共享经济带来的便捷、智能……
在“72/144小时过境免签”等系列便利外籍人士来华的政策推动下，外国游客入境游持续升温。7月5日，国家移民管理局通报数据显示，今年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，通过免签入境854.2万人次，同比增长190.1%。
“72/144小时过境免签”政策不仅为外国游客提供了解中国的窗口，也让携程等OTA平台从中受益，携程数据显示，今年第二季度，入境中国旅游订单环比一季度增长28%，境外游客落地用车服务需求增长加快，入境接送机订单二季度环比一季度增长145%。
业绩实现两位数增幅 出入境游成增长引擎
携程重新回到增长轨道上，一季度营收、归母净利润实现超两位数的同比增长，股价持续走高，2024年初至今，携程股价从31美元/股的低点上涨至50美元/股。
需求端的旺盛是携程高速增长的外因，携程自身对于国际化战略的长久布局是其能抓住“过境免签”机遇，带动业绩增长的内在因素。
财报显示，今年第一季度，携程实现营收119亿元，同比增长29%，环比增长15%；实现归母净利润43亿元，同比增长27.76%。
出入境游为携程带来了强劲的增长动力，数据显示，其国际OTA平台Trip.com的总收入在2024年第一季度同比增长约80%，出境酒店和机票预订同比增长超过100%。
分业务来看，出入境游对于业绩的带动作用被携程写进了财报里。“由于国内酒店和出境酒店都实现了强劲增长”，携程住宿预定收入为45亿元，同比增长29%；“得益于出境游的强劲复苏”，交通票务收入50亿元，同比增长20%；旅游度假业务收入为8.83亿元，同比增长129%，“其中，国内旅游度假业务已超过2019年水平，同比增长主要由出境游收入带动”；商旅管理业务为5.11亿元，同比增长15%。
携程4大业务板块中，占据总收入近90%的住宿预订、交通票务、旅游度假3大业务从出境游中收益，出入境游已经成为携程新的增长引擎。
“这样的推动作用还将继续，海外增量市场或将成为携程发展的第二增长曲线。”行业分析人士向鳌头财经表示。这一观点得到了数据验证，中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》显示，2023年，出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数为1.3亿人次，2024年出境游仍是推动中国旅游市场发展的重要驱动力。
全球化提前布局 最早吃到China travel红利
事实上，出入境游带动增长是携程国际化战略得出的“果”，“因”则早在多年前种下。2018年，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章透露携程的全球化规划：5年之内，将携程国际业务收入的占比提高到40%到50%。2019年，携程又提出了“G2战略”，即Great Quality（高品质）和Globalization（全球化）。
在更早之前，携程通过全球收购对全球化业务进行基础设施上的布局，并先后收购了英国廉价航空机票平台Travelfusion、英国旅游搜索巨头天巡、印度B2B旅游平台Travstarz Global Group和印度最大OTA平台MakeMyTrip。
携程的海外业务曾一度停滞，但携程并没有将相关资产剥离，而是坚持守护。
2023年，旅游行业加速回暖，早早布局的携程收获了回报。财报显示，今年一季度，携程出境机酒预订均超过100%。携程CEO孙洁透露，携程国际版Trip.com一季度总收入同比增长约80%，入境游对Trip.com的收入贡献达20%，而Trip.com对携程集团一季度收入的贡献约10%，其中超70%来自亚洲市场。平台的入境旅游预订量同比增长超4倍，其中来自新加坡的入境游客人数激增10倍，马来西亚增长9倍，法国、西班牙和泰国均有4倍增长。
鳌头财经了解到，目前，携程国际OTA平台已在亚洲、欧洲和美洲的39个国家和地区运营，充分发挥国际化资源与能力，携程积极助推出入境游发展。
“OTA平台比拼的是资源和服务，这两点携程都不缺乏，提前的国际化布局和优秀的服务能力，让携程能更早受益于出入境游，实现国际业务的快速增长。”前述行业分析人士表示。
在资源上，携程覆盖超过8000家高星级酒店，同时拥有完善的海外供应链；在服务上，携程也在不断地提升品质。以成都为例，自7月1日至8月31日，成都市文广旅局携手携程集团针对由成都入境的境外旅客，特别推出了携程专车的入境游免费接送机服务及大熊猫文创产品盲盒抽取活动，显著提升了入境游客的旅行体验。
去年10月，携程就对外透露出“2024年将入境游作为战略主线，全线拉动海外消费者到访中国”，China travel的第一波红利已经被携程吃到，随着携程全球化战略的不断加深，携程业绩还会更好。
